传统媒体与新媒体各有优劣，在大数据背景下，可以通过加强创新意识、促进优势互补、制定合理方案、改善管理方式、提高内容质量等路径，实现二者的有机融合，以崭新的姿态迎接融媒体时代的到来，共同促进我国文化传播业的高质量发展。 

　　全媒体，就是数和象在天、地、人之间变动和周流而建立的备包有无的媒体形式，指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段（多媒体）。全媒体的概念主要来自传媒界的应用层面，目前尚未被学界正式提出。媒体形式不断出现和变化，媒体内容、渠道、功能层面的融合，使得人们在使用媒体的概念时需要意义涵盖更广阔的词语。传统媒体与新媒体结合的媒体融合成为媒体发展的必然趋势，融媒体时代已经来临。
　　传统媒体的相关问题
　　1、传统媒体的定义与优势
　　顾名思义，传统是相对于创新来说的，传统媒体即我们所熟知的传统的大众传播方式，主要是通过某种特定的机械装置在规定的时间频次将某些信息有效地传输给社会大众，其中包括有最初的报刊、广播电视，通信设备等。传统媒体主要包括三种类型，依次为报纸、广播、电视。[1]
　　传统媒体优势主要体现在三个方面：一是环境稳定。虽然面对的是日新月异的互联网大数据时代，但是这些媒体的发展环境仍然是相对比较有优势的，发展环境稳定，针对的受众群体也比较稳定，传播内容也是传承之前的，所以稳定的发展环境是传统媒体的一大优势。二是可信度较高。传统媒体起源较早，发展历史悠久，体系成熟，在大众心中的地位很高，比如《人民日报》《财经日报》等权威性报刊，报纸杂志一般都是由国家或政府部门管理的，所以传播内容是经得起考验的，质量相对较高，且多为国家或地区的时事新闻，是社会大众了解国家大事的重要途径，尤其受到中老年人的喜爱，而这个年龄段的大众整体上呈现稳定的发展趋势。三是具有极强的包容度。传统媒体因其自身的时间优势，可以满足不同地区的阅读需求，现在的经济水平可以满足一家一个电视的基本条件，且声音和图像直接避免部分因文化水平不够而无法了解国家时事的问题，所以传统媒体的包容度是很强的，它的受众群体也是比较宽泛的。[2]
　　2、传统媒体的劣势
　　传统媒体的起源较早，其版式、审核流程等相对而言是比较守旧的，所以传播速度较慢，容易受时间空间的限制，传播范围也比较窄，受众群体主要是中老年人。随着大数据时代的到来及环保理念的流行，传统的杂志和报纸逐渐淡出了大众视野。加之传统媒体的可携带性不高，所以阅读效率比较低。基于此，不少传统媒体开始加入互联网媒体行列，比如《人民日报》等权威报刊已经开启了数字端运行模式，在克服积弊的同时，赢得了更广范围的受众群体。
　　新媒体的相关问题
　　1、新媒体的定义及分类
　　新媒体指的是利用先进的计算机网络技术，通过电视、电脑、手机等终端向用户传输相关信息和服务的媒体类型。新媒体实际上是相对于传统媒体而言的，它是由计算机网络技术作为技术支撑，最大的特点是极强的交互性、实时性，其信息容量远超传统媒体，并且它的信息传递可以跨越时间空间的限制，达到全球化的传播效果，实现信息共享的最大化。[3]
　　新媒体主要有四种类型：一是最常用的手机和平板电脑；二是数字电视；三是互联网新媒体，包括网络电视、电子博客、短视频平台、电子杂志等形式；四是户外新媒体，这种新媒体类型是近年才出现的，它并不是之前简单的户外广告牌、广告灯箱等，而是以液晶电视为主要的传播载体。[4]
　　2、新媒体的优势
　　随着时代的发展，新媒体的传播优势逐渐凸显出来。首先，新媒体的传播速度是非常快的，这一特点大大增强了新闻信息的传播效率，满足了受众对信息更新的需求，可以随时随地看到自己需要查找的信息。新媒体的高传播度为新闻的及时发布提供了可能，各种类型的新闻都可以在最短的时间内通过相应的媒体形式迅速地发布出来，新闻发布的前期过程省去了传统媒体的多重审核和考察。