“赏花经济”赋能乡村旅游高质量发展的成都实践及其优化路径研究
水镇等国内网红乡村相比，成都乡村旅游宣传主要通过电视、报纸、微信公众号等媒体，辐射群体相对单一，通过微博、抖音、小红书等开放式平台营销不多，借势借力互联网经济不够。
（五）乡村旅游场景业态不丰富，消费变现能力不强
丰富“赏花经济”场景业态是提升盈利能力、转化生态价值的关键。现阶段，成都“赏花经济”还缺乏场景营造和业态创新，导致赏花旅游单客消费不高、赏花价值转化不够等问题。
一是场景营造有限。浙江嘉兴赏花节通过汉服巡游、汉服造型等活动等沉浸式赏花体验，有效拉动了赏花消费增长。对标先发地区，成都各地赏花旅游在顺应消费升级趋势，打造多样化消费场景上还不够，特别是缺乏沉浸式、互动式、参与式消费场景的创新营造。
二是业态创新有限。与浙江莫干山、陕西袁家村等先发地区相比，成都在促进赏花游与乡村民宿、汽车露营、运动健身、研学旅行等多业态融合方面仍处于较为初级阶段，过夜率和驻游时长不足，“赏花经济”消费变现能力还有待提升。
“赏花经济”赋能乡村旅游高质量发展的优化路径
以全域旅游思路谋划赏花经济提质增效，进一步延伸拓展赏花产业链，将单一赏花流量导入整个旅游市场，从空间、时间、形式等维度拓展花的“颜值”，将独具特色的传统文化与旅游产业相融合，实现资源变资产、资产变资本、资本变资金。
（一）文化底蕴赋能，发挥乡村特色优势
一是全面梳理资源。通过收集和整理地方历史文献、民风民俗、民间传说等，梳理文化发展脉络，摸清文旅资源家底。
二是全面评估文旅资源价值。组织专家团队全面、客观评估资源的文旅价值，对旅游“爆点”进行深度剖析，提炼成都乡村旅游特色标识。
三是强化区域协作。加快构建环龙门山、环龙泉山等旅游产业协同发展机制，形成区域旅游合力。如，以大熊猫国家公园建设为契机，联合崇州、都江堰、彭州、大邑等地区以及成都大熊猫繁育研究基地、熊猫谷等机构，合力打造“熊猫+赏花”旅游经济走廊。
（二）宣传模式赋能，擦亮乡村旅游品牌
一是善用种草经济。①组织意见领袖②和网红达人成都赏花行，鼓励相关影视剧和流量综艺到成都赏花地取景，提升旅游品牌影响力。
二是发展体验经济。③依托“天府粮仓”成都片区建设，发展农业旅游体验经济；鼓励沉浸式旅游产品的开发，营造不同赏花剧情体验场景，打造多年龄段娱乐体验产品。
三是发放旅游消费券。依托消费券与消费场景的深度融合，在崇州竹艺村、新津天府农博园等代表性赏花地发放消费券，充分刺激旅游消费，释放内需潜力。
四是重视与国际组织的链接。加强与世界自然基金会（WWF）等国际知名非政府组织的交流与合作，将成都丰富优质的乡村游资源推向世界，提升成都文旅的国际吸引力。
五是打造文旅IP矩阵。组织国内外专家研究论证，尽快构建起契合成都各地特点的“主IP+子IP”结构化矩阵，并围绕IP矩阵绘制区域旅游产业链全景图，以产业链思维系统谋划成都文旅产业发展。
（三）新兴业态赋能，丰富旅游产品内容
一是做强培训经济。加强硬件建设，丰富培训场地与设备，提升住宿接待能力；提升软件水平，积极对接国内优质培训机构与导师，优化课程内容；拓展培训经济产业链，开发适宜培训学员的旅游纪念品与伴手礼。
二是做优亲子经济。以城乡反差为切入口，开发适宜亲子的多元化赏花游产品，充分挖掘家庭型消费红利，以多点联动的业态组合构建家庭客群全产业链条。
三是做大银发经济。积极发展康养旅游，激发中老年游客的消费意愿和消费潜力。
四是积极发展首店经济。利用成都乡村特有的资源优势，吸引国内外品牌在当地首次开设赏花书店、赏花咖啡店等门店，激发“圈粉引流”效应。
五是探索发展第二总部经济。④对标日本神山町、上海青浦区等地经验，充分发挥近超大城市中心城区的区位优势和厚实的生态文化资源优势，抓住当前分散经济发展趋势，高标准建设国际高端商务园区，面向新经济、文化创意和专业服务等机构开展战略招商行动，积极争取相关企业把“第二总部”落户成都乡村，实现生态从消费变现到产业变现的迭代升级。
（四）新兴场景赋能，激发旅游消费活力
一是积极开发智慧旅游场景。充分利用VR、AR等现代声光电技术，将赏花与成都乡村独特的古镇等历史文化资源相结合，展现历史名人风采，复原成都唐宋盛景。
