以曲江体育集团联合福财记公司，推出针对运动人群的坚果能量棒为例。福财记是西安一家专注于做高端坚果的企业，在坚果垂直领域拥有销售优势及渠道优势。但多年来，企业对研发新产品缺少市场信息和信心，只能专注于传统的熟悉领域。与曲江体育集团合作后，该公司针对运动人群，精准定位生产坚果能量棒，包装上有集团赛事的logo，在各大赛事上都有产品的销售，很快就获得运动人群的认可。这种结合，不仅省去了企业前期市场调研费用，在后期宣传推广上也可以通过赛事IP受益。
　　此外，曲江体育集团还与西安文创盒子文化发展有限公司以“秦贝贝”IP为基点，为这家成长于曲江新区的文化创意企业赋能，探索其在体育文创领域的创新发展之路。
　　（三）“不可能”的跨界
　　长期深耕于各种赛事，不断推陈出新，让曲江体育集团拥有一个接近200万的精准服务人群。据杨云介绍，“精准”是指活跃度非常高，这200万人不是那种过客，而是常年和集团有互动的，是关注各种赛事动向，且有高度意愿参加的人群。以4月26日举办的西安人才杯踏春欢乐跑为例，短短一星期，就达到了5000人的参赛规模。
　　这样的体量优势，可以保证新产品的市场规模和接受度，让集团在“体育+”产业跨界融合方面，不断孵化出诸多新业态，如运动康复诊所、运动云课堂、电子竞技酒店、户外运动装备共享平台等。
　　4月18日，曲江体育集团与西安市红会医院、陕西省运动与康复临床研究中心签署《体育大健康战略合作协议》 。据悉，西安市红会医院会成立西北首个马拉松运动理疗康复门诊，并不定期开设义诊，精准对运动人群开展健康咨询服务。同时，还将通过“医疗专家陪跑团”的形式，深度参与曲江体育集团举办的各类赛事，实现对参赛跑者的动态健康监测。
　　杨云表示，跨界融合是赛事经济的另一爆款。看似不相关的产业，在特定的场景、氛围、文化感染力引领下，人们愿意为时尚买单，为情绪买单。近年来，陆续有一些文创产品出圈，如故宫博物院有凤来仪凤冠冰箱贴、甘肃博物馆马踏飞燕文创“绿马跳跳”“绿马奔奔”，后者销售额累计达到7000万元。这些案例都是跨界融合成功的典范。
　　赛事流量不止于经济
　　国家体育总局在《“十四五”体育发展规划》中提到体育产业的目标是，总规模达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。
　　2024年5月，陕西省在全国率先出台《加快发展赛事经济的指导意见》，指导办赛主体丰富服务供给、创新消费场景、延伸产业链条。
　　据陕西省体育局的数据显示，2024年，全省成功举办各级各类赛事活动5172项、12.6万余场，初步估算赛事经济产业链相关产值超过650亿元。
　　体育赛事已成为一道流动滋养城市的活水，附着的产业越来越多，但赛事并不止于经济，它的根源还在找到赛事本身的多面发力点。
　　（一）创新步子再大些
　　文体旅结合在一些城市给出诚意满满、超实惠的答卷。在武汉、济宁、弥勒等城市，参加马拉松比赛的选手可以免费进入部分景区。
　　陕西省延安市更是推出了“一次参赛，全年畅游”政策。4月17日-12月31日，延安市62处A级以上景区，全部对马拉松参赛选手免门票开放，凭手环可免费游览，包括黄帝陵景区、黄河壶口瀑布景区、延川黄河乾坤湾景区、甘泉大峡谷等著名景区。