乡村振兴背景下“三农”自媒体助力乡村文化传播的困境及对策
及后期剪辑水平等问题，部分“三农”自媒体作品质量低劣，看似热闹风光的全民互嗨，实则乌烟瘴气自损形象。更有甚者为博眼球，恶意炒作，紧扣受众心理，故弄玄虚，哗众取宠。大多数自媒体人复制别人的文章或转载其他平台的作品，在发布之前并不核实内容的真实性，还有一些含有不健康信息的自媒体作品都给粉丝造成了不好影响。质量不好的“三农”自媒体作品不能让受众体会到乡村文化的美感，虚假信息降低了网络媒介的公信力，低俗的短视频也冲击了受众传统的道德观念。
3、乡土气息不足，文化传播不够
当人们习惯了城市的车水马龙，自然想看一看乡村的宁静田园；奔波于城市的喧嚣，自然想要感受乡村的惬意。因此，乡村就要有乡土气息，也就是我们常说的“农味儿”，“三农”自媒体发展更是离不开浓厚的乡土气息。随着城市化进程的加快，很多农村的年轻人急于扯掉“农人”的外衣，加之各行各业的内卷，工作压力增大，过度开发对乡村环境的破坏等众多问题，导致很多“三农”自媒体作品中乡土气息不足，土洋结合，对文化传承保护和建设的意识薄弱，宣传主题不够新颖，影响范围较小，不能很好地激发互联网的连锁效应，导致“三农”自媒体对乡村文化的传播力度不够。
“三农”自媒体助力乡村文化传播的对策
1、立足平民视角，传递民情民声
“三农”自媒体多聚焦小人物和小事情，从乡村生产生活中取材，折射出普通人最真实的生存状态。因此“三农”自媒体的制作应立足平民视角，用质朴的语言描述新时代农人的生活百态，讲好乡村故事，通过作品把美丽的乡村环境和淳朴的乡民生活描述出来，引起大众的情感共鸣。在娱乐消费的基础上，增加受众深层次的思考，使自媒体不仅是茶余饭后消遣娱乐的工具，更是对乡村教育、农耕文化、及乡村政策等问题的真实反映，成为农民表达真实需求、传递民情民声的场所，让“三农”自媒体成为新农人最真实状态的反射镜，促进乡村文化的发展和有效传播。
2、突破思维定式，创新农耕素材
看过农技人创作视频的都知道，从取景到选材再到工艺制作，每一个细节都决定了视频的长度，观看者们往往因为时间长、费流量等问题直接将进度条拉到最后，这样的视频虽然体现了农人精湛的手艺，但是被模仿多了也就成为农技人惯有的拍摄手法。“三农”自媒体的制作经常忽略了受众者的猎奇心理，相互模仿和借鉴的手法也使受众反感。因此，在信息化高速发展的今天，“三农”自媒体人应该学习新政策，了解农业发展新业态，追求团队年轻化。通过培训与不断学习让作品突破思维定式，立足于本土农耕文化，作到素材创新，制作精良，内容严谨，通过与受众交流互动及时收集反馈和调整内容方向，激发乡村文化活力，增强文化自信。
3、强化乡土主题，建设新农文化
自媒体中非遗、农特产品宣传，新时代农民风采、乡村文旅体验等都是乡土文化的重要呈现。“三农”自媒体的发展既要将农村与城市相融合，又不能被城市化进程所影响；强化乡土主题，不忘草根本性，既要通过自媒体促进乡村经济发展，又不能迷失在商业化道路中。只有用心记录和分享，才能将家乡的真正美好传递出去。积极向上的“三农”自媒体，带动农村特色文化发展，丰富农民的精神生活，提升农村文化的吸引力、影响力和凝聚力，引导农民树立正确的三观，理性消费，保护传统农业文化，建设新农文化。
乡村振兴战略关乎国家发展，文化是新农村建设的灵魂所在，乡村振兴背景下的“三农”自媒体在一定程度上影响了农民的生活，让农民自发成为乡村文化的传播者，为构建农村和谐社会打下坚实基础。在国家政策和平台的支持下，“三农”自媒体将不断完善，解决乡村的根本问题和农民的利益诉求，形成多元化的文化传播环境，助力乡村文化传播，实现全面乡村振兴。
参考文献
[1]王德胜、李康：《打赢脱贫攻坚助力乡村振兴——短视频赋能下的乡村文化传播》，载《中国编辑》，2020（8）：9-14页。
[2]李桂芳：《基于“快手”平台的乡土文化短视频传播研究——以甘肃为例》，硕士学位论文，甘肃政法大学，2023年。
[3]吴央：《网络短视频在新时代乡土文化传播中的应用研究》，载《大观（论坛）》，2022（1）：78-80页。
[4]李晓夏、赵秀凤：《直播助农：乡村振兴和网络扶贫融合发展的农村电商新模式》，载《商业经济研究》，2020（19）：131-134页。
