青海塔尔寺

更好地发挥生态旅游的综合效益。
　　三是统筹好示范区内部各旅游功能区之间的关系，促进内部沟通协作，激发旅游创新活力，共筑旅游产业体系、共享旅游发展成果。
　　（五）加强宣传推广力度，讲好青海故事
　　进一步拓展客源市场，吸引更多的游客关注青海、走进青海，强化“引客入青”力度，通过全方位、立体式的宣传，把丰富优秀的民族文化与旅游的烟火气息相结合，讲好青海故事，持续深化青海国际生态旅游目的地知名度与影响力。
　　一是建立品牌形象性。通过创意广告、营销活动等方式，打造“大美青海”的独特品牌形象，提升消费者对青海省旅游目的地的认知度和好感度。
　　二是制定宣传策略。制定有针对性的宣传策略，包括市场定位、目标人群、宣传渠道等，提高宣传效果和覆盖面。
　　三是积极利用新媒体资源。利用社交媒体、短视频平台、旅游网站等进行数字化营销和推广，与消费者进行互动，增强品牌影响力，进一步提升青海在国际国内的知名度和美誉度。传播青海省打造高质量国际生态旅游目的地，积极推进文旅融合发展，不断打造“生态+文化”旅游的品牌形象和特色资源。
　　（六）项目支撑培育文旅融合新业态
　　结合青海省的自然资源和文化优势，积极培育文旅融合新业态，推动旅游与文化、科技、体育、农业等领域的深度融合。例如，可以发展文化体验旅游、乡村旅游、康养旅游、体育旅游等新兴旅游业态，提升旅游的文化内涵和特色。在青海高质量打造国际生态旅游目的地的关键时期，文旅融合发展必须坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，培育一批融科技、人文、绿色于一体的生态旅游项目。环青海湖投资兴建一批使用生态环保材料，达到国际标准的生态驿站、房车自驾车营地、精品酒店和观鸟研学为主题的国家营地，打造文化底蕴深厚的世界级旅游景区和度假区，培育若干国家绿色旅游示范区。
　　（七）加强人才队伍建设
　　文化和旅游的融合发展需要高素质的人才队伍支撑。文旅融合发展所需的高素质人才队伍，不仅包括拥有专业技能的各类人才，如旅游市场策划人员、旅游市场营销人员、导游解说员等，更包括旅游与传统文化复合型人才，复合型人才不仅要具备较高的综合性文化素养，还需要拥有敏锐的市场洞察力、创新思维和国际化视野，能够将文化产业和旅游产业有机融合，推动文旅融合高质量、可持续发展。加大对文化和旅游相关专业教育和培训的支持力度。通过设立专业学院、课程进修班、定期组织培训和交流活动等方式，提高从业人员的专业素质和综合能力。建立健全人才激励机制，吸引更多优秀的人才投身到这个行业中来，为文化和旅游产业的融合发展提供源源不断的人才支撑。
　　（八）加强省际合作与国际交流
　　主动融入青海省打造国际生态旅游目的地和持续巩固对口支援帮扶关系的具体行动，加强与援青省份合作，促进文旅产业快速发展。与其他省份、地区开展旅游项目合作，规划设计跨区域旅游线路，提升整个区域的旅游吸引力，在帮扶协作中深化合作，在优势互补中寻找商机，在文旅产业合作交流方面向更大范围、更宽领域、更高层次延伸发展。
　　积极吸引更多的周边省市游客及外国、港澳台游客到访，扩大在海外主流和分众媒体的宣传推广力度，稳步增加国际生态旅游客群到访。面向“一带一路”沿线、中亚、中东欧国家，创建新型双边、多边和区域机制化合作平台，如国际绿色旅游发展联盟，定期召开高规格专业论坛，发布一流成果、权威数据和发展案例，讲好新时代中国和世界的生态旅游故事。
　　青海省打造国际生态旅游目的地背景下文旅融合发展需要多方面的措施和努力。只有通过不断完善政策支持、培育新业态、加强人才队伍建设、加大宣传推广力度、加强省部与国际交流等措施，才能推动青海文化和旅游的深度融合发展，实现高质量发展的目标。
　　作者简介
　　李寒梅　青海师范大学地理科学学院博士研究生马金刚 青海省文化和旅游厅二级巡视员易宏彬 西宁市国防动员（人民防空）办公室