度的有效途径。海南可组织专业团队与本地自媒体达人合作，拍摄一系列展现城市IP魅力的短视频。以海南热带雨林IP为例，制作“雨林探秘24小时”系列短视频，每条短视频聚焦一个主题，如“雨林早餐：与猕猴共享野果时光”“雨林勇者：挑战高空树冠步道”等，运用高清摄像、航拍、微距摄影等技术，捕捉视觉画面，搭配音乐与解说，让观众仿佛身临其境。在社交平台上，发起“跟着海南城市IP去打卡”挑战，鼓励用户按照指定的城市IP主题线路打卡游玩，拍摄创意短视频，如模仿海南黎族舞蹈动作、展示海南特色美食吃法等，添加专属话题标签，让更多用户参与到城市IP的传播中来，形成全民打卡热潮。
　　加强国际传播，提升国际影响力。针对不同的境外客源市场，海南需深入了解其文化背景、旅游偏好与消费习惯，制定精准化的宣传策略。对于东亚地区，如日本、韩国，这些国家对中国传统文化有着浓厚兴趣，宣传资料采用中日、中韩双语制作，融入动漫、漫画等流行元素，如制作以黎苗传说为蓝本的漫画手册、东坡故事动漫短片，吸引当地民众关注。对于欧美地区，突出海南独特的自然景观与休闲度假氛围。在纽约、伦敦、巴黎等国际大都市的繁华地段，投放户外广告，展示海南大海、沙滩、热带雨林等绝美风光，吸引欧美游客的目光。同时结合欧美游客热爱户外运动、追求健康生活的特点，推广海南的冲浪、潜水、高尔夫、康养等旅游项目，举办“海南国际冲浪节”“高尔夫精英挑战赛”等国际赛事，邀请欧美专业运动员参赛，借助赛事报道提升海南城市IP在国际体育界的知名度。
　　（四）推动IP与产业深度融合
　　IP+旅游：创新旅游产品与服务。海南可依托自身丰富的自然与人文资源，结合特色城市IP，设计多条主题线路。例如，以“ 热带雨林探秘”为主题，将五指山、尖峰岭等热带雨林景区与黎族文化村落串联起来，游客在徒步穿越雨林、观赏珍稀动植物的过程中，深入体验黎族传统生活方式，参与黎锦制作、竹竿舞等民俗活动，感受大自然的神奇与民族文化的魅力。特色民宿的打造也是IP+旅游的一大亮点。海南的民宿应跳出传统住宿的范畴，与城市IP深度融合，打造独具特色的住宿体验。在建筑风格上，沿海民宿可借鉴南洋建筑、渔家民居等元素，融入海洋文化、侨乡文化特色，房间内饰以贝壳、珊瑚等海洋元素装饰，营造海滨风情。通过IP与旅游的深度融合，打造出更具吸引力、竞争力的旅游产品与服务体系，推动旅游产业迈向新高度。
　　IP+文创：开发特色文创产品。海南的黎苗文化、海洋文化、历史文化等为文创设计提供了丰富素材。在黎苗文化方面，将传统黎锦、苗绣图案融入现代服饰、饰品设计中，推出既保留传统手工艺的精湛技艺，又符合现代时尚审美的黎锦披肩、苗绣手包、民族风首饰等。海洋文化主题的文创同样潜力巨大，以海洋生物、航海元素为设计核心，开发贝壳工艺品、珊瑚化石摆件、帆船模型、海洋主题文具等。注重产品实用性与品质也是提升文创产品吸引力的重要因素，海南的文创企业可开发兼具美观与实用的产品，如以椰子壳、竹子等本地材料制作的家居用品，椰子壳制成的餐具、灯具，竹子打造的家具、茶具，既环保又具有海南特色；设计带有城市IP标识的防晒用品、沙滩装备、旅行用品等，满足游客在海南旅游过程中的实际需求，让游客乐于购买、放心使用，从而有效传播城市IP文化。
　　参考文献
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　　[ 2]黄永林.文旅融合发展的文化阐释与旅游实践[J].人民论坛·学术前沿,2019(11):16-23.
　　[3]杨振之,郭凌,蔡克信.度假研究引论——为海南国际旅游岛建设提供借鉴[J].旅游学刊,2010(9):12-19.
　　[4]王赵.国际旅游岛:海南要开好康养游这个“方子”[J].今日海南,2009(12):12.
　　[5]厉建梅.文旅融合下文化遗产与旅游品牌建设研究[D].济南:山东大学,2016.
　　作者简介
　 陈雅婷 海南大学国际旅游与公共管理学院硕士研究生，研究方向为公共管理