在直播和短视频深耕书业的时代，传统媒体受到碾压式冲击，生存空间越来越小。但传统媒体也并非毫无出路，应抓住自己的资源优势，深耕细挖，创建专业文献数字库服务。另外，配合国家政策、做好主题出版、政策解读；抓住社会热点，推出配合热点的出版项目，仍然可以找到自己的发展方向。

　　2023年2月24-26日，第35届北京图书订货会在京举行，这是时隔三年后的再一次书展，也是积蓄三年书业界的一次盛会。与以往不同，让人耳目一新的新景观是，展场内随处可见或在展位或在直播间内的热火朝天、气氛热烈的直播团队，热情洋溢的主播，兴致昂扬的观者，熙熙攘攘的人流，在料峭的早春时节，给人带来了充满希望的出版业的春的气息。
　　中信出版社在这次展会中设立了4个直播间和1个移动直播账号，40余人参与直播。童书展区的“中信出版童书旗舰店”和“中信童书优选”2个直播间共16人参与，2个直播间在订货会期间累计销售破500万元，单场单账号最高销售高达150万元。[1]
　　如此耀眼的成绩，让人垂涎三尺，可望不可及啊。媒体已然迈入“短直时代”（即短视频+直播）。
　　新媒体、自媒体便捷直观，强势冲击传统媒体
　　2023年元旦前后，《牡丹江晨报》《童话大王》《温州商报》《城市画报》等十几家杂志报纸停刊或休刊；2022年，《贵阳晚报》《河北科技报》《南方法治报》等停刊或休刊；2021年，《皖北晨报》《广元晚报》等停刊或休刊。2020年元旦前夕，《天府早报》《城市快报》《上海金融报》《武汉晨报》等十余家报纸宣布休刊。2019年，北京报刊亭再无《北京晨报》《法制晚报》《京华时报》……据《中国传媒风云（2017-2018）》不完全统计，从2017年1月1日到2019年1月31日，短短两年内，国内已有69家报纸停刊休刊。[2]
　　纸媒受到新媒体尤其是自媒体的碾压式冲击，很难有广告收入。如果收入不行就只能寄希望于政府补贴，这也是纸媒没落的一大原因。在出版行业，大部分出版社的日子也并不好过。据开卷2022年图书零售市场报告，“图书零售市场较2021年同比下降了11.77%，实体店渠道零售图书市场同比下降了37.22%，降幅超过2020年下降水平，和2019年相比，同比下降了56.7%。平台电商同比下降了16.06%，垂直及其他电商降幅相对较小，同比下降了2.43%。短视频电商实现正增长，同比上升42.86%。”[3]考虑到这三年来图书定价的上涨因素，实际的市场萎缩程度之严重可想而知。在直播、抖音等自媒体深耕出版业的时代，市场图书总需求呈负增长，从增量市场已转为库存市场。以宗教文化出版社为例，截至去年底，库存图书已达上亿码洋，巨大的纸质库存成为出版社艰难前行的“赘瘤”。
　　从中金易云行业研究中心《2023年一季度图书市场数据分析报告》可知，近年来，短视频销售渠道增长较快，成为唯一正向增长的销售方式，直播视频等自媒体异军突起。2022年《BILIBILI读书生态报告》显示，“2021年，B站读书类视频总播放量超58亿，同比增长118%；目前抖音和B站两平台分别吸引了2亿多用户关注知识类视频。”[4]据《2023抖音读书生态数据报告》显示，过去一年，读书类视频正受到越来越多人的关注：时长超过5分钟的读书类视频发布数量同比增长达279.44%，读书类视频播放量同比增长65.17%、收藏量同比增长276.14%。同时，购书方面，“有2.5亿单图书是通过抖音电商售出，49%的销费者在平台首次购买图书。52%的00后成为抖音买书的主力军。”[5]
　　多管齐下，争取市场占位
　　“纸书已经渐行渐远”，唱了多年的衰，而今出版生态已悄然改变，传统媒体的生存空间越来越小，退到最后的阵地了。传统媒体出路何在？虽然“短视频+直播”如火如荼，但其短板也是无法遮掩的，它传递的知