渝北区融媒体中心

　　二是加强对县域主流意识形态传播机制和实现路径的探索。与商业化媒体和自媒体不同，县级融媒体在强化服务属性、增强用户粘度的同时，必须坚守其公益属性，确保主流意识形态的有效传播。要提升内容质量和服务效能，重视内容的深度与质量，注重服务本地群众，提供实用信息和贴心服务。创新传播方式，充分利用全媒体的丰富传播途径和内容形式，使信息传播更生动、更易于被接受。要合理利用商业化机制，在突出公益属性和正确导向的前提下，适度引入商业化元素，增强融媒体的自我发展能力。要深化与党政部门和社会机构的合作，共同推动优质内容的生产和传播，增强内容的权威性和影响力。
　　三是加强主流意识形态传播的制度性建设和互动反馈机制。制度建设能够为主流意识形态传播提供明确框架和工作指引，有助于传播工作有序高效展开，而评估反馈机制则能确保工作能够积极适应形势变化和受众心理，及时发现问题、调整方向。要制度化落实意识形态责任制，健全会商研判、情况通报、阵地管理、网络舆情动态监测等各项工作机制。建立定期评估与反馈机制，通过社交媒体平台、在线调查等方式，收集观众的反馈和建议，开展正反两方面的案例研究，及时提炼总结和优化内容的选择、传播渠道及互动方式等方面有效的传播方法和策略。
　　（二）加强话语表达强化主流意识形态话语权影响力
　　让主流意识形态更好地“飞入寻常百姓家”，不仅仅是政治口号或政策内容的简单传递，更是要通过深入浅出的方式，将主流意识形态与公众日常生活紧密结合，使之成为大众可感知、可参与的社会实践。正如葛兰西理论强调的文化领导权需要通过“同意的制造”来实现，这意味着不仅要强调所传播的内容，更要注重信息的传达，尤其要注重其形式和受众的接受方式，以便创造一种公众广泛接受和认同的拟态环境。
　　一是创新表达构建主流意识形态话语体系。伴随着信息技术的飞速发展和媒体环境的深刻变化，话语权在形塑社会共识和引领公共议程中发挥核心作用的同时，要在多元化和分散化的媒体环境中维持和强化话语权是传播主流意识形态的重要议题。县级融媒体尤其要深入了解不同受众群体的特点和需求，创新表达形式，调整话语策略、建构新的话语体系以适应不同受众的文化水平和接受能力，以确保话语的传播力和影响力。
　　二是发挥议程设置功能提升舆论主导地位。在主流意识形态的传播中，县级融媒体应充分利用其资源禀赋优势，发挥其议程设置功能，以主流意识引导舆论走向。要深入把握网络传播规律和受众特点，善于发现和捕捉内容线索，紧密结合热点和群众关切、合理设置传播议题、形成口碑传播，超前发力提升主流意识形态传播效果，增强受众的共鸣感。要充分利用现代技术手段，进行受众画像分析，实现精准传播，提高信息的传播效率和覆盖范围。
　　三是坚持内容为王策划和培育传播品牌。要坚持把高质量的信息内容生产和服务体验作为实现主流意识形态传播的基础工作来抓，突出内容为王理念，积极适应新兴媒体传播特点，发挥传统媒体优势，加强栏目和内容策划，集中精锐力量培育有影响力、有本地特色的品牌栏目，以内容优势赢得发展主动。要突出精品意识，丰富内容形式、创新传播手段，形成信息的“爆点”，覆盖和到达更多的受众面。
　　（三）以人民为中心的工作导向构建传播生态
　　宣传思想工作要求树立以人民为中心的工作导向，把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需求同提高素养结合，多宣传报道人民群众的伟大奋斗和火热生活，唱响主旋律，壮大正能量，做大做强主流思想舆论。[6]使用与满足理论也强调了用户主动性和选择性的重要性。为了有效传播主流意识形态，传播者需要了解和满足目标受众的需求和期望，需要关注和利用融媒体的特性来增强意识形态传播的吸引力和影响力。
　　一是突出“三贴近”原则，重建用户关系。突出贴近实际、贴近生活、贴近群众这“三贴近原则”，不仅能够重建和优化与用户的关系，还能提升意识形态传播的效果和深度，真正成为连接党和政府与群众的桥梁和纽带，发挥出面向基层的主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽作用。贴近实际就是要深入理解并反映社会的真实状况不仅传达政策和理念，还要结合当地的