二是升级休闲旅游场景。在崇州无根山竹艺公园、蒲江樱桃山等赏花地积极开发精致露营，深化研学旅行，举办乡村音乐节、宠物嘉年华等活动。
三是打造文化时尚场景。通过邀请国际奢侈品巨
（五）乡村旅游场景业态不丰富，消费变现能力不强
丰富“赏花经济”场景业态是提升盈利能力、转化生态价值的关键。现阶段，成都“赏花经济”还缺乏场景营造和业态创新，导致赏花旅游单客消费不高、赏花价值转化不够等问题。
一是场景营造有限。浙江嘉兴赏花节通过汉服巡游、汉服造型等活动等沉浸式赏花体验，有效拉动了赏花消费增长。对标先发地区，成都各地赏花旅游在顺应消费升级趋势，打造多样化消费场景上还不够，特别是缺乏沉浸式、互动式、参与式消费场景的创新营造。
二是业态创新有限。与浙江莫干山、陕西袁家村等先发地区相比，成都在促进赏花游与乡村民宿、汽车露营、运动健身、研学旅行等多业态融合方面仍处于较为初级阶段，过夜率和驻游时长不足，“赏花经济”消费变现能力还有待提升。
“赏花经济”赋能乡村旅游高质量发展的优化路径
以全域旅游思路谋划赏花经济提质增效，进一步延伸拓展赏花产业链，将单一赏花流量导入整个旅游市场，从空间、时间、形式等维度拓展花的“颜值”，将独具特色的传统文化与旅游产业相融合，实现资源变资产、资产变资本、资本变资金。
（一）文化底蕴赋能，发挥乡村特色优势
一是全面梳理资源。通过收集和整理地方历史文献、民风民俗、民间传说等，梳理文化发展脉络，摸清文旅资源家底。
二是全面评估文旅资源价值。组织专家团队全面、客观评估资源的文旅价值，对旅游“爆点”进行深度剖析，提炼成都乡村旅游特色标识。
三是强化区域协作。加快构建环龙门山、环龙泉山等旅游产业协同发展机制，形成区域旅游合力。如，以大熊猫国家公园建设为契机，联合崇州、都江堰、彭州、大邑等地区以及成都大熊猫繁育研究基地、熊猫谷等机构，合力打造“熊猫+赏花”旅游经济走廊。
（二）宣传模式赋能，擦亮乡村旅游品牌
一是善用种草经济。①组织意见领袖②和网红达人成都赏花行，鼓励相关影视剧和流量综艺到成都赏花地取景，提升旅游品牌影响力。
二是发展体验经济。③依托“天府粮仓”成都片区建设，发展农业旅游体验经济；鼓励沉浸式旅游产品的开发，营造不同赏花剧情体验场景，打造多年龄段娱乐体验产品。
三是发放旅游消费券。依托消费券与消费场景的深度融合，在崇州竹艺村、新津天府农博园等代表性赏花地发放消费券，充分刺激旅游消费，释放内需潜力。
四是重视与国际组织的链接。加强与世界自然基金会（WWF）等国际知名非政府组织的交流与合作，将成都丰富优质的乡村游资源推向世界，提升成都文旅的国际吸引力。
五是打造文旅IP矩阵。组织国内外专家研究论证，尽快构建起契合成都各地特点的“主IP+子IP”结构化矩阵，并围绕IP矩阵绘制区域旅游产业链全景图，以产业链思维系统谋划成都文旅产业发展。
（三）新兴业态赋能，丰富旅游产品内容
一是做强培训经济。加强硬件建设，丰富培训场地与设备，提升住宿接待能力；提升软件水平，积极对接国内优质培训机构与导师，优化课程内容；拓展培训经济产业链，开发适宜培训学员的旅游纪念品与伴手礼。
二是做优亲子经济。以城乡反差为切入口，开发适宜亲子的多元化赏花游产品，充分挖掘家庭型消费红利，以多点联动的业态组合构建家庭客群全产业链条。
三是做大银发经济。积极发展康养旅游，激发中老年游客的消费意愿和消费潜力。
四是积极发展首店经济。利用成都乡村特有的资源优势，吸引国内外品牌在当地首次开设赏花书店、赏花咖啡店等门店，激发“圈粉引流”效应。
五是探索发展第二总部经济。④对标日本神山町、上海青浦区等地经验，充分发挥近超大城市中心城区的区位优势和厚实的生态文化资源优势，抓住当前分散经济发展趋势，高标准建设国际高端商务园区，面向新经济、文化创意和专业服务等机构开展战略招商行动，积极争取相关企业把“第二总部”落户成都乡村，实现生态从消费变现到产业变现的迭代升级。
（四）新兴场景赋能，激发旅游消费活力
一是积极开发智慧旅游场景。充分利用VR、AR等现代声光电技术，将赏花与成都乡村独特的古镇等历史文化资源相结合，展现历史名人风采，复原成都唐宋盛景。
二是升级休闲旅游场景。在崇州无根山竹艺公园、蒲江樱桃山等赏花地积极开发精致露营，深化研学旅行，举办乡村音乐节、宠物嘉年华等活动。
三是打造文化时尚场景。通过邀请国际奢侈品巨