◎ 2023年度梧州市社科专项课题“梧州市文化旅游产业发展现状及对策建议”（项目编号：梧社科联〔2023〕20号）

　　在文旅融合的时代背景下，本文运用SWOT-PEST模型，从产业的优势、劣势、机遇与威胁等方面，对梧州市文旅产业的发展现状进行剖析，提出了强化政策支持、精准城市定位、创新传媒载体、打造全域旅游等具有理论延展性的路径优化策略，旨在为梧州市文旅产业的深度融合发展提供理论依据和实践指导。

　　文化和旅游的融合已成为推动文化产业发展和旅游业升级的重要趋势。习近平总书记强调：“文化是一个国家一个民族的灵魂，文化兴则国运兴，文化强则民族强。 ” [1]然而一个国家和民族的文化既不是印在书本上的知识，也不是放在博物馆里的文物，文化需要借助载体传播，从而让历史文化进一步“活起来”。党的二十大报告明确提出，要“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展” [2] 。 由此，文旅融合发展已成为文化强国背景下推动文化开发利用和产业优化提升的必然趋势，其中文旅产业转型升级则是文旅融合高质量发展的应有之义。在这一时代背景下，梧州市作为岭南文化的重要发源地之一，拥有丰富的文化旅游资源，如何借助文旅融合的契机，成为亟待解决的问题。
　 
　  梧州市文旅产业发展的SWOT-PEST分析
　（一）优势分析1、 历史文化资源丰富
　　梧州的建城史已经有2200多年，自舜帝“南巡”苍梧至汉代成立岭南九郡，古梧州广信作为苍梧郡治统领九郡，汉代时期是岭南重要的政治、经济、文化、军事中心，历史文化悠久浑厚。同时，由于梧州地处西江黄金水道，扼三江总汇，近代以来，梧州凭借水运优势曾在两广地区非常繁华热闹，被誉为“百年商埠”“内陆小香港”，辉煌程度可见一斑。