以农文旅融合助推乡村产业振兴的贵州实践
广东中小学生来长顺游学，发行“长顺惠游”旅游卡，不断探索深化农文旅融合发展。
农文旅融合助推乡村产业振兴面临的困境
（一）规划设计有待进一步系统完善
随着大众市场对文旅消费需求的增加，传统观光型景区亟需通过转型升级、培育新兴业态、深化产业融合等措施，强化景区发展动能。部分景区缺少系统性规划，项目布局过于松散，导致景区业态较为单一、动线设计不合理、品牌形象不突出、资源利用率不足。尤其在农文旅融合发展方面，景区整体思路和主导产业不够清晰，需在延续前期规划的基础上，结合景区实际发展需求做出相应调整。
同时，农文旅融合发展缺乏发展合力，一些农文旅品牌建设还缺乏科学的规划，项目推进涉及发改、文化旅游、农业、国土、规划、交通、财政、林业等多个职能部门，但对融合发展职责不够明确，再加上产品同质化导致品牌优势与特色不突出，缺乏系统化推进，深度融合实效大打折扣。在旅游发展规划与空间利用衔接上，“多规合一”顶层设计不到位，部分建立的综合协调工作机制很难顺利实现实体化、机制化、常态化运转。
（二）运营思维有待进一步强化提升
贵州省大力推进农文旅项目在运营管理、业态创新、市场营销等方面进行积极探索和创新实践，但也有一些项目的市场运营思维尚处于较浅层次，农文旅业态缺少创意策划，景区的发展定位和业态开发未能展现资源价值和地域特色。一些项目整体运营思维较为单一，景区主导功能定位不够明晰，导致景区业态出现同质化问题，农文旅产品整合度低，无法与其他景区景点形成明显区别。还有一些项目缺乏线上线下整合营销能力，虽然大部分运营主体主动对接了线上营销平台，但线上营销思维还处于单向渠道的传播阶段，市场细分效果不佳，游客行为分析也有待加强。
（三）业态融合尚需进一步深化多元
一是有的农文旅融合单纯依靠自然资源优势发展，内容较单薄、特色不突出。有的地方或项目过于注重“可观赏”项目，以传统游览观光产品为主，旅游产品单一化、业态陈旧，忽略文化特色塑造，导致旅游目的地之间的同质化严重，低层次和重复性旅游开发，有形而没有魂，缺乏持续吸引力。
二是有的地方很重视“文化保护”，但轻视“活化利用开发”，优秀乡村文化资源没有创造性转化为经济优势。比如，贵州省瑶浴很有特色，但还没有与农旅深度融合形成特色产业。
三是农文旅融合缺乏创意。独特的乡村文化内涵和特色地域农产品在乡村旅游产品中没有得到充分呈现，融合产品魅力不足、体验性旅游产品不足。
四是产业融合度不高，产业链条短、没有与农耕文化、民族手工、农副产品加工、传统工艺等产业深度融合。多数景区售卖的纪念品，除民族特色商品具有“黔货”标识外，还有不少商品属于外地工业化没有特色的产品，游客“无感”。
农文旅融合助推乡村产业振兴的对策建议
（一）创新农文旅融合运营思维
一是强化农文旅融合全产业链发展思维。强化顶层设计，做好规划策划，集聚各方要素，通过全产业链模式推动乡村农文旅一体化发展，全方位拓展融合广度和深度，共创共享农文旅融合经济发展红利。
二是强化创新管理运营思维，通过“内部提升+外部拓展”，综合开发农文旅资源，打造农文旅氛围浓厚的景区综合体，成为旅游打卡新地标，助力传统景区转型升级。部分景区借助多维场景整合营销方式，提升农文旅产品的吸引力和号召力，多角度、多形式呈现农文旅融合发展体系。
三是强化生态农业理念。一方面，要把生产生态绿色食品作为农文旅融合发展的底线，做好山、水、林、田、湖、草的保护和利用，防止粗放开发、低水平建设；另一方面，要进一步用好贵州生态资源禀赋，大力开发以生态农业产业化为依托的旅游业态和产品，实现“绿水青山”与“金山银山”的价值统一。同时还需要树立开放的理念，聚焦资源供给与市场需求“无缝对接”，本着互利共赢的思路协同发展，推动贵州与有关省区市的资源共享、市场共建、信息互通、合作共赢，构建开放、融合、创新、共享的农文旅融合经济体系。
（二）培育农文旅融合发展新业态
一是农文旅广范围、深层次融合。通过运用“农文旅+”模式，推动农文旅产业与一二三产业在更广范围、更深层次的融合，形成“农文旅+”工业、交通、体育、康养等融合创新发展，培育农文旅融合发展新业态。农文旅产业边界不断延展，形成多点支撑、多业共生的新格局，产业跨界融合为农文旅发展提供新动能。
二是坚持因地制宜、彰显文化特色是关键环节。农文旅融合最为核心的是“文”，文化是农文旅融合发展的魂，必须坚持以文塑旅、以旅彰文，大力推进民族文化、红色文化、农耕文化与旅游业深度融合，推进民族
