南阳市红色文化资源开发利用对策研究
队伍建设，为红色文化资源建设提供人才支持。可以充分借助大别山红色文化研究中心、干部学院等机构，对后备人才进行定向培养，建立独立的红色文化资源研究团队，对南阳市红色文化资源进行深入研究深度挖掘。
其次，可以邀请红色文化专家到南阳市进行红色文化讲座，利用文化讲座方式对干部及从业者进行培训，进一步提高干部和从业者素养。经过对红色文化资源从业者的培养，能够建立全心全意服务于人民的专业素养，在开发红色文化资源工作过程中，积极发挥出主观能动性，更好地投身于工作中。
最后，南阳市红色文化资源建设更需要积极和其他省市建立合作，主动和高校、社会团体进行交流合作。通过合作交流，吸取外部优秀经验，转化为内部建设动力，吸引高校、社会团体等人员参与进来，成为建设红色文化资源的社会力量。
（四）开发文创产品，重塑红色资源品牌
南阳市红色文化资源的开发可适当把重点放到文创产品和服务的开发上，不仅能够提高红色文化的经济价值，同时还能对南阳市红色资源品牌进行宣传推广。
首先，可以开发研学产品，以南阳市红色文化资源为基础，设计红色研学路线，对青少年群体展开爱国主义教育，利用研学路线讲好党的故事。[3]红色资源在当今学校教育、干部培训中发挥着重要作用，在红色场馆基础上建设红色教育基地，充分利用红色场馆的氛围和影响力，为学员带来更好的体验感和教育效果。
其次，文创产品在年轻人群体中有着较高的热度，南阳市可积极借鉴故宫、苏州博物馆等文化场馆以IP为主开发文创产品的成功经验，以红色文化资源为基础，开发设计相关的文创产品，利用文创产品对红色文化进行传播和宣传，凭借文创产品打开红色文化知名度，获得更好的传播效果。
最后，可以积极和旅游平台、邻近省市共同开发旅游产品，规划旅游路线，吸引更多游客到红色文化景区参观学习，以红色文化为背景打造红色文化民宿、重走红军路、研学活动、红色文化游等产品，让红色旅游产品更加丰富，更贴合游客的实际需求。
（五）重视宣传传播，扩大品牌影响力
首先，南阳市应当就红色文化资源建设进行全媒体传播布局。根据2023年6月份的数据统计，我国网络用户规模已经达到了10.79亿，网络普及率已经达到了76.4%。网络时代，红色文化资源宣传需要高度重视网络渠道宣传，建构全平台媒体传播布局，建设红色资源数据库，及时更新图库，保证视频图片资源的实时性。在网络平台上重视和网络用户的互动，提高受众黏度。就红色文化资源建立红色文化网站。作为红色文化资源宣传的主要阵地，将一系列景区介绍、党史纪录片、相关经典影视作品、公益广告等资源统一整合在网站上，方便受众查看。
其次，南阳市要更加重视青年群体的需求和体验感，年轻群体作为红色文化教育的主要受众，也是网络用户、旅游访客的主要群体，更需要抓住年轻群体的需求，丰富年轻群体的体验感，从而扩大红色文化资源在年轻群体中的知名度以及影响力。根据旅游网站数据，游客中20-39岁群体占比超过55%，可见青年群体已经成为红色文化资源宣传的主要目标群体，这部分群众更关注自身的体验感，具有多元化个性化需求。不断提高年轻群体对红色文化资源的评价水平，[4]需要在宣传过程中牢牢抓住热点话题，利用平台数据计算推送宣传广告，让更多年轻群体收看宣传广告。同时也需要重视多媒体广告视觉、听觉的结合，利用具有冲击力的画面，搭配吸引人的音效背景，提高红色资源宣传视频的感染力，更好地抓住受众眼球。
最后，关于红色文化资源的宣传还需要重视品牌化建设，品牌化战略将成为红色文化资源发展的方向。以“豫南大别山”为例，在多媒体平台上持续宣传大别山的故事，将大别山红色文化作为品牌主题进行发散性宣传，在网络上打响大别山红色文化品牌。将大别山红色文化作为南阳市红色文化资源的典范，让大别山红色精神得到更大范围传播。
参考文献
[1]彭佳烯、涂先青、朱洋阳等：《新时代红色文化资源开发利用中存在的问题与对策——以汕尾市为例》，《商展经济》，2022（12）：30-32页。
[2]马岩龙、胡可杨、朱佳煊等：《数字人文视域下新疆红色文化资源开发与利用》，《兰台世界》，2024（4）：125-129页。
[3]贾勇：《百年党史视域下咸宁红色文化资源开发与利用研究》，《湖北科技学院学报》，2022（5）：1-5页。
