在4月17日举办的延安马拉松，除了现场有陕北民歌、安塞腰鼓等非遗表演轮番上演，在起跑点产品展示点里，还可以看到延安剪纸、农民画等非遗作品。参赛选手可凭参赛手环或参赛号码布及个人身份证明享受优惠政策。
　　此外，赛事经济搭载的平台越来越多。5月21日，第九届丝绸之路国际博览会暨中国东西部合作与投资贸易洽谈会在西安国际会展中心举办。值得注意的是，今年的文旅消费展设有赛事活动展区，集中展示马拉松、登山赛、自行车赛、城市定向赛等陕西体育旅游精品项目。
　　曲江体育集团在赛事新场景上继续发力。比如与商业街区联动，举办符合各商业街区气质、氛围的赛事活动。据悉，2025年西马赛事期间，曲江体育集团将与老城根商业景区合作，举办“西马”文化艺术美食节，落地体能赛、寻宝赛等诸多亲子活动。杨云表示，亲子赛事活动的消费群体更加精准，拉动街区人气的同时，参与者能直接获得消费折扣券，不断创新赛事活动，用体育IP进行赋能，可以更好地产生互动，产生消费。
　 （二）打磨服务细节
　　红火的赛事经济，势头正猛，打磨服务细节，不断完善改进，是保证赛事吸引力的重要一环。近年来，各地马拉松比赛中出现的如厕、卫生、交通、医疗急救等问题，往往成为赛事致命伤，各地纷纷拿出疏解之法。比如选用老式的长条钢槽男用卫生间，就比单体移动厕所效率高；马拉松赛事占道、封路的问题，多个城市采用波段式分级整理，保证各个赛段在最短1小时就能恢复。
　　在今年的杨凌农科城马拉松赛的终点，选手们发现赛事设有恢复区，来自陕西中医药大学的200余名专业康复师，为选手们进行按摩、针灸、推拿，帮助选手放松。“杨马”是陕西省首个官方举办的全程马拉松赛事，历经10年发展，办赛更加专业。
　　与此同时，办好大型赛事，提升城市品质，成为各个城市打破管理瓶颈的新切入点。
　　（三）珍惜资源 引领示范
　　调研中，曲江体育集团在体育赛事中的创新做法让人耳目一新，把资源优势用到最大化，起到了引领示范作用。
　　据了解，曲江体育集团隶属于曲江文化产业集团，曲江文化产业集团在全国文化企业30强中位居前列，旅游文化资源相对丰富，应该践行国有企业的社会责任。
　　集团各大赛事具有强大的IP属性，可以定位很精准的市场和产品，依托这些珍贵的IP，把品宣融合做到极致，打造更多现象级事件、产品。
　　业内人士认为，像贵州村超、甘肃马踏飞燕文创产品这些现象级的事件，都要有“突破口”事件做依托。曲江体育集团就是把基础的工作做好，让“现象级”的出现有无数个突破口。随着国家《健康中国行动（2019-2030年）》落地，并自2024年启动实施为期3年的“体重管理年”活动，全民健康生活方式更加普及，大家对支持体育赛事、全民参与的减重、运动等相关环境的要求也越来越多，体育+产业的空间更明确，更广泛。体育产业发展正逢其时。集团在这一板块深耕多年，肩负国企使命，“体育+”，一切皆有可能正在实现。
　　据悉，各地通过品牌特色赛事活动，发展赛事经济引领示范，正如火如荼。宝鸡以马拉松和“百合杯”乒乓球大奖赛，打造“活力之城、动感宝鸡”；商洛市则以“水上龙舟、岸上排球”为重点，发展起排球、篮球、龙舟、拳击等比赛项目，形成了“秦岭传奇”特色赛事品牌。
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