基于SWOT分析的榆林市非遗文化与文旅产业融合创新发展研究
文化生态系统的整体保护。
2、深化合作联动，建构非遗文旅联盟
融合发展之理念，将游客文化权益保障视作根本所在，以非遗的保护、传承与利用作为基础依托，以“宜融则融、能融尽融”设定界限准则，进而持续推动“设施-资源-体验活动”的有机融合进程，精心塑造非遗文旅多业态融合的有机统一整体，从而构建起“政府引导-联盟合作-社会参与”的协同保障机制，应进一步推进区域旅游营销联动和游客互送合作，[9]在交通、环境、产业、公共服务等领域合作不断深入，擘画区域协同，融合发展的新路径。
3、强化人才队伍建设，增强文旅产业融合发展内能
加强对非遗传承人的培养和支持。通过师徒传承、非遗进校园等多种方式，吸引更多年轻人加入非遗传承行列；加强对非遗人才的培养，塑造非遗传承人的工匠精神，建立起传承人愿教、新生代人群愿学的新型景区传承方式。[10]强化创意型人才队伍建设，应积极探索在高校设立文化产业相关专业、政府设立研究机构等方式，不断完善产学研机制和人才队伍培训，研修与发展系统。
（四）防御型策略（WT）
1、纳入财政预算，完善设施建设
随着文旅市场扩大，政策、财政和金融支持的诉求日益迫切，这正是产业化发展的关键。毋庸置疑，财政保障为扩大文旅产业的融资规模，拓宽投融资渠道，积极推动、文旅产业的有序、稳定发展等方面起着积极的促进作用。在推动文旅产业发展的进程中，对于资源禀赋优越的榆林市来说，同样需要拓宽投融资渠道，增加财政预算投入力度，持续助力当地文旅产业高质量发展。
2、拓宽融合路径，形成新的空间经济模式
通过产业化运作，市场思维铸造非遗金字品牌。构建“非遗”主题文化旅游路径，强化非遗与旅游、文创、电商等产业的深度融合，进一步提升非遗产业的经济价值和市场前景。吸引游人“非遗”溯源，打卡乡村，延伸产业链、提升价值链。另外还有正在显现效力的“非遗+特色小镇”“非遗+特色街区”“非遗+养生”等形式多样的“非遗+”方式正在为非遗文旅产业融合发展鼓劲助威，重塑形成新的空间经济模式。[11]
3、构建传播推广矩阵，提升社会影响力
一方面强化非遗文旅产业融合发展的数字化营销，即通过数字化技术和互联网平台，将文化旅游服务内容进行推广、宣传和利用，旨在利用数字化技术和互联网平台，提升非遗文旅发展的应用效果、增加文化旅游产品的曝光度和知名度，提供个性化的旅游体验，并以此为基础构建持续发展的文化旅游生态系统。另外鼓励有资质的社会组织、企业和个人参与对外文化交流和旅游推广活动，积极对外宣传推介榆林非遗文化，传播弘扬非遗文化。
参考文献
[1]仇琛：《非物质文化遗产与旅游产业耦合机理与实证研究》，中国矿业大学学位论文，2021。
[2]雷承锋：《文旅融合视角下山西省黄河流域非物质文化遗产保护路径探析》，载《吕梁学院学报》，2024（4）：36-40页。
[3]常旭峰：《陕北民歌音乐会唱响深圳》，载《榆林日报》，2024-09-11（03）。
[4]李长江、慕海：《榆林市A级景区集体惠民送福利》，http://m.cnwest.com/yulin/a/2022/05/21/20615303.html。
[5]张美琳：《基于非物质文化遗产保护的文旅融合高质量发展路径研究》，载《旅游与摄影》，2024（4）：73-75页。
[6]周梦迪、朱愉、王慧等：《“互联网+”背景下非遗文旅产业融合发展现状及对策——以南浔古镇为例》，载《浙江建筑》，2024（4）：1-5页。
[7]赵蕾：《基于活态传承模式的苗族非遗手工艺产品的“再设计”探讨》，载《贵州民族研究》，2022（5）：134-140页。
[8]庞亚婷：《晋西黄河流域非遗文旅开发路径研究》，载《福建广播电视大学学报》，2020（6）：90-93页。
[9]郭延龙、耿新蕾：《文旅融合视角下非物质文化遗产保护模式研究——以安徽省非遗文旅案例为例》，载《商丘职业技术学院学报》，2022（1）：16-20页。
[10]卫红：《文旅融合背景下非物质文化遗产传承与保护模式研究——以陕西省非遗文旅案例为例》，载《西部旅游》，2024（2）：8-10页。
[11]李扬超：《文旅融合下非物质文化遗产的活化传承措施探究》，载《中国民族博览》，2024（5）：31-33页。
作者简介