[4]陈建宏：《成都市大邑县政府红色文化旅游资源开发利用的问题及对策研究》，电子科技大学学位论文，2022。
作者简介
齐 飞 中共唐河县委党校讲师，研究方向为政治学
其次，可以邀请红色文化专家到南阳市进行红色文化讲座，利用文化讲座方式对干部及从业者进行培训，进一步提高干部和从业者素养。经过对红色文化资源从业者的培养，能够建立全心全意服务于人民的专业素养，在开发红色文化资源工作过程中，积极发挥出主观能动性，更好地投身于工作中。
最后，南阳市红色文化资源建设更需要积极和其他省市建立合作，主动和高校、社会团体进行交流合作。通过合作交流，吸取外部优秀经验，转化为内部建设动力，吸引高校、社会团体等人员参与进来，成为建设红色文化资源的社会力量。
（四）开发文创产品，重塑红色资源品牌
南阳市红色文化资源的开发可适当把重点放到文创产品和服务的开发上，不仅能够提高红色文化的经济价值，同时还能对南阳市红色资源品牌进行宣传推广。
首先，可以开发研学产品，以南阳市红色文化资源为基础，设计红色研学路线，对青少年群体展开爱国主义教育，利用研学路线讲好党的故事。[3]红色资源在当今学校教育、干部培训中发挥着重要作用，在红色场馆基础上建设红色教育基地，充分利用红色场馆的氛围和影响力，为学员带来更好的体验感和教育效果。
其次，文创产品在年轻人群体中有着较高的热度，南阳市可积极借鉴故宫、苏州博物馆等文化场馆以IP为主开发文创产品的成功经验，以红色文化资源为基础，开发设计相关的文创产品，利用文创产品对红色文化进行传播和宣传，凭借文创产品打开红色文化知名度，获得更好的传播效果。
最后，可以积极和旅游平台、邻近省市共同开发旅游产品，规划旅游路线，吸引更多游客到红色文化景区参观学习，以红色文化为背景打造红色文化民宿、重走红军路、研学活动、红色文化游等产品，让红色旅游产品更加丰富，更贴合游客的实际需求。
（五）重视宣传传播，扩大品牌影响力
首先，南阳市应当就红色文化资源建设进行全媒体传播布局。根据2023年6月份的数据统计，我国网络用户规模已经达到了10.79亿，网络普及率已经达到了76.4%。网络时代，红色文化资源宣传需要高度重视网络渠道宣传，建构全平台媒体传播布局，建设红色资源数据库，及时更新图库，保证视频图片资源的实时性。在网络平台上重视和网络用户的互动，提高受众黏度。就红色文化资源建立红色文化网站。作为红色文化资源宣传的主要阵地，将一系列景区介绍、党史纪录片、相关经典影视作品、公益广告等资源统一整合在网站上，方便受众查看。
其次，南阳市要更加重视青年群体的需求和体验感，年轻群体作为红色文化教育的主要受众，也是网络用户、旅游访客的主要群体，更需要抓住年轻群体的需求，丰富年轻群体的体验感，从而扩大红色文化资源在年轻群体中的知名度以及影响力。根据旅游网站数据，游客中20-39岁群体占比超过55%，可见青年群体已经成为红色文化资源宣传的主要目标群体，这部分群众更关注自身的体验感，具有多元化个性化需求。不断提高年轻群体对红色文化资源的评价水平，[4]需要在宣传过程中牢牢抓住热点话题，利用平台数据计算推送宣传广告，让更多年轻群体收看宣传广告。同时也需要重视多媒体广告视觉、听觉的结合，利用具有冲击力的画面，搭配吸引人的音效背景，提高红色资源宣传视频的感染力，更好地抓住受众眼球。
最后，关于红色文化资源的宣传还需要重视品牌化建设，品牌化战略将成为红色文化资源发展的方向。以“豫南大别山”为例，在多媒体平台上持续宣传大别山的故事，将大别山红色文化作为品牌主题进行发散性宣传，在网络上打响大别山红色文化品牌。将大别山红色文化作为南阳市红色文化资源的典范，让大别山红色精神得到更大范围传播。
参考文献
[1]彭佳烯、涂先青、朱洋阳等：《新时代红色文化资源开发利用中存在的问题与对策——以汕尾市为例》，《商展经济》，2022（12）：30-32页。
[2]马岩龙、胡可杨、朱佳煊等：《数字人文视域下新疆红色文化资源开发与利用》，《兰台世界》，2024（4）：125-129页。
[3]贾勇：《百年党史视域下咸宁红色文化资源开发与利用研究》，《湖北科技学院学报》，2022（5）：1-5页。
[4]陈建宏：《成都市大邑县政府红色文化旅游资源开发利用的问题及对策研究》，电子科技大学学位论文，2022。
作者简介
齐 飞 中共唐河县委党校讲师，研究方向为政治学