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蓝田县文旅产业高质量发展调研报告
连锁酒店8家,总床位数28000余张;旅行社(门市部)14家,旅游购物商店(点)36家;专业合作社58家、家庭农场26家,规模化果蔬示范园36个。省级旅游特色名镇1个、陕西乡村旅游示范村2个。三是培育新兴业态,推动三产融合。打造休闲农业,在保证农业生产的同时挖掘旅游资源,提供农业旅游体验,发展乡村旅游,提升农业溢出价值。
  3、通过重大项目投资建设,引领带动产业发展
  聚焦旅游服务设施基础建设、生态休闲、民宿产业、乡村旅游、红色旅游、旅游演艺、汤峪温泉、休闲农业等重点领域,谋划实施一批对全县文旅产业高质量发展具有支撑、引领作用的项目。紧盯大项目,积极对接,主动出击,扩大招商“朋友圈”,加强与中铁一局、中绿发集团、中惠旅集团、国药文投、陕旅集团、陕文投的对接洽谈,积极推进文旅项目落地,为全县文旅高质量发展增加新动力。2021年蓝田县共策划文旅康养类招商项目7个,其中融创中国蓝田逸谷原乡、关中环线全域精品民宿集群项目成功落户蓝田;蓝田县民宿集群项目已完成投资1.65亿元,完成全年任务的72.4%。
  4、强化品牌宣传营销,激发文旅消费潜力
  围绕蓝田美丽乡村建设、产业培育,对蓝田文化旅游品牌进行重新设计提升,进一步叫响“白鹿原文化、厨师之乡、美玉之乡、蓝田民宿、美丽乡村”品牌,打造蓝田文化旅游新“IP”。不断加大宣传营销力度,搭建政媒合作平台,持续畅通中省市各级媒体宣传渠道,挖掘蓝田高质量发展工作亮点,开展“乡村振兴”“美域蓝田”“蓝田果蔬”等子专栏宣传,做活做亮“蓝小宣”宣传品牌。并组织举办文化和旅游消费季、风筝节、华服节、樱桃节、大杏节、秦腔嘉年华、数字文旅体验和特色文化旅游节庆活动等,不断丰富文旅新场景,创新消费模式,拓展消费市场。
  5、营造良好城市环境,提升游客好感度
  为提升旅游整体感受,蓝田县不断打造良好的城乡环境、文明市民以及社会风貌。一是改善城乡面貌。提升城区道路17条,新建城区公园绿地41处、城市文明驿站19座、公厕37座,被评为省级文明县城。美丽乡村建设卓有成效,农村人居环境整治稳步推进。创建国家卫生镇4个,建成人居环境整治示范村81个、美丽宜居村庄134个。秦岭生态保护修复成效显著,治理峪口峪道3条,恢复秦岭植被3000亩,灞河沿线成为生态廊道、文化廊道、发展廊道、幸福廊道。全年空气质量优良天数315天,比全市平均多50天,PM2.5等空气指数位列全市第一。二是培养文明风尚。深入实施城市文明综合提升工程,深化全国文明城市和省级文明城市创建,注重实践融入,强化日常管理,教育引导广大市民群众自觉遵守社会公德、践行文明礼仪,展示蓝田广大群众文明有礼、昂扬向上的精神风貌。蓝田县被评为国家卫生县城,省级文明县城。三是推行文明乡风家风。以“立约传约行约”乡约传承工程为抓手,全面实施“美丽人家”建设工程,开展“十星级文明户”创建评选、订立悬挂家风家训、设立乡风文明一条街和善行义举榜等,持续深化移风易俗,推动形成文明乡风、良好家风、淳朴民风。打造乡风文明示范村22个,创建文明村镇262个。评选出各类身边好人53名、“十星级文明户”2920户,文明之风遍拂城乡。良好的城市文明风貌,为蓝田县文旅发展提供了助力。
  蓝田县文旅产业发展存在的问题
  1、受多轮疫情影响,文旅产业回暖缓慢
  蓝田县文旅产业克服疫情多发散发等不利因素影响,总体呈现恢复向好态势,在省内各区县居于前列,但相较于疫情前,呈整体回落态势。据统计,2020年蓝田县全年接待游客2116万人次,2021年全年接待游客2145.31万人次,旅游人数增长缓慢,恢复到疫情前的58.31%;2020年实现旅游综合收入49.6亿元,恢复到疫情前的52.26%,2021年收入虽略有增长,实现旅游综合收入60.7亿元,但仅恢复到疫情前的63.95%。
  2、旅游客源潜力大,但客流量变现能力不足
  旅游客源市场已由西安城区及蓝田近邻的渭南、长安、灞桥、临潼等地转变为以蓝田为中心,向秦岭沿线的周至、鄠邑、泾阳等地辐射。若以西安周边的蓝田县、鄠邑区、周至县三县区作比较,2021年,蓝田县全年旅游接待游客2145.31万人次,而与西安相邻的鄠邑区全年接待游客1522.07万人次,周至县全年共接待游客仅802.7万人次,蓝田已成为西安周边游的主要客源市场。尽管拥有一定数量的旅游客源,但存在客源消费和留住客源能力不足的问题。2021年蓝田县旅游综合收入60.7亿元,人均消费约283元,而西安市仅2021年春节假期接待国内游客881.69万人次,旅游收入51.61亿元,人均消费约585元。
  3、拥有83%的生态资源优势,但生态旅游项目不突出
  蓝田县秦岭保护区域总面积1666.8平方公里,约占全县总面积的83.06%,涉及17个镇街216个行政村,保护区居住人口约占全县总人数的50%。与秦岭北麓其他县区相比,鄠邑区秦岭面积占全县总面积的56.1%,周至县秦岭面积占全县总面积的76%,可见蓝田秦岭生态资源更为