张 兴 西安航空学院副研究员，研究方向为文旅融合发展、公共文化服务
2、深化合作联动，建构非遗文旅联盟
融合发展之理念，将游客文化权益保障视作根本所在，以非遗的保护、传承与利用作为基础依托，以“宜融则融、能融尽融”设定界限准则，进而持续推动“设施-资源-体验活动”的有机融合进程，精心塑造非遗文旅多业态融合的有机统一整体，从而构建起“政府引导-联盟合作-社会参与”的协同保障机制，应进一步推进区域旅游营销联动和游客互送合作，[9]在交通、环境、产业、公共服务等领域合作不断深入，擘画区域协同，融合发展的新路径。
3、强化人才队伍建设，增强文旅产业融合发展内能
加强对非遗传承人的培养和支持。通过师徒传承、非遗进校园等多种方式，吸引更多年轻人加入非遗传承行列；加强对非遗人才的培养，塑造非遗传承人的工匠精神，建立起传承人愿教、新生代人群愿学的新型景区传承方式。[10]强化创意型人才队伍建设，应积极探索在高校设立文化产业相关专业、政府设立研究机构等方式，不断完善产学研机制和人才队伍培训，研修与发展系统。
（四）防御型策略（WT）
1、纳入财政预算，完善设施建设
随着文旅市场扩大，政策、财政和金融支持的诉求日益迫切，这正是产业化发展的关键。毋庸置疑，财政保障为扩大文旅产业的融资规模，拓宽投融资渠道，积极推动、文旅产业的有序、稳定发展等方面起着积极的促进作用。在推动文旅产业发展的进程中，对于资源禀赋优越的榆林市来说，同样需要拓宽投融资渠道，增加财政预算投入力度，持续助力当地文旅产业高质量发展。
2、拓宽融合路径，形成新的空间经济模式
通过产业化运作，市场思维铸造非遗金字品牌。构建“非遗”主题文化旅游路径，强化非遗与旅游、文创、电商等产业的深度融合，进一步提升非遗产业的经济价值和市场前景。吸引游人“非遗”溯源，打卡乡村，延伸产业链、提升价值链。另外还有正在显现效力的“非遗+特色小镇”“非遗+特色街区”“非遗+养生”等形式多样的“非遗+”方式正在为非遗文旅产业融合发展鼓劲助威，重塑形成新的空间经济模式。[11]
3、构建传播推广矩阵，提升社会影响力
一方面强化非遗文旅产业融合发展的数字化营销，即通过数字化技术和互联网平台，将文化旅游服务内容进行推广、宣传和利用，旨在利用数字化技术和互联网平台，提升非遗文旅发展的应用效果、增加文化旅游产品的曝光度和知名度，提供个性化的旅游体验，并以此为基础构建持续发展的文化旅游生态系统。另外鼓励有资质的社会组织、企业和个人参与对外文化交流和旅游推广活动，积极对外宣传推介榆林非遗文化，传播弘扬非遗文化。
参考文献
[1]仇琛：《非物质文化遗产与旅游产业耦合机理与实证研究》，中国矿业大学学位论文，2021。
[2]雷承锋：《文旅融合视角下山西省黄河流域非物质文化遗产保护路径探析》，载《吕梁学院学报》，2024（4）：36-40页。
[3]常旭峰：《陕北民歌音乐会唱响深圳》，载《榆林日报》，2024-09-11（03）。
[4]李长江、慕海：《榆林市A级景区集体惠民送福利》，http://m.cnwest.com/yulin/a/2022/05/21/20615303.html。
[5]张美琳：《基于非物质文化遗产保护的文旅融合高质量发展路径研究》，载《旅游与摄影》，2024（4）：73-75页。
[6]周梦迪、朱愉、王慧等：《“互联网+”背景下非遗文旅产业融合发展现状及对策——以南浔古镇为例》，载《浙江建筑》，2024（4）：1-5页。
[7]赵蕾：《基于活态传承模式的苗族非遗手工艺产品的“再设计”探讨》，载《贵州民族研究》，2022（5）：134-140页。
[8]庞亚婷：《晋西黄河流域非遗文旅开发路径研究》，载《福建广播电视大学学报》，2020（6）：90-93页。
[9]郭延龙、耿新蕾：《文旅融合视角下非物质文化遗产保护模式研究——以安徽省非遗文旅案例为例》，载《商丘职业技术学院学报》，2022（1）：16-20页。
[10]卫红：《文旅融合背景下非物质文化遗产传承与保护模式研究——以陕西省非遗文旅案例为例》，载《西部旅游》，2024（2）：8-10页。
[11]李扬超：《文旅融合下非物质文化遗产的活化传承措施探究》，载《中国民族博览》，2024（5）：31-33页。
作者简介
张 兴 西安航空学院副研究员，研究方向为文旅融合发展、公共文化服务