2023年12月3日，以“振奋全球信心，共促媒体发展”为主题的第五届世界媒体峰会在广州开幕，达成《第五届世界媒体峰会广州南沙共识》，并寄希望关注发展中国家在减贫、粮食安全、发展筹资等领域的紧迫诉求。当下是一个充满挑战与希望的时代，我国应紧跟时代发展步伐重视媒体作用、管理媒体动向，落实好“正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”[5]这一重要原则。
　　全媒体时代，各地政府应重视媒体，学会利用媒体宣传乡村特色美食、美景，积极发展乡村旅游业、深加工业，吸引游客前来打卡，带动乡村经济发展。近期，爆火的“淄博烧烤”正是利用媒体宣传美食、风土人情来带动经济发展。
　　（二）媒体层面：严格把控与奋力提质
　　随着时代进步、科学技术的发展，媒体融合取得显著成效，在乡村振兴过程中发挥媒体作用愈加重要。媒体发展应坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，坚守底线，宣传国家主旋律、倡导社会总基调，让社会充满正能量。同时，媒体发展应在内容、传播方式上下功夫。媒体在乡村振兴过程中应积极发挥引领作用，为农民打造优秀文化艺术品，坚持内容为关键、主流为根本，使农民有更多机会接触媒体、相信媒体、应用媒体。同时，媒体在传播过程中要积极进行深度融合发展，把握好数字化、智能化发展方向，不断推出新产品、新模式。
　　乡村振兴中，做好媒体宣传，强化品牌效应，让创意与技术共舞。在农产品销售过程中开展直播推广，让人们云视频观景，拓宽农副产品销路，并带动乡村旅游业发展，实现“产品有人买，景点有人来”。同时，媒体应增强服务意识，进一步服务广大农民，不断优化村级一站式服务平台。
　　（三）个人层面：把握机会与明辨是非
　　长期以来，乡村就业创业人才短缺且引进困难，无法带动经济发展、乡村建设。在国家积极提供就业岗位、增加就业机会，改善农村群众生活条件、工作环境的同时，广大农民也应积极担负起助力乡村的责任。全媒体时代，新农人需要学习高技术产品、设备的应用，提高电商直播能力与专业知识，学习法律知识，提高防范意识。
　　新农人应加强学习、提高明辨是非能力，成为媒体发展的“神助攻”。当前，风险社会与信息社会叠加演进，新农人需坚守住“正能量”、抵制住“恶趣味”，在提高农副产品质量、新型销路上下功夫，深入研究地方特色，进行规范化生产、加工，增强产品透明度，做到“货真价实”，推动产品上行。
　　应对媒体新挑战、共塑传播新格局离不开国家、媒体、个人三者之间的共同努力。全媒体时代下，乡村振兴应与新媒体、人民群众、农村实际情况相结合进行中国式现代化建设，走中国特色道路，坚持党的领导，紧跟时代步伐，促进美丽中国建设。
　  注释
　　[1]习近平：《高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗：在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告（2022年10月16日）》，北京：人民出版社，2022（10）。
　　[2]马克思、恩格斯：《共产党宣言》，北京：人民出版社，2016。
　　[3]《李大钊传》编写组：《李大钊传》，北京：人民出版社，1979：87页。
　　[4]习近平：《十四届全国人民代表大会一次会议讲话》，载《人民日报》，2023（3）。
　　[5]习近平：《十八届中央政治局第三十六次集体学习时的讲话》，载《人民日报》，2016。
　　参考文献
　　[1]马克思、恩格斯：《马克思恩格斯文集》（第二卷），北京：人民出版社，2009。
　　[2]马克思、恩格斯：《马克思恩格斯文集》（第九卷），北京：人民出版社，2009。
　　[3]中共中央宣传部、中央党史和文献研究院、中国外文局：《习近平谈治国理政》（第三卷），北京：外文出版社，2020。
　　[4]中共中央宣传部：《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》，北京：学习出版社、人民出版社，2019。
　　[5]朱志敏：《李大钊传》，北京：红旗出版社，2009。
　　[6]赵洁：《全媒体时代主流媒体如何做好舆论监督》，载《媒体》，2023。
　　[7]刘梅：《全媒体传播助力乡村振兴路径及策略》，载《中国有线电视》，2023。
　　作者简介
　　高立珍　鲁东大学马克思主义学院硕士研究生，研究方向为马克思主义发展史
　　李　丽　鲁东大学马克思主义学院教授，博士，研究方向为马克思主义文化哲学