◎ 2024年度陕西省社会科学院青年专项研究课题“陕西激活消费潜能培育新消费增长点研究”（项目编号： 24QN40）
　 消费是拉动经济增长的基础动力。近年来，陕西通过差异化产业布局打通供给堵点，精准化政策杠杆激活市场活力，数字技术赋能重塑消费场景，为积极引领消费变革奠定了较好基础。但消费市场仍存在服务消费占比、居民边际消费倾向偏低，场景供给布局待优化等短板弱项。因此，亟需以系统性思维推动“供给侧改革”与“需求端激活”双向发力，培育壮大文旅消费、绿色消费、健康消费、线上消费，积极发展首发经济，提升居民消费能力，营造放心消费环境，激活消费潜能，推动陕西经济持续回升向好。
　　
　 党的十八大以来，消费市场快速发展，消费潜力释放和消费需求满足在推动供需协同、激发创新、改善民生、促进经济循环和高质量发展方面发挥了重要作用，成为拉动经济增长的基础动力。2024年中央经济工作会议指出，要大力提振消费，提高投资效益，全方位扩大国内需求。实施提振消费专项行动，推动中低收入群体增收减负，提升消费能力、意愿和层级。 [ 1] 因此，激活陕西消费潜能，是促进经济持续增长、保障民生发展的必要之举，是实现陕西高质量发展的目标之一，更是陕西贯彻落实党中央决策部署的关键抓手。
　　陕西消费现状分析
　（一）陕西消费现状特点
　　消费品市场加快回升。自2020年以来，陕西消费市场呈现持续复苏态势，拉动经济增长的引擎作用显著增强。数据显示，2024年陕西社会消费品零售总额达1273. 98亿元，较上年同比增长4.8%，增速较上年提升1.4个百分点，显示出消费动能加速释放[ 2]的积极态势 。 从横向比较看，陕西消费增速高出全国平均水平1.3个百分点，在全国省级行政区中排名跃升至第9位，区域消费活力持续增强。消费对经济增长的贡献率攀升，标志着经济增长动力逐渐转向内部需求，经济结构优化步入新阶段。
　　乡村消费活力释放。2024年，陕西城镇居民人均生活消费支出28543元，增长4.5% ；农村居民人均生活消费支出16731元，增长6.9%。城乡居民消费绝对差值较2019年减少767.6元，城乡居民消费比值由2019年的2.15下降至1.7，一定程度上，城乡居民消费差距缩小，城乡消费二元结构逐步改善。 2024年，①乡村市场零售额1446.72亿元，同比增长7.4%。城镇市场零售额9827.25亿元，同比增长4.4% ，乡村市场规模虽小，但增速显著高于城镇，县域经济成为新增长极，展现出下沉市场巨大的消费潜力，陕西消费市场逐步向均衡发展[3]。
　　消费需求逐步升级。根据需求层次理论，居民消费分为生存型、发展型与享受型三类，分别满足生理、成长、精神需求。2022年，陕西生存型消费