农文旅融合助推乡村产业振兴面临的困境
（一）规划设计有待进一步系统完善
随着大众市场对文旅消费需求的增加，传统观光型景区亟需通过转型升级、培育新兴业态、深化产业融合等措施，强化景区发展动能。部分景区缺少系统性规划，项目布局过于松散，导致景区业态较为单一、动线设计不合理、品牌形象不突出、资源利用率不足。尤其在农文旅融合发展方面，景区整体思路和主导产业不够清晰，需在延续前期规划的基础上，结合景区实际发展需求做出相应调整。
同时，农文旅融合发展缺乏发展合力，一些农文旅品牌建设还缺乏科学的规划，项目推进涉及发改、文化旅游、农业、国土、规划、交通、财政、林业等多个职能部门，但对融合发展职责不够明确，再加上产品同质化导致品牌优势与特色不突出，缺乏系统化推进，深度融合实效大打折扣。在旅游发展规划与空间利用衔接上，“多规合一”顶层设计不到位，部分建立的综合协调工作机制很难顺利实现实体化、机制化、常态化运转。
（二）运营思维有待进一步强化提升
贵州省大力推进农文旅项目在运营管理、业态创新、市场营销等方面进行积极探索和创新实践，但也有一些项目的市场运营思维尚处于较浅层次，农文旅业态缺少创意策划，景区的发展定位和业态开发未能展现资源价值和地域特色。一些项目整体运营思维较为单一，景区主导功能定位不够明晰，导致景区业态出现同质化问题，农文旅产品整合度低，无法与其他景区景点形成明显区别。还有一些项目缺乏线上线下整合营销能力，虽然大部分运营主体主动对接了线上营销平台，但线上营销思维还处于单向渠道的传播阶段，市场细分效果不佳，游客行为分析也有待加强。
（三）业态融合尚需进一步深化多元
一是有的农文旅融合单纯依靠自然资源优势发展，内容较单薄、特色不突出。有的地方或项目过于注重“可观赏”项目，以传统游览观光产品为主，旅游产品单一化、业态陈旧，忽略文化特色塑造，导致旅游目的地之间的同质化严重，低层次和重复性旅游开发，有形而没有魂，缺乏持续吸引力。
二是有的地方很重视“文化保护”，但轻视“活化利用开发”，优秀乡村文化资源没有创造性转化为经济优势。比如，贵州省瑶浴很有特色，但还没有与农旅深度融合形成特色产业。
三是农文旅融合缺乏创意。独特的乡村文化内涵和特色地域农产品在乡村旅游产品中没有得到充分呈现，融合产品魅力不足、体验性旅游产品不足。
四是产业融合度不高，产业链条短、没有与农耕文化、民族手工、农副产品加工、传统工艺等产业深度融合。多数景区售卖的纪念品，除民族特色商品具有“黔货”标识外，还有不少商品属于外地工业化没有特色的产品，游客“无感”。
农文旅融合助推乡村产业振兴的对策建议
（一）创新农文旅融合运营思维
一是强化农文旅融合全产业链发展思维。强化顶层设计，做好规划策划，集聚各方要素，通过全产业链模式推动乡村农文旅一体化发展，全方位拓展融合广度和深度，共创共享农文旅融合经济发展红利。
二是强化创新管理运营思维，通过“内部提升+外部拓展”，综合开发农文旅资源，打造农文旅氛围浓厚的景区综合体，成为旅游打卡新地标，助力传统景区转型升级。部分景区借助多维场景整合营销方式，提升农文旅产品的吸引力和号召力，多角度、多形式呈现农文旅融合发展体系。
三是强化生态农业理念。一方面，要把生产生态绿色食品作为农文旅融合发展的底线，做好山、水、林、田、湖、草的保护和利用，防止粗放开发、低水平建设；另一方面，要进一步用好贵州生态资源禀赋，大力开发以生态农业产业化为依托的旅游业态和产品，实现“绿水青山”与“金山银山”的价值统一。同时还需要树立开放的理念，聚焦资源供给与市场需求“无缝对接”，本着互利共赢的思路协同发展，推动贵州与有关省区市的资源共享、市场共建、信息互通、合作共赢，构建开放、融合、创新、共享的农文旅融合经济体系。
（二）培育农文旅融合发展新业态
一是农文旅广范围、深层次融合。通过运用“农文旅+”模式，推动农文旅产业与一二三产业在更广范围、更深层次的融合，形成“农文旅+”工业、交通、体育、康养等融合创新发展，培育农文旅融合发展新业态。农文旅产业边界不断延展，形成多点支撑、多业共生的新格局，产业跨界融合为农文旅发展提供新动能。
二是坚持因地制宜、彰显文化特色是关键环节。农文旅融合最为核心的是“文”，文化是农文旅融合发展的魂，必须坚持以文塑旅、以旅彰文，大力推进民族文化、红色文化、农耕文化与旅游业深度融合，推进民族