◎中央社会主义学院科研（智库）课题“马克思主义同中华优秀传统文化相结合的发展路径研究”（项目编号： ZK20230214）
　　近年来，一些城市快速成为文旅界的网红，各地多点开花。本文基于当前文旅领域发展的热点案例展开分析，研究发现文旅消费在下沉中显得更加坚实，呈现出了一些新的特点。热点城市不断提升其基础设施能力；文旅宣传呈现出全方位互动的格局；特色文化成为文旅中最持久的吸引点；饮食成为引爆旅游的新亮点；文旅行业在他律和自律中不断优化治理。这些热点的出现看似“突然”，实则是各地久久为功，锚定发展方向，持续破解堵点的体现。

　　近几年，文化和旅游的有效融合，激发了文旅的勃兴与发展。一些地方的文旅迅速蹿红，并一度成为全社会关注的热点。探讨这些热点，有助于洞悉文旅发展的特点，并做出有效应对。
　　文旅行业异彩纷呈式爆发
　　2023年以来文旅行业出现了很多热点，像淄博烧烤、贵州村BA、哈尔滨的冬天、天水麻辣烫、河南开封王婆等网红现象多点开花，有力体现地方特色，吸引了外来游客，彰显了城市魅力，拉动了经济增长。
　　一些城市快速成为网红城市，受到舆论追捧。一些地区不占区位优势，但快速地火爆起来。例如，淄博既不靠海，在山东也不具有突出的地域优势，却凭“一桌一炉一卷饼”烧烤模式跻身当年最火城市之一。一些地区的文旅项目虽然积累丰厚，但长期平平，然而在一个突发事件的引导下，迅速火爆。例如，天水有伏羲庙、麦积山等名胜古迹，却因为一个大学生吃麻辣烫的短视频而受到广泛关注。从全国来看，多地文旅的火爆具有突发性、偶然性、不可预期性，呈现出点状发散、五光十色的特点，文旅产业似乎迎来了“新春天”。这是文旅市场下沉的体现，当前文旅市场更加繁荣，发展更加稳健，逐步下沉到二、三线城市和四线城市。“一批三、四线城市‘新、小、美’的目的地在旅游市场全面复苏阶段迎来机遇，成为旅游消费的新增长点，增长数据尤为突出。 ”[ 1]
　  文旅行业形成了一些新亮点和新特点
　　这些文旅行业热点现象的出现有很多因素，但主要涉及政府、宣传、文化、饮食和治理等方面。
　　（一）政府：完善基础设施，基本服务不断攀升
　　政务服务是驱动文旅兴旺的重要支撑，是打造健康有序行业发展秩序的有效保障。
　　首先，通过政务服务着力解决文旅中的急难愁盼问题。长期以来，城市发展是在自身的规划、建设和修缮的基础上不断成长起来的。但当面临诸多外来游客，现有的基础设施就会出现保障不足，甚