◎2022年宁夏大学共青团调研课题“宁夏高校共青团官方微信价值认同研究”（NXUGQT2022013）
◎2023年宁夏大学网络思政育人精品项目（品牌活动类）“大学生公益广告制作大赛”（WLSZ202301）
　　在数字化时代，微信作为一款广受大学生欢迎的社交媒体应用程序，为高校共青团组织提供了新的工作平台。高校共青团官方微信作为学校共青团组织在新媒体领域的重要窗口，对于促进学生全面发展具有特殊的意义。提升高校共青团官方微信价值认同需要从目标群体定位、内容质量、信息传播策略、服务体验、品牌形象以及体系深化创新等方面入手，进行全面提升和创新。通过不断增强官方微信的影响力和吸引力，提高用户的满意度和忠诚度，进而实现价值认同的有效提升。

　　微信作为新媒体的代表之一，已成为高校学生获取信息、交流思想、交友娱乐的重要平台。而高校共青团官方微信作为学校共青团组织在新媒体领域的重要窗口，对于促进学生全面发展具有特殊的意义。本文基于学生视角，对高校共青团官方微信价值认同加以探究，以期为高校共青团组织更好地运用微信平台开展学生思想政治教育工作提供理论支持和实践指导。
　　高校共青团官方微信价值认同的现实瓶颈
　　为了准确把握高校官方微信平台在价值认同方面存在的问题，并探析其原因，笔者选取宁夏大学、宁夏师范学院、宁夏医科大学、宁夏理工学院、北方民族大学、银川科技学院6所高校进行了实证调研。调研采取线上发放调查问卷和线下访谈相结合的方式进行，共计参与人数为3500余人，样本基本覆盖了不同的年级、专业学科，体现了样本数据的客观性、科学性、全面性和有效性。通过调研发现，当前高校共青团官微在价值认同等方面取得了一些不错的成绩，但也存在包括推文内容与大学生受众的真实需求契合度偏低、推文内容的创新性和多样性不足、对社会热点事件和社会主义核心价值观宣传力度不够以及对受众的价值观引领力度不足等问题。这些问题的存在影响了高校共青团官方微信在大学生中的影响力，限制了其对大学生价值观引领作用的有效发挥。
　　（一）与学生的真实需求契合度偏低
　　受众阅读推文都抱有一定的阅读预期或者阅读目的，当这个预期或者目的得不到很好实现时，大学生受众对官微推文的浏览热情就会降低。据笔者调查发现，当前部分高校共青团官方微信的推文内容与大学生受众的真实需求契合度偏低主要体现在两个方面：
　　一是推文内容与大学生的兴趣和爱好不匹配。有50.23%的大学生表示推文内容过于单一、乏味，或者过于陈旧、缺乏新颖性，无法引起大学生的阅读兴趣。
　　二是推文内容忽略了大学生的实际需求。有46.18%的大学生认为共青团官方微信的推文内容过于侧重宣传和说教，忽略了大学生在校园生活、学习和社交等方面的实际需求，无法满足他们的期望。同时，也有64.43%的大学生受众表示只阅读自己感兴趣的内容，这表明大学生受众对推文内容的需求更倾向于满足自身的兴趣爱好或者实际需求。
　　这些表现可能会降低大学生受众对官微推文的浏览热情，影响高校共青团官方微信在大学生中的影响力，限制其对大学生价值观引领作用的发挥。因此，高校共青团官方微信应该在推文内容上注重与大学生受众的真实需求的契合度，以满足他们的期望和需求，增强其阅读兴趣，从而提高其价值认同。[1]
　　（二）内容的创新性和多样性不足
　　在高校共青团官方微信的推文中，如果缺乏创新性