◎ 2022年度平凉市科技计划项目“‘文旅+康养’产业视角下博物馆文化产品创新性设计与开发路径研究——以平凉市博物馆馆藏资源为基础”（项目编号： PL-STK-2022B-054）
　　本文对平凉市博物馆文创产品现状进行梳理，对其文创品牌建设的资源优势进行分析，从品牌意识、运营管理方式、营销推广模式三个方面分析其目前困境，并借鉴其他知名博物馆文创品牌建设的成功经验，以及用户调查，从观众需求和消费市场的角度，提出平博文创品牌建设的四个重点策略：挖掘地域文化资源，明晰文创品牌定位；加强授权管理，提升产品质量和品牌知名度；新媒体技术赋能，拓展“ 线上+线下”品牌推广销售渠道；发挥博物馆集群效应，探索文创品牌区域化建设新路径。以期通过此次研究，助力平博文创事业实现可持续高质量发展。

　　近年来，国家高度重视品牌建设，从2017年起将每年的5月10日定为“中国品牌日”，并从博物馆发展方面出台了《关于推进博物馆改革发展的指导意见》《“十四五”文化和旅游发展规划》等一系列文件，对实施文化品牌战略作出重要指导。从地方层面来看，平凉市委、市政府出台了《平凉市推动文化和旅游深度融合实现高质量发展实施方案》《关于加快建设平凉康养文旅基地的实施意见》《平凉聚力打造西北文旅康养融合先行区实施方案》等指导文件，其中对文化创意产品开发以及打造文旅品牌提出了明确要求，品牌IP逐渐成为推进文旅融合、讲好平凉故事的重要载体。博物馆凭借独特的文化资源成为文化旅游重要目的地，文创作为博物馆资源的创造性转化结晶，在文化旅游过程中可以有效实现游客与当地文化的交融互动，并转化为一定的社会和经济效益，已成为博物馆工作的一项重要研究内容。本文在品牌建设相关要素研究的基础上，对平凉市博物馆（以下简称“平博”）文创品牌建设现状及产品特色进行梳理，对平凉文化资源优势和平博文创品牌建设的困境进行分析，提出相应策略，对于进一步发挥博物馆的社会影响力、提升公共服务水平、促进文旅融合具有重要意义。
　  平凉市博物馆文创品牌建设现状
　 （ 一）平凉市博物馆文创发展情况
　　平凉市博物馆是国家一级博物馆，2017年被列入市级文创产品开发试点单位。截至目前，其文创发展共经历了两个阶段：第一阶段从2019年9月至2024年9月，即新馆建成以后平博初步开始文创产品开发工作，主要采取馆企合作的方式，以馆藏资源和崆峒文化为灵感进行设计，共开发15个系列40余款产品。由于机制体制的因素，产品以对外文化交流馈赠和开展社会教育活动礼品为主，不对外进行销售，极大限制了平博文创事业的发展；第二阶段从