文旅融合背景下彬州市非遗资源的开发与利用对策
了解与学习。建议当地政府与学校等教育部门深度交流合作，实现地方课程或校本课程的有机融合。
文旅融合的实现路径
拥有着数量巨大的非物质文化遗产、丰富的自然景观和人文景观的彬州市，因为上述几个问题而无法得到有效的开发，为此，我们提出了三点解决方案。
1、以公刘故事为背景，导演一出舞台剧
近年来，舞台剧这种新型的、突破传统艺术的表演形式在文化资源转型中发挥了巨大的作用。以西安临潼区的华清池为例，因为有了《长恨歌》的演出，所以实现了历史文化资源向市场资源的转化，提高了经济效益，将文化的作用发挥到了极致。对于彬州市而言，公刘文化与诗经文化都可以通过舞台剧这种形式实现转型。虽然目前以公刘故事为主题的舞台剧正在侍郎湖上演，但是效果不佳。究其原因在于侍郎湖景区与城区存在一定距离，交通不便，且演出场次十分有限。若是将舞台剧演出场地同时设立在彬州市城区的体育馆，每周安排固定场次的演出，不但可以解决交通不便的问题，还可以最大限度地提高体育馆的利用率。若如此，彬州市就能依托舞台剧打响公刘文化、诗经文化的品牌。
2、对旅游资源进行系统规划整合
彬州市旅游资源品种繁多，涵盖了自然、人文、社会等各大类，旅游资源开发更是当地发展产业转型的重中之重。要充分利用旅游资源，把文化资源优势变成产品优势和经济优势，可以从三方面着手。
一是以特色景点为核心，依托周边景点打造特色景区。例如，以侍郎湖为中心，建立生态风景区，推动旅游、商住、餐饮、娱乐为一体的功能开发区，建设绿色生态、景致优美的侍郎湖生态旅游景区；以金池革命旧址为核心，开发红色文化主题旅游资源，建立红色文化景区，实现科普教育与旅游观光协同发展；以紫薇山为核心，依托花果山石窟、大佛寺等旅游基地建立城区旅游域，实现城区旅游资源最优化发展。
二是完善旅游配套服务功能。交通问题是彬州旅游资源无法整合的重大原因之一。侍郎湖森林公园作为“高原明珠”本应有着巨大的资源转化潜力，尤其是彬州市政府以侍郎湖森林公园为依托，建设成了吃住一体化的生态乐园，涵盖了服务、休闲、生态、观光、娱乐等功能。然而因其与城区距离较远，又受限于交通不畅，生态乐园始终无法发挥价值。根据调查显示，目前从城区通往侍郎湖景区的交通方式以汽车为主且班次有限，难以满足乘客的期望。因此，要想整合旅游资源，必须解决交通问题。应对城乡公路进行修缮，加强景区道路连线的建设，同时还应增设旅游专线，对车辆进行优化升级，提升服务质量。
三是应注重挖掘民间工艺品、农产品，结合当前市场需求，对工艺品和农产品进行包装设计并注册商标，打造具有彬州特色的旅游产品。在彬州市非遗名录中涉及多项传统技艺，如旋木制作工艺、民间刺绣图式、花馍制作工艺、御面制作工艺等，因传承保护意识淡薄，发掘力度不够，部分技艺面临失传的困境，也无法发挥其价值。若是对这些技艺进行发掘，加强保护，不但能够促进其传承，还能使其发挥价值，创造经济效益。以旋木制作工艺为例，应当成立旋木工艺保护协会，将手工艺者集中起来，建立工艺园区，生产与古豳文化相关的工艺品进行售卖，打造具有自身特色的工艺品品牌。同时也可以与周边中小学加强联系打造研学基地，通过学生群体的研学体验，增强他们对于传统工艺的认知度，扩大该工艺的影响力。
3、抓住一切机会宣传彬州文化
通过分析目前国内文旅融合的成功案例，可以得出一个结论：文旅宣传应当与时俱进。目前，随着互联网的发展，线上宣传成为了一种重要的途径，所以也可以通过公众号推广彬州市的自然人文景观和美食，通过投放宣传视频扩大彬州市的知名度，吸引更多的人。也可以定期举办特色文化活动，比如依托当地诗经文化的诗歌朗诵活动，以及对“豳”的创意性解读等活动。具有当地特色的活动，更有利于彬州品牌文化的建立。
总之，应结合时代特色，运用多种手段，挖掘彬州非物质文化遗产旅游资源的市场潜力，促进文化遗产的经济价值转化与创造，让更多的人了解被埋藏的文化精华，促进文化“走出去”，打造古豳国名片。这既有利于当地社会经济的发展，又有利于促进文化的传承与发扬。
参考文献
[1]刘婷，梁千雨.“乡村振兴+文旅融合”协同发展模式研究[J].南方农机，2022（01）：69-74.
[2]苏珊.解构乌镇戏剧节——一份文旅融合的成功范例[J].四川戏剧，2021（11）：42-45.
[3]傅才武，程玉梅.文旅融合在乡村振兴中的作用机制与政策路径：一个宏观框架[J].华中师范大学学报（人文社会科学版），2021（06）：69-77.
[4]萧放，周茜茜.文旅融合视阈下节日类非遗传承与非遗资源的开掘利用[J].广西民族大学学报（哲学社会科学版），2021（06）：52-57.
[5]佟燕华.探索非物质文化遗产本质反思改进现有保护措施——评《非物质文化遗产：变迁·传承·发展》[J].山西财经大学学报，2021（12）：134.
