在西安鲸鱼沟景区举办的越野挑战赛

牌，相信13.74公里这个数字将会永远留在记忆的深处。2025年4月起，曲江体育集团开启“西安城墙骑行旅游季”。为了提升游客骑行体验，集团在原有的城墙骑行活动中，融入新的多元化营销场景，通过加入骑行奖牌和文创包，让骑行城墙获得满满的仪式感。这种对固有的体育品牌的大胆赋能，增强创新产品的文化附着力，是曲江体育集团整合资源优势的经典操作。骑行奖牌和文创包既是宣传城墙的全新载体，也让骑行活动变得生动有趣。
　　将各类体育赛事活动直接引入景区“无中生有”，提升景区流量与收入，曲江体育集团也是得心应手，被业内视为文旅体融合赛事经济的示范项目。在曲江体育集团联合昆明池景区打造的“西安稻草人王国艺术节”活动中，4个月的时间里，集团在场地周边先后开展了适合亲子家庭的“秦兵小将”系列赛事、千人瑜伽、马拉松、亲子体能挑战赛等。
　　把不同的赛事场景复合，吸引多层次客流，会产生出最大的效益。曲江体育集团联合鲸鱼沟·竹海景区，打造“西安鲸鱼沟春笋文化趣味节”，依托竹海，举办挖笋大赛、垂钓大赛、山地体能挑战赛、山地越野车。新颖而有趣的体育赛事活动，让人们对在景区吃饭、游览之外多了一份心动。据统计，通过这些活动的落地，2024年鲸鱼沟·竹海景区人流量比2023年增加了40%以上。
　　（二）充分挖掘自身潜能
　　曲江体育集团承担“西安马拉松赛”“一带一路世界健美大赛”“ 2023年男排奥运资格赛”等30余场国际国内顶级赛事，还打造悦跑西安城市路跑系列赛等百余场本地品牌赛事；此外，集团还运营200余片专业化、智慧化运动场地。
　　可以说，在赛事经济这个领域，曲江体育集团的优势让人羡慕，占尽了赛事经济的风光。但如何把优势叠加，充分挖掘自身潜能，发挥国有企业龙头带动作用，培育、孵化一批具有专业人才的中小型企业、创新型企业，依然任重道远。
　　2024年3月15日，曲江体育集团正式成立“体育+”产业孵化平台，孵化范围涵盖体育食品开发、体育装备制造、体育文创产品设计、体育影像采集等多个方面。
　　在曲江体育集团策划发展中心总监杨云看来，通过把集团的市场资源和信誉度等优势发挥到极致，扬长避短，与某些行业的社会力量和专业技能、生产力、销售结合起来，就会生产出高度契合集团赛事品牌IP的产品，往往就是最贴合赛事产业链的新产品。这个过程中，集团能做到精准匹配市场人群，企业会唤醒内生动力，是一个符合赛事经济的完整的商业闭环。