全球化背景下地域文化的对外传播机制构建
多元文化之间有了更多的碰撞与互融，给地域文化的国际传播带来了全新态势。
伴随着新媒体的崛起，文化IP已经成为一种文化符号，连接融合不同的文化产品，有着高辨识度、自带流量、市场化运作的特点。例如，2021年火遍全球的中国舞蹈诗剧《只此青绿》，融合了中华优秀传统文化与民众的日常生活，将中国传统的艺术表现形式更加直观化、现代化和国际化。在文化推广与市场运作方面，通过跨界融合、优势互补，拓展传统媒体与新媒体广泛深度的合作，既为建设社会主义先进文化起到引领示范和表率带动作用，又为中国文化的国际化传播和提升中国文化的国际影响力做出了有益的探索。
地域文化IP的打造需要基于地域文化内涵，彰显地域文化特质，增强地域文化的吸引力，推动社会主义精神文明建设和带动地方经济的发展。曾获安徽省精神文明建设“五个一工程”的大型多媒体现代歌舞《徽韵》，是一部徽州文化的史诗，它即展现了灵动绝美的四季黄山盛景，又解读了历经风雨的徽州人文传奇。全剧通过史诗般的场景，以音乐、舞蹈、杂技、现代徽剧、京剧、花鼓灯、民歌联唱、欢歌载舞等多种徽州地方艺术表现形式，突出了徽风皖韵的东方审美情趣，让国内外游客身历其境，更深刻地感知到徽州地域文化的韵味。要将黄山打造成全球旅游目的地，需要打造一批像《徽韵》这样具有浓郁地域特色的文化IP并推进传统媒体和新兴媒体融合发展。通过新媒体技术与文化产业融合，优化传播范式，可以延伸出新的文化形态，形成受众涵盖海内外、内容和方式双创新、全媒体多渠道深入融合的传播范式，增强文化传播效果。
（三）契机把握与融合发展
在全球化的背景下，地域文化也在不断发展、创新和变化，全球化所带来的文化共性逐渐凸显，文化传播也跨越了民族与地域的界限，世界各国人民在价值观上有着趋同的倾向，情感上也有着共鸣的趋势。全球化为各国民族文化提供了一个相对平等的交流平台，对于相对弱势的东方文化来说，提供了一个介入西方文化占主导的国际文化格局的契机。但要想在这种文化交融与竞争中获得一席之地，树立民族和文化自信，弘扬中国特色的社会主义文化价值观，就必须积极有效地参与全球文化传播竞争，抓住机遇，融合发展，进而带动当地文化经济的全面发展。
2021年以来，徽州地域文化发源地之一的屯溪先后举办了中外文化创意产业安徽发展大会、世界创意经济峰会“国际黄山”论坛等多场论坛展会，屯溪正逐步成长为安徽乃至长三角会展经济的核心承载地之一。2022年3月到4月，多场重要外事活动在安徽省黄山市屯溪区拉开帷幕，17个国家的外长或国家领导先后会聚于此，就当前国际热点问题进行磋商。中国外长王毅与各国外长在达成《屯溪倡议》的同时，或在以黄山山水画为背景的中式屏风前击肘问好，或在雕梁画栋的徽派建筑里亲切交谈，或在徽州园林院落内合影留念，多方面、多维度地向世界展现出一个有特色、有活力的中国地域文化。作为徽州地域文化发源地之一的屯溪成为了“国际会客厅”，吸引了全球的目光。此前，上海、天津、武汉、青岛、乌镇、博鳌等重镇，都是中国重要的“国际会客厅”。通过举办这些重大国际活动，举办地不仅对外可以打开国际知名度，也有助于拉动当地经济发展，促进这些城市的国际化，如2001年在海南省琼海市博鳌镇成立的博鳌亚洲论坛，2014年11月在乌镇举办的世界互联网大会，2016年在苏州举行的中东欧“1+16”对话，2021年在青岛举办的“一带一路”峰会等。这些城市以国际会议为契机，加强对地域文化、城市影响力的宣传，为地方开放创造条件，为世界了解中国打造平台。
结 语
因此，徽州地域文化的推广与传播也要以此为契机，用新媒体赋能，创新文化对外传播范式，围绕建设国际商务、休闲、度假、旅游目的地这一目标，更新发展理念，做好国际化转型与本土文化传承，科学统筹经济发展与文化生态保护的关系，加强与世界的沟通联动，提升地域文化的内在价值和国际影响力，向世界传递中国声音。
参考文献
[1]习近平.习近平谈治国理政（第2卷）[M].北京:外文出版社，2017：313.
[2]王振顶.地域文化融入教师教育课程研究[J].内蒙古师范大学学报（教育科学版），2013-11-6.
[3]陈湛.新媒体视域下非物质文化遗产湘绣的国内外推广[J].传媒论坛，2021-11-30.
[4]汪彬，王德龙.徽州民俗体育文化创意产业发展模式研究[J].黄山学院学报，2017-11-20.
[4]王忠，吴昊天.体验经济视角下的非物质文化遗产旅游开发研究——以澳门非物质文化遗产的旅游开发为例[J].青海社会科学，2017-06
[5]张慧，王莉莉.数字经济视域下甘肃文化产业创新发展研究[J].西北成人教育学院学报，2021-12-11.
[6]刘洋.坚定文化自信复兴民族文化——习近平关于对待中华优秀传统文化战略思想研究[J].湖南人文科技学院学报，2018-12-14.
