目前耀州区还缺乏系统化、专业化的物流配送体系，缺少与之配套的商业化、电子化、物流配送和供应链体系服务水平，服务规模更加有待提高。“满车来空车去”的单向型物流，很难有效的分摊物流成本，使得物流的成本比较高，无法体现出数字电商的高效率、低成本、快捷化的优势。
　　推动数字电商产业园发展的几点建议
　　（一）加大数字设施建设，夯实基础产业配套
　　通过政策引导和支持，在做好数据底层标准规范的基础上，积极支持基于多种类型的第三方的数据服务业发展，进一步形成良好的大数据服务生态系统，大力提升包括政府数据资源在内的各类数据要素开发应用水平。依托累积的海量电商交易数据，搭建大数据网络中心和智能化网络服务平台，加快建设电商互联网、大数据、云计算、人工智能等新一代数字基础设施建设，积极探索电商大数据的深度应用。多方面加快农村网络基础设施建设，不断完善后塬山区的互联网覆盖率，从而不断缩小与城镇的差别。针对农村网络信号差断线掉线等问题，鼓励并全力支持电信、联通和移动等运营商提高农村地区网络服务质量，从而为农村电商直播发展提供保障。
　　（二）创建当地特色品牌，注入新型电商模式
　　农产品的品牌化是助力当地农民增收的有效途径，也是农业产业转型升级的必经之路。以区域为基础单元，建立“互联网+三农”的“特色产业主导模式”，以前瞻性的眼光来布局数字电商产业的发展路径，配置人力和财政资源，紧密结合本地实际情况，探索适合自己区域的电商发展新模式，体现互联网与农民、农业和农村三者全面融合的区域电商发展路子，并且要充分调动区域内的各类组织机构和经营主体，各司其职，高效互动，共建电商生态产业链体系。激发当地农民的创业热情和创新精神，让熟悉自己品牌的当地农民广泛参与到电商创业中，给予他们一些利好的进入园区政策，营造良好的电商环境，构建完善的电商产业园集群服务体系，推动农村电商产业融合发展。借助“电子商务综合服务商+直播电商+特色产业”的相互作用，促进地方特色产业与数字经济融合，建立“服务商平台主导模式”，形成信息时代的区域数字电商经济发展的道路。
　　（三）培育直播人才储备，探索人才培引路径
　　充分发挥社会专业培训机构、电商企业和行业协会在人才培育中的作用，不断完善全区直播电商人才培训体系，建立科学合理分级分层的教育体系，拓宽直播人才的培育路径。加大本地主播培养力度，本地主播对当地的特色产业耳濡目染，根植性强，通过加强专业培训，能够很好地完成特色农产品的描述和推荐。建议以陕西青创跳动有限公司区级孵化基地为依托，组织对具备条件的返乡农民工、农村青年、退伍军人、生产和流通领域企业负责人等进行电商直播培训。另外积极引导鼓励相关专业大二、大三实习学生寒暑假进入企业实习，开展针对性的培训，通过相应的优惠政策支持，吸引他们毕业后回耀就业创业，为高质量人才储备打下基础。
　　（四）整合电商物流快递，提高货物配送效率
　　加快物流信息化技术的提高，进一步完善电子商务物流配送体系，统筹全区物流、仓储、冷链资源设施建设，尽快构建与耀州区电子商务快速发展相匹配的现代物流配送体系。支持有条件的镇（办）、村建立仓储物流配送中心，整合民营快递公司的配送网点，实现快递一体化，达到网销商品的品控分拣、打包配送、集采统储、互采分销、统配统送，并协调售后服务，实现快递到乡镇、配送到村庄，完全打通农村电商配送的“最后一公里”，为数字电商产业园的发展提供了高效物流保障。
　　（五）加强电商宣传力度，扩大直播带货效应
　　耀州区传统营销模式转数字电商模式起步晚，尤其是农村信息化发展相对迟缓。要充分发挥电视台、网络、视频、微信公众号及电子商务进农村项目等平台资源，对全区电子商务活动、当地的“直播达人”“带货能手”等加强宣传和报道，为家门口的电商直播平台聚集强大的人气，使当地更多的特色农产品搭乘数字电商的快车走向全国各地，带动当地群众增收，促进乡村振兴发展。
　　参考文献
　　[1]申姝红、郭晶：《数字经济模式下农村电商产业高质量发展研究》，载《农业经济》，2023（08）：122-125页。
　　[2]姬广绪、陆烨：《数字下乡：基于数字赋能视角下农村电商发展的人类学考察》，载《西南民族大学学报（人文社会科学版）》，2023，44（12）：123-131页。
　　作者简介
　　张　丽　中共铜川市耀州区委党校讲师，研究方向为计算机专业