[5]徐嘉敏：《“三农”自媒体的传播策略与现实困境——基于华农兄弟案例分析》，载《新媒体研究》，2019（12）：79-81页。
作者简介
何 憬 杨凌职业技术学院讲师，研究方向为英语教育
3、乡土气息不足，文化传播不够
当人们习惯了城市的车水马龙，自然想看一看乡村的宁静田园；奔波于城市的喧嚣，自然想要感受乡村的惬意。因此，乡村就要有乡土气息，也就是我们常说的“农味儿”，“三农”自媒体发展更是离不开浓厚的乡土气息。随着城市化进程的加快，很多农村的年轻人急于扯掉“农人”的外衣，加之各行各业的内卷，工作压力增大，过度开发对乡村环境的破坏等众多问题，导致很多“三农”自媒体作品中乡土气息不足，土洋结合，对文化传承保护和建设的意识薄弱，宣传主题不够新颖，影响范围较小，不能很好地激发互联网的连锁效应，导致“三农”自媒体对乡村文化的传播力度不够。
“三农”自媒体助力乡村文化传播的对策
1、立足平民视角，传递民情民声
“三农”自媒体多聚焦小人物和小事情，从乡村生产生活中取材，折射出普通人最真实的生存状态。因此“三农”自媒体的制作应立足平民视角，用质朴的语言描述新时代农人的生活百态，讲好乡村故事，通过作品把美丽的乡村环境和淳朴的乡民生活描述出来，引起大众的情感共鸣。在娱乐消费的基础上，增加受众深层次的思考，使自媒体不仅是茶余饭后消遣娱乐的工具，更是对乡村教育、农耕文化、及乡村政策等问题的真实反映，成为农民表达真实需求、传递民情民声的场所，让“三农”自媒体成为新农人最真实状态的反射镜，促进乡村文化的发展和有效传播。
2、突破思维定式，创新农耕素材
看过农技人创作视频的都知道，从取景到选材再到工艺制作，每一个细节都决定了视频的长度，观看者们往往因为时间长、费流量等问题直接将进度条拉到最后，这样的视频虽然体现了农人精湛的手艺，但是被模仿多了也就成为农技人惯有的拍摄手法。“三农”自媒体的制作经常忽略了受众者的猎奇心理，相互模仿和借鉴的手法也使受众反感。因此，在信息化高速发展的今天，“三农”自媒体人应该学习新政策，了解农业发展新业态，追求团队年轻化。通过培训与不断学习让作品突破思维定式，立足于本土农耕文化，作到素材创新，制作精良，内容严谨，通过与受众交流互动及时收集反馈和调整内容方向，激发乡村文化活力，增强文化自信。
3、强化乡土主题，建设新农文化
自媒体中非遗、农特产品宣传，新时代农民风采、乡村文旅体验等都是乡土文化的重要呈现。“三农”自媒体的发展既要将农村与城市相融合，又不能被城市化进程所影响；强化乡土主题，不忘草根本性，既要通过自媒体促进乡村经济发展，又不能迷失在商业化道路中。只有用心记录和分享，才能将家乡的真正美好传递出去。积极向上的“三农”自媒体，带动农村特色文化发展，丰富农民的精神生活，提升农村文化的吸引力、影响力和凝聚力，引导农民树立正确的三观，理性消费，保护传统农业文化，建设新农文化。
乡村振兴战略关乎国家发展，文化是新农村建设的灵魂所在，乡村振兴背景下的“三农”自媒体在一定程度上影响了农民的生活，让农民自发成为乡村文化的传播者，为构建农村和谐社会打下坚实基础。在国家政策和平台的支持下，“三农”自媒体将不断完善，解决乡村的根本问题和农民的利益诉求，形成多元化的文化传播环境，助力乡村文化传播，实现全面乡村振兴。
参考文献
[1]王德胜、李康：《打赢脱贫攻坚助力乡村振兴——短视频赋能下的乡村文化传播》，载《中国编辑》，2020（8）：9-14页。
[2]李桂芳：《基于“快手”平台的乡土文化短视频传播研究——以甘肃为例》，硕士学位论文，甘肃政法大学，2023年。
[3]吴央：《网络短视频在新时代乡土文化传播中的应用研究》，载《大观（论坛）》，2022（1）：78-80页。
[4]李晓夏、赵秀凤：《直播助农：乡村振兴和网络扶贫融合发展的农村电商新模式》，载《商业经济研究》，2020（19）：131-134页。
[5]徐嘉敏：《“三农”自媒体的传播策略与现实困境——基于华农兄弟案例分析》，载《新媒体研究》，2019（12）：79-81页。
作者简介
何 憬 杨凌职业技术学院讲师，研究方向为英语教育