作者简介
姚雪平 黄山学院教师助教，研究方向为翻译
朱 青 黄山学院本科英语专业在读
洪常春 黄山学院外国语学院党委副书记、教授，研究方向为英语语言文学
伴随着新媒体的崛起，文化IP已经成为一种文化符号，连接融合不同的文化产品，有着高辨识度、自带流量、市场化运作的特点。例如，2021年火遍全球的中国舞蹈诗剧《只此青绿》，融合了中华优秀传统文化与民众的日常生活，将中国传统的艺术表现形式更加直观化、现代化和国际化。在文化推广与市场运作方面，通过跨界融合、优势互补，拓展传统媒体与新媒体广泛深度的合作，既为建设社会主义先进文化起到引领示范和表率带动作用，又为中国文化的国际化传播和提升中国文化的国际影响力做出了有益的探索。
地域文化IP的打造需要基于地域文化内涵，彰显地域文化特质，增强地域文化的吸引力，推动社会主义精神文明建设和带动地方经济的发展。曾获安徽省精神文明建设“五个一工程”的大型多媒体现代歌舞《徽韵》，是一部徽州文化的史诗，它即展现了灵动绝美的四季黄山盛景，又解读了历经风雨的徽州人文传奇。全剧通过史诗般的场景，以音乐、舞蹈、杂技、现代徽剧、京剧、花鼓灯、民歌联唱、欢歌载舞等多种徽州地方艺术表现形式，突出了徽风皖韵的东方审美情趣，让国内外游客身历其境，更深刻地感知到徽州地域文化的韵味。要将黄山打造成全球旅游目的地，需要打造一批像《徽韵》这样具有浓郁地域特色的文化IP并推进传统媒体和新兴媒体融合发展。通过新媒体技术与文化产业融合，优化传播范式，可以延伸出新的文化形态，形成受众涵盖海内外、内容和方式双创新、全媒体多渠道深入融合的传播范式，增强文化传播效果。
（三）契机把握与融合发展
在全球化的背景下，地域文化也在不断发展、创新和变化，全球化所带来的文化共性逐渐凸显，文化传播也跨越了民族与地域的界限，世界各国人民在价值观上有着趋同的倾向，情感上也有着共鸣的趋势。全球化为各国民族文化提供了一个相对平等的交流平台，对于相对弱势的东方文化来说，提供了一个介入西方文化占主导的国际文化格局的契机。但要想在这种文化交融与竞争中获得一席之地，树立民族和文化自信，弘扬中国特色的社会主义文化价值观，就必须积极有效地参与全球文化传播竞争，抓住机遇，融合发展，进而带动当地文化经济的全面发展。
2021年以来，徽州地域文化发源地之一的屯溪先后举办了中外文化创意产业安徽发展大会、世界创意经济峰会“国际黄山”论坛等多场论坛展会，屯溪正逐步成长为安徽乃至长三角会展经济的核心承载地之一。2022年3月到4月，多场重要外事活动在安徽省黄山市屯溪区拉开帷幕，17个国家的外长或国家领导先后会聚于此，就当前国际热点问题进行磋商。中国外长王毅与各国外长在达成《屯溪倡议》的同时，或在以黄山山水画为背景的中式屏风前击肘问好，或在雕梁画栋的徽派建筑里亲切交谈，或在徽州园林院落内合影留念，多方面、多维度地向世界展现出一个有特色、有活力的中国地域文化。作为徽州地域文化发源地之一的屯溪成为了“国际会客厅”，吸引了全球的目光。此前，上海、天津、武汉、青岛、乌镇、博鳌等重镇，都是中国重要的“国际会客厅”。通过举办这些重大国际活动，举办地不仅对外可以打开国际知名度，也有助于拉动当地经济发展，促进这些城市的国际化，如2001年在海南省琼海市博鳌镇成立的博鳌亚洲论坛，2014年11月在乌镇举办的世界互联网大会，2016年在苏州举行的中东欧“1+16”对话，2021年在青岛举办的“一带一路”峰会等。这些城市以国际会议为契机，加强对地域文化、城市影响力的宣传，为地方开放创造条件，为世界了解中国打造平台。
结 语
因此，徽州地域文化的推广与传播也要以此为契机，用新媒体赋能，创新文化对外传播范式，围绕建设国际商务、休闲、度假、旅游目的地这一目标，更新发展理念，做好国际化转型与本土文化传承，科学统筹经济发展与文化生态保护的关系，加强与世界的沟通联动，提升地域文化的内在价值和国际影响力，向世界传递中国声音。
参考文献
[1]习近平.习近平谈治国理政（第2卷）[M].北京:外文出版社，2017：313.
[2]王振顶.地域文化融入教师教育课程研究[J].内蒙古师范大学学报（教育科学版），2013-11-6.
[3]陈湛.新媒体视域下非物质文化遗产湘绣的国内外推广[J].传媒论坛，2021-11-30.
[4]汪彬，王德龙.徽州民俗体育文化创意产业发展模式研究[J].黄山学院学报，2017-11-20.
[4]王忠，吴昊天.体验经济视角下的非物质文化遗产旅游开发研究——以澳门非物质文化遗产的旅游开发为例[J].青海社会科学，2017-06
[5]张慧，王莉莉.数字经济视域下甘肃文化产业创新发展研究[J].西北成人教育学院学报，2021-12-11.
[6]刘洋.坚定文化自信复兴民族文化——习近平关于对待中华优秀传统文化战略思想研究[J].湖南人文科技学院学报，2018-12-14.
作者简介
姚雪平 黄山学院教师助教，研究方向为翻译
朱 青 黄山学院本科英语专业在读
洪常春 黄山学院外国语学院党委副书记、教授，研究方向为英语语言文学