文化名城的意见》，文件提出要从弘扬岭南历史文化、加快产业提质升级等六个方面，支持梧州打造岭南历史文化名城。为此，梧州积极响应、主动谋划，先后出台《梧州市文化和旅游发展“十四五”规划》《梧州市推动文旅产业融合高质量发展的若干激励政策》等文件，为推动历史文化名城建设做制度保障。
　　2、发展机会
　　梧州市取得了全区文旅发展大会承办权，并且于2024年11月12日成功召开了文旅盛会。这次文旅盛会的举办，让梧州不仅在广西乃至整个岭南地区充分展现了其历史文化的时代价值和内涵精髓，也让梧州在岭南大湾区的形象和名气增长许多。
　　3、市场需求增长
　　梧州的康养旅游、研学旅游等特色旅游项目具有较大的发展潜力，2023年全年梧州市接待旅游总人数4691.16万人次，比上年增长109.3%；旅游总消费419.32亿元，增长76.8% 。[3]2024年1-9月，梧州市累计接待游客4232万人次，同比增长18%，实现旅游消费366亿元，同比增长20.1% 。[4]
　　4、技术进步
　　梧州引入了现代光影技术增强游客体验，利用声光电技术营造历史与现代交融的氛围，打造别具创新的影音盛宴。同时，梧州引入数字技术，VR、 AR等技术的应用，丰富文旅产品的表现形式，推动梧州市文旅产业的数字化转型。
　　（四）威胁分析
　 1、周边城市竞争激烈
　　梧州的地缘辐射力度还是在两广以内，与同为广西旅游资源突出的桂林、南宁、北海等城市相比，城市之间的资源相似度很高，甚至其他很多地方的旅游资源已经成为全国知名名片，想要超越难度很大。
　　2、资源相似度高
　　梧州市与周边城市的旅游资源在一定程度上存在相似性，如自然景观、历史文化等方面，容易导致游客的选择偏好分散，梧州市需要突出自身的特色和优势，打造具有差异化竞争力的文旅产品。
　　3、市场变化快速
　　旅游市场需求变化快速，游客的消费偏好和旅游方式不断变化，对类似的文旅项目会提不起兴趣。这导致在打造文旅产业时，很难抓住旅游市场的风向标，开发的项目容易落入俗套。
　　综上所述，建立梧州文旅产业发展SWOT-PEST分析矩阵（见表1） 。
　　梧州市文旅产业高质量发展的路径优化研究
　　梧州是珠江-西江经济带的重要枢纽，是连接粤港澳大湾区的关键节点，承载着深厚的历史底蕴与无限的发展可能。[5 ]要充分利用梧州文化资