水陆庵雕塑（局部）

及时针对消费新需求，不断开发新产品、新场景、新业态。探索数字文化产品与传统景区的深度融合，深挖文化内涵、推出周边纪念品、打造定制旅游线路、针对游戏玩家策划特色活动、设计游戏与景区的互动设施等，深入分析景区的受众特点和市场需求，打造更具靶向性和地方特色的旅游方案。
　　（三）多主体共同合作
　　一次旅游的体验感受到多重因素的影响，是多个主体共同作用的结果，数个环节共同作用于游客，形成游客对一个景区的整体感受。因此，地方有关部门要通过完善各类基础设施、优化公共服务、提升服务品质等措施，使传统景区积累良好口碑，提升景区和整个地区的长久吸引力。此外，监管部门要全面提升管理质量和处理速度，迅速、公正处理商家坐地起价、宰客欺客、“低价团”“黑导游”等纠纷；应对市场价格、商品质量、食品卫生、广告宣传等开展全方位检查，建立和完善投诉机制，及时发现和处理各类违规现象，规范经营行为，优化消费环境，积累游客对景区的良好印象。
　　（四）探索可持续发展
　　首先，数字文化产品对于传统景区的带动作用有时会呈现出短期、集中的特点，即大量游客在特定时间内涌入某一特定景区，虽然为景区带来了经济效益，也对景区文物保护和内部秩序维护带来了挑战。传统景区通常年份久远，文化意义重大但又较为脆弱，需要着重保护、定期维护，大批游客涌入时若产生负面事件或不文明旅游行为，对景区本身和中华优秀传统文化的历史留存都是极大伤害，因此要格外重视对游客的引导、劝诫和对文物的保护工作。
　　其次，引导游客产生对所在地区其他景点的游览兴趣。一方面，面对游客激增，部分传统景区的配套设施落后。若出现实际游客量超过景区接待负荷的情况，可能导致游客对景区的体验不佳，影响景区的可持续发展。另一方面，通过对地区内传统景区旅游链条的建构，引导游客对区域内其他景区产生游览兴趣，分担特定旅游景点的客流压力，提升整个区域内旅游产业的经济效益，助推区域内文旅产业可持续、高质量发展。
　　结语
　　数字文化产品和传统景点的双向融合具有由实向虚、由虚向实、虚实交替、数实融合的典型特征，两者的融合完全是可能的、可行的。对此，如何使数字文化产品和传统旅游景区实现双向、多维的交互融合，应当在实践和研究中形成全面的认识，从而使数字文化产品与旅游双向融合的价值最大化。
　　参考文献
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　　[5]张朵朵、罗鹏日：《面向文化可持续的游戏化旅游体验设计研究》，《包装工程》，2020（14）：36-42页。
　　[6]张妍、李金昊、赵宇翔：《文旅融合背景下国产游戏创新与推广的模式探索：基于《原神》的案例分析》，《图书情报知识》，2021（5）：107-118页。
　　作者简介
　　李姝璟　西安建筑科技大学马克思主义学院硕士研究生，研究方向为马克思主义中国化
　　张宏程　西安建筑科技大学马克思主义学院教授，研究方向为马克思主义中国化