2024西安（泰发祥）马拉松赛

　　以马拉松赛事为核心的赛事经济，因其关注度高、赋能多，成为最具代表性的赛事经济。充分挖掘马拉松赛事“超级引擎”的潜质，使其成为IP现象级赛事，往往伴随着城市美誉度、知名度的较量。
　　（一）爆火的马拉松赛事
　　今年4月20日是当之无愧的马拉松比赛日。在全国各地迎来最美的春光里，中国马拉松官网发布的赛历信息显示，当日有43场各个等级马拉松赛事鸣枪开跑，参赛人数合计41万余人次，是今年目前为止举行马拉松赛事数量最多的一天。而这些比赛仅是由中国田径协会认证的赛事。业内人士估计，4月20日当天举办的马拉松赛事应该超过60场，参赛人数超过50万人。
　　以2024年为例，动辄20万的报名数字在国内头部马拉松赛事中已屡见不鲜。今年正式升级为世界田联金标赛事的武汉马拉松，报名人数创下纪录，高达450744人。
　　在由中国田协发布的《2024中国路跑赛事蓝皮书中》 ，2024年各地举办路跑赛事数量排名前10名的省（市、区）中，西部地区四川省和陕西省上榜，分别排在第6、第10位。
　　陕西省各地赛事数量2023年是23场次，2024年则举办了27场次。
　　（二）跑出来的消费
　　有研究指出，一场马拉松赛事可以形成1:13的间接消费乘数效应。
　　说起路跑赛事产业链，除了直接经济效益“吃住行、游购娱”六要素消费外，还有赛事的组织与运营、宣传文创、健康与训练服务、保险和科技应用等多个领域，是多元化、综合性的产业链条。
　　曲江体育集团提供的资料显示，2024西安（泰发祥）马拉松赛事（下简称西马赛事），从10月28日至11月4日，为西安市各行业带来经济效益为2.2亿元。对西安“旅游六要素”的拉动，其中的住宿和餐饮带动效应尤为显著，共计1.42亿元。
　　2024年12月，2025西安马拉松赛被世界田联授予金标赛事。从首届的4万人报名、2万人参赛，到2024年吸引37个国家和地区的20.4万人报名、 3.5万人参赛，其规模和号召力在马拉松赛事中都非常有代表性。
　　据介绍，2024年，西马赛事市场化运作取得长足进展。通过与泰发祥等17家企业合作。
　　此外，西马赛事与展会同步举办，创新消费场景，形成了一场赛事就是一个节日的氛围。赛事期间，在西安奥体中心还同步举办体育消费嘉年华暨西安体育消费博览会。参展展位共计110席，类目涵盖体育装备及周边、文体旅融合产品、新零售快消品、通信服务、金融保险、赛事服务六大类。
　　据统计，体博会共销售货品8万件，总交易额共计420万元。其中以文创盒子、中国邮政、塔宝、思迈为代表的文体旅周边产品销售达到165万元。国家体育总局体育经济司2024年