表3：文化IP多元化衍生路径

俑文化”，西咸新区侧重的是“秦汉文化”，并非单独的“秦文化”，在文旅市场上的影响力也相对较弱。除此之外，2022年运动品牌乔丹与陕西历史博物馆合作，以秦文化为元素，联名推出了“燥令秦潮”系列运动鞋服，但因乔丹品牌市场影响力较弱，导致最终市场反应一般。因此，选取秦文化作为咸阳市文化IP的符号内容，在文旅市场中具备独创性。
　　3、基于传播形式维度的考量
　　米德认为，符号和象征的意义因互动而存在，一旦脱离互动过程，符号也就失去了意义。因此，文化IP的内涵和意义，只有通过高效的互动和传播才得以体现。回顾近年来“现象级”文化IP的爆火，无一例外都是通过别出心裁的传播形式得以实现。以河南卫视为例，2021年河南卫视将现代科技和古典文化相结合，在河南春晚推出了美轮美奂的舞蹈节目《唐宫夜宴》，一时间爆火“出圈”，并入选2021年十大年度国家IP，让河南卫视打了一场漂亮的翻身仗。随后，河南卫视在“端午奇妙游”“七夕奇妙游”等晚会中相继推出《洛神水赋》《龙门金刚》等舞蹈节目，从而构建起现代科技与唐代文化相融合的舞蹈类文化IP，赢得了如潮好评。洛阳市也以此为契机，全方位打造“东都洛阳”的古都文化IP，推动洛阳在近年来不断走向文旅市场的中心。
　　因此，要推动文化IP在文旅市场爆火“出圈”，必须在传播形式上推陈出新。咸阳市可借鉴河南卫视和洛阳市的经验，以秦始皇陵出土的“百戏俑”为创作参考，通过舞蹈、杂技、曲乐相杂糅的形式，借助现代科技手段，重现秦朝“百戏乐舞”的盛况，并借助卫视、短视频平台进行传播，推动秦文化IP在全国范围内推广。
　　4、基于多元化衍生维度的考量
　　符号互动论强调，任何具有意义的符号只有在一定情境之中才能确切表示出其意义。同样，人们只有在一定情境下去理解符号，才能领会其中的真正涵义。因此，文化IP要得到有效传播，必须为其创设多元化情境。在多元化衍生的过程中，有效盘活历史文化资源，实现商业价值和社会价值的双赢。2020年11月，文化和旅游部发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中指出要“培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP”，并强调要“加强IP开发和转化，充分运用动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络表演、网络视频、数字艺术、创意设计等产业形态，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”。如表3所示，近年来，北京、西安、洛阳等地都在文化IP多元化衍生方面取得了丰硕成果，咸阳市可以此为借鉴，以秦文化IP为核心，不断探索“秦文化+”系列衍生品，建构起集景区、主题街区、餐饮、酒店、文娱、影视、文创产品等于一体的秦文化IP文旅产业链，推动文化IP跨界融合发展。要迎合游客和消费者喜好进行衍生产品打造，例如可借鉴西安“长安十二时辰”主题街区的成功经验，以立体商业空间为载体，打造秦文化沉浸式体验主题街区，内容涵盖特色小吃、主题文创、特色演艺、沉浸游戏、文化空间、场景体验等多元业态，让游客可以“一秒入秦朝”，尽享秦风秦韵秦文化。
　　综上所述，以秦文化IP推动历史文化资源的创造性转化和创新性发展，是破解咸阳市文旅产业发展现实困境的有效途径。要坚持以年轻化视角、多元化形式和前沿商业模式，鼓励跨界合作，丰富产业链产品，培育咸阳城市文化品牌，将历史文化资源优势转化为文旅产业发展胜势，在中国式现代化的伟大进程中谱写咸阳文旅新篇章。
　　参考文献
　　[1]丁东红：《从社会哲学视角看米德符号互动论》，载《中共中央党校学报》，2008（1）：35-39页。
　　[2]宁虹、吕本富：《历史文化资源IP化的价值实现路径研究——以海南儋州为例》，载《管理评论》，2022（05）：332-339页。
　　[3]张娟娟：《文化IP对西安旅游目的地形象的影响研究》，西北大学硕士学位论文，2023年。
　　作者简介
　　钱　权　中共咸阳市秦都区委党校助理讲师，研究方向为党史党建、社会治理