陕北说书《路遥著书》

统的分析，从而根据研究结果提出相应的发展对策。
　　基于SWOT分析的榆林市非遗文化与文旅产业 融合创新发展对策
　　（一）发展型策略（SO）
　　1、挖掘非遗IP，创意开发非遗文旅产品
　　一方面，建立“传承人+设计师”模式，以手艺匠人为主的非遗传承人，多数对非遗文化有着深入理解，但对文创开发经验不足，而设计师具有丰富的设计经验，但大多缺乏对非遗文化的深入研究。因此，加强传承人与专业设计师合作，建立“传承人+设计师”合作开发模式，[7]能够在把握非遗文化内涵的基础上找准与产品的结合点，设计出既有文化内涵又受消费者喜爱的文创产品，使文化资源转化为经济资源。另一方面，与现代生活接轨，因市场所需开发非遗文创产品。主动适应市场去开发商品的渠道，积极与当地民俗文化结合，设计开发款式新颖、喜闻乐见的文旅产品。
　　2、强化产业扶持，加大非遗资源开发深度
　　一方面统筹全市资源，实施分类发展。根据非遗项目传承示范基地类型，引导非遗项目所在地发展乡村文化振兴、体育、研学等热点领域，探索文旅融合发展新路径，让文化遗产保护成果更好地惠及人民群众。另一方面因地制宜推进非遗文化和文旅产业深度融合。首先要有效挖掘和充分彰显地方文化，确保科学性、前瞻性、精准性和系统性，要起点高，理念好，可操作性强。其次，积极融入“一基、一核、三极、两廊、四区”的文旅产业发展格局，即以非遗保护和传承为基础，以榆林市中心城区作为核心引领，以神木、靖边、绥德三个副中心城市为主要增长极，打造黄河黄土文化风情廊、长城遗址文化旅游廊，形成边塞风情休闲度假区、黄土民俗风情体验区、工业文明科普游乐区、红色文化旅游体验区。
　　3、创新非遗载体，促进非遗活态传承
　　一方面纵深推进非遗“三进”，即进课堂、进景区、进社区。旅游从业者可以深度挖掘非遗的当代文化价值和商业价值，围绕“吃、住、行、游、购、娱”，建设非遗旅游景区。[8]非遗项目在景区中得到了传承，并通过游客群体向外传播。同时，由于景区注重创意研发，对表演、展示、体验各环节持续进行更新迭变，使游客每次来都能得到不一样的感受。另一方面打造多元化非遗文旅产品，要灵活改变，用现代人们喜欢的方式做包装和创新，做活非遗项目和空间。
　　（二）扭转型策略（WO）
　　1、坚持政府主导，完善融合机制
　　做好非遗与文旅产业融合发展的顶层设计，使其定位更符合时代要求，从而指导高质量发展。同时，机制创新难度最大，各级文化和旅游机构资源整合融合能力不一，难以将非遗项目纳入统一规划，应理顺关系，思维借位，优势互补，推动形成新的发展格局。另一方面，畅通双向反馈机制。随着物质生活水平和精神文化需求的提高，非遗文旅内容供给众口难调，供需容易错位，如何契合不同群体对美好精神生活的需要值得深入思考。
　　2、广泛吸引社会力量参与，加快非遗文旅产业融合
　　深入构建政府主导、社会参与、多元投入、人民共享的非遗保护新格局。例如，积极鼓励辖区内的非遗项目传承示范基地在街镇、社区开展常态化的非遗展示展演活动，打造“非遗在社区”示范点，形成老百姓“家门口”的非遗体验点。
　　3、借助数字化技术，提升非遗文旅融合效能
　　数字技术的运用，为培育文化新质生产力提供动力，在传承弘扬中华优秀传统文化方面越来越受到重视，为非遗和旅游融合发展带来新的机遇。在科技赋能非遗和旅游发展中，要借助VR/AR、元宇宙等技术手段，打造身临其境的非遗体验场景，推动非遗旅游场景的创新。要利用线上直播、短视频等新媒体和电商平台，架构现代立体营销体系，推动非遗旅游产品的营销模式创新。
　　（三）多元化策略（ST）
　　1、完善政策制度设计，规范融合管理
　　政府应强化相关政策制度设计，遵循非遗系统性保护和开发的原则与方法，在旅游开发中传承好非遗的文化价值，注重非遗的系统性保护与开发，避免只将非遗元素或传承人符号化引进景区及节庆活动中，而忽视对