作者简介
田 婷 西安工程大学人文学院本科生
张 蕾 西安工程大学人文学院讲师，研究方向为语言学及应用语言学研究
文旅融合的实现路径
拥有着数量巨大的非物质文化遗产、丰富的自然景观和人文景观的彬州市，因为上述几个问题而无法得到有效的开发，为此，我们提出了三点解决方案。
1、以公刘故事为背景，导演一出舞台剧
近年来，舞台剧这种新型的、突破传统艺术的表演形式在文化资源转型中发挥了巨大的作用。以西安临潼区的华清池为例，因为有了《长恨歌》的演出，所以实现了历史文化资源向市场资源的转化，提高了经济效益，将文化的作用发挥到了极致。对于彬州市而言，公刘文化与诗经文化都可以通过舞台剧这种形式实现转型。虽然目前以公刘故事为主题的舞台剧正在侍郎湖上演，但是效果不佳。究其原因在于侍郎湖景区与城区存在一定距离，交通不便，且演出场次十分有限。若是将舞台剧演出场地同时设立在彬州市城区的体育馆，每周安排固定场次的演出，不但可以解决交通不便的问题，还可以最大限度地提高体育馆的利用率。若如此，彬州市就能依托舞台剧打响公刘文化、诗经文化的品牌。
2、对旅游资源进行系统规划整合
彬州市旅游资源品种繁多，涵盖了自然、人文、社会等各大类，旅游资源开发更是当地发展产业转型的重中之重。要充分利用旅游资源，把文化资源优势变成产品优势和经济优势，可以从三方面着手。
一是以特色景点为核心，依托周边景点打造特色景区。例如，以侍郎湖为中心，建立生态风景区，推动旅游、商住、餐饮、娱乐为一体的功能开发区，建设绿色生态、景致优美的侍郎湖生态旅游景区；以金池革命旧址为核心，开发红色文化主题旅游资源，建立红色文化景区，实现科普教育与旅游观光协同发展；以紫薇山为核心，依托花果山石窟、大佛寺等旅游基地建立城区旅游域，实现城区旅游资源最优化发展。
二是完善旅游配套服务功能。交通问题是彬州旅游资源无法整合的重大原因之一。侍郎湖森林公园作为“高原明珠”本应有着巨大的资源转化潜力，尤其是彬州市政府以侍郎湖森林公园为依托，建设成了吃住一体化的生态乐园，涵盖了服务、休闲、生态、观光、娱乐等功能。然而因其与城区距离较远，又受限于交通不畅，生态乐园始终无法发挥价值。根据调查显示，目前从城区通往侍郎湖景区的交通方式以汽车为主且班次有限，难以满足乘客的期望。因此，要想整合旅游资源，必须解决交通问题。应对城乡公路进行修缮，加强景区道路连线的建设，同时还应增设旅游专线，对车辆进行优化升级，提升服务质量。
三是应注重挖掘民间工艺品、农产品，结合当前市场需求，对工艺品和农产品进行包装设计并注册商标，打造具有彬州特色的旅游产品。在彬州市非遗名录中涉及多项传统技艺，如旋木制作工艺、民间刺绣图式、花馍制作工艺、御面制作工艺等，因传承保护意识淡薄，发掘力度不够，部分技艺面临失传的困境，也无法发挥其价值。若是对这些技艺进行发掘，加强保护，不但能够促进其传承，还能使其发挥价值，创造经济效益。以旋木制作工艺为例，应当成立旋木工艺保护协会，将手工艺者集中起来，建立工艺园区，生产与古豳文化相关的工艺品进行售卖，打造具有自身特色的工艺品品牌。同时也可以与周边中小学加强联系打造研学基地，通过学生群体的研学体验，增强他们对于传统工艺的认知度，扩大该工艺的影响力。
3、抓住一切机会宣传彬州文化
通过分析目前国内文旅融合的成功案例，可以得出一个结论：文旅宣传应当与时俱进。目前，随着互联网的发展，线上宣传成为了一种重要的途径，所以也可以通过公众号推广彬州市的自然人文景观和美食，通过投放宣传视频扩大彬州市的知名度，吸引更多的人。也可以定期举办特色文化活动，比如依托当地诗经文化的诗歌朗诵活动，以及对“豳”的创意性解读等活动。具有当地特色的活动，更有利于彬州品牌文化的建立。
总之，应结合时代特色，运用多种手段，挖掘彬州非物质文化遗产旅游资源的市场潜力，促进文化遗产的经济价值转化与创造，让更多的人了解被埋藏的文化精华，促进文化“走出去”，打造古豳国名片。这既有利于当地社会经济的发展，又有利于促进文化的传承与发扬。
参考文献
[1]刘婷，梁千雨.“乡村振兴+文旅融合”协同发展模式研究[J].南方农机，2022（01）：69-74.
[2]苏珊.解构乌镇戏剧节——一份文旅融合的成功范例[J].四川戏剧，2021（11）：42-45.
[3]傅才武，程玉梅.文旅融合在乡村振兴中的作用机制与政策路径：一个宏观框架[J].华中师范大学学报（人文社会科学版），2021（06）：69-77.
[4]萧放，周茜茜.文旅融合视阈下节日类非遗传承与非遗资源的开掘利用[J].广西民族大学学报（哲学社会科学版），2021（06）：52-57.
[5]佟燕华.探索非物质文化遗产本质反思改进现有保护措施——评《非物质文化遗产：变迁·传承·发展》[J].山西财经大学学报，2021（12）：134.
作者简介
田 婷 西安工程大学人文学院本科生
张 蕾 西安工程大学人文学院讲师，研究方向为语言学及应用语言学研究