乡村振兴不止要振兴“物质”，更要振兴“精神”，而乡风文明建设和移风易俗则是乡村振兴的保障和基础。天价彩礼、封建迷信、攀比成风等陋习在许多地区仍然盛行，暴露出诸多“老大难”的问题，“老”在于这些旧习俗代代相传，深深扎根于农村，“大”在于涉及广大家庭，“难”在于观念转变难，丢下面子难，落实起来难。

　　习近平总书记指出，对于乡村振兴，必须坚持物质文明与精神文明一齐抓，充分践行社会主义核心价值观，加强农村思想精神文明建设，积极帮助农村群众发展与建设优秀传统文化，引进先进理念，开展移风易俗专项行动。针对农村当前比较突出的不良社会风气，对症下药，以达到培育文明乡风，淳朴民风，优良家风，改善农村群众精神面貌，持续提升乡村文明程度的目的。[1]随着改革开放四十余年以来，我国农村社会已经发生了巨大的变化，农民的可支配收入大大提高。但是，天价彩礼、封建迷信、攀比成风等陋习在许多地区仍然盛行，[2]暴露出诸多“老大难”的问题。
　　当前我国对于乡风建设和移风易俗已有的研究主要集中在河南、河北、山东等地，对于西北地区和少数民族的相关研究较少，且没有结合当地实情提出相关解决对策。部分学者的观点更注重于政府的做法，而对农民的教育以及专业技术的培训则很少提及。本文以甘肃省华亭市安口镇村民为调查对象，深入学习前人研究经验与成果的同时，扎根基层，深度剖析当地问题，提出对策。
　　甘肃省华亭市安口镇存在的陋习表现
　　（一）天价彩礼
　　彩礼是我国从古至今一直沿用的婚嫁习俗，又称订亲财礼、聘礼等，是中国古时婚姻缔结之时男方家庭向女方家庭赠送钱财、食物、首饰等物的习俗。[3]在新中国成立之后的一段时间里，彩礼与一些旧社会的婚嫁习俗都曾受到了批判，且被认为是“传统习俗的糟粕”，甚至曾经一度被废止，但由于整治力度不大、时间较短等原因，“彩礼”在民间始终顽强存在。据调查，安口镇98%的村民所处村落都有彩礼这个习俗，其中34.21%的村民彩礼在5-10万人民币，55.26%的村民的彩礼在10万元人民币以上。安口镇地处西北农村，经济发展水平较低，较多村民一年的收入都不足3万，而天价彩礼也让许多家庭不堪重负。因此，部分有儿有女的家庭会为了给家中儿子存彩礼，在女儿出嫁时向男方要求天价彩礼，从而陷入恶性循环。
　　（二）攀比成风
　　随着经济社会的发展，安口镇慢慢形成一种炫耀攀比、拜金的风气。“爱面子”也成为了另一种负担，尤其是越来越多农民工进城打工，常年回不了家，所以他们会抓住仅有的几次展示自己财力、人力的机会，人情红包逐年上涨，[4]为了所谓的面子更是“哑巴吃黄连，有苦说不出”。问卷显示村民需要随礼的宴请活动中“乔迁”“满月”“开业”“升学”活动人数占比位居前四，分别为59.52%、54.76%、52.38%、47.62%，其余需要参加“祝寿”“开业”“店庆”“建房”“生日”等活动的人数比重也较大，人情消费居高不下，村民一方面认为这是一次彰显自己实力的好机会，另一方面更是一次“收本”的良机。
　　（三）封建迷信
　　安口镇地处西北农村，社会生产力和信息化水平相对低下，人们对于“风水”“鬼神”等更为信任。[5]据调查有78.57%的村民都相信鬼神的存在，家里都曾经进行过占卜、看风水、看命、请神、驱鬼等封建迷信活动，