品。目前，青海省文旅融合渠道多为“生态旅游+文化”“文化旅游+演绎”等形式，产品有待丰富。只有较少的展会（如《山宗·水源·路之冲——“一带一路”中的青海》文物展）和演绎（《大河之源》）在全国范围内有知名度，但影响力不足。以生态旅游为例，一些生态旅游景区在开发过程中，忽视当地自然环境的独特性，盲目跟从市场现有成功案例，导致多个景区旅游形象、目标、定位、产品出现同质化现象。同时，一些文创产品也出现了同质化的问题，各地景区依托生态旅游IP生产的文创产品设计雷同，难以凸显当地自然景区特色。
　　青海省文旅融合发展的路径
　　青海省在打造国际生态旅游目的地的大背景下应积极探索文旅融合高质量发展，充分展现文旅融合亮点。坚持文旅融合、文化赋能，用文化提升旅游品位，将生态旅游产业与文化相融合，把文旅融合发展培育成幸福产业、优势产业、富民产业，将在保护生态环境、促进民族团结、传播优秀文化、加快绿色发展、推动乡村振兴等方面发挥着重要作用。青海省文旅融合发展的路径主要包括以下几个方面：
　　（一）政策法规支持与市场主体培育相融合
　　进一步完善文化和旅游融合发展的政策法规体系，包括财政、税收、金融、土地、人才等方面的政策支持。同时，在打造国际生态旅游目的地的大背景下大力培育市场主体，鼓励社会资本进入文化和旅游产业，推动文旅融合的多元化发展，进一步拓展文旅消费的广度和深度，打造青海文旅“大美青海”的硬核品牌，走出生态、融合、全新的可持续青海文旅融合新路子，不断增加优质文化和旅游产品供给，培育市场主题推出具有核心竞争力的生态旅游产品、文创产品，拓展文旅融合发展市场空间。
　　（二）生态环境保护和特色文化保护相融合
　　一是持续加强生态保护科普教育。体现生态旅游的科学性、生态性，让游客了解自然，认知自然，提升生态旅游的体验感，促进人与自然和谐共生。保护和改善青海的生态环境，是青海省旅游发展的根本之策，在生态保护方面应采取多种措施，包括加大生态环保基础设施建设和环境保护执法力度等，在推动旅游生态保护的同时，也要致力于特色文化传承和保护。例如依据黄河文化等专项规划，加快推进文旅融合高质量发展，加强文物遗址的保护利用，提升考古、文化挖掘等方面的能力水平，加强对本地文化遗产的保护和传承，实施非遗整体性保护，积极推进生态环境保护和文化保护相融合。
　　二是加强对青海民族地区文化资源的开发利用。推进生态旅游与青海特色民族文化的深度融合发展，促进生态旅游与物质文化遗产、非物质文化遗产的融合发展。围绕特色非遗资源发展生态旅游，支持引导各民族地区发展本民族独特工艺项目，振兴民族传统工艺，推动热贡唐卡、藏毯等传统工艺助力青海省生态旅游发展。通过举办民族地区特色民俗活动，例如格萨尔文化旅游节、那达慕民俗节等活动，实现全方面宣传和弘扬青海绚丽多彩的传统文化，提升非遗文化的知名度和影响力，从而增加青海省各民族地区对游客的吸引力，促进生态旅游与民族文化的融合发展。积极发展全域旅游，以旅游产业为引领，通过系统化、全方位的资源优化和提升，注重旅游与区域发展、城乡建设、生态保护、文化传承与保护等领域的协调统一，实现旅游景观全域优化、旅游服务全域配套、旅游治理全域覆盖、旅游产业全域联动以及旅游成果全民共享。
　　三是构建全域旅游目的地。挖掘旅游目的地特色旅游产业，建设国家文化产业和旅游产业融合发展示范区（点），积极推进国家公园建设。创新发展生态旅游、研学旅游、红色旅游、乡村旅游、低空旅游等，建设带动性强的特色文旅融合发展示范区（点），积极推动全域旅游与特色旅游融合发展。
　　（三）数字产业与文化旅游相融合
　　数字产业与文化旅游相融合不仅可以推动文化产业和旅游产业的数字化发展，提高产业的质量和效益，还能推动青海省旅游经济的发展，提升地方特色文化文化软实力和旅游业的竞争力。未来，青海可继续在文旅产业、文艺作品、旅游服务、旅游安全等领域推动数字化发展，持续推进数字文旅大数据平台建设，加快云旅游等新业态发展，持续扩大“大美青海生态高地旅游净地”品牌影响力。数字产业与文化旅游的融合，可通过数字技术将文化遗产和旅游景点相融合，进行数字化展示和体验，让游客更加深入地了解和感受青海省文化旅游资源。利用数字化技术，提高旅游服务的效率和便利性，为游客提供个性化的旅游服务，实现旅游过程的智能化和便捷化。
　　（四）科学筹划、融合发展，重点统筹好“三大关系”
　　一是统筹好生态旅游与当地利益相关者的关系，引导当地牧民有序参与青海湖等示范区生态旅游发展，加强与地方政府、重要旅游景区、旅游公司等的交流合作。
　　二是统筹好农牧业、工业、文化、体育与生态旅游产业的关系，实现生态与当地传统产业的融合发展，发挥关联带动作用，拓展生态旅游业态，延伸产业链条，