六堡茶金花菌

　　◎ 2024年梧州学院重点科研项目“智媒时代梧州六堡茶文化对外译介与传播策略研究”（项目编号： 2024ZD013）◎ 2024年广西区级大学生创新创业训练计划项目“文创产品助力本土文化振兴——以六堡茶香薰灯为例”（项目编号： S202411354242）

　　在当今多元化与个性化的消费趋势下，企业需不断创新营销手段，以满足消费者日益增长的体验需求。本文以梧州六堡茶产业为案例，分析其产业规模扩张、品牌建设和文旅融合实践的成效，并指出在文化内涵挖掘、产品创新、产业链协同及市场推广等方面存在的问题。基于文创、科技与市场协同发展的理论框架，提出深化文化IP构建、推进数字化技术应用和优化校企合作模式等优化策略，为区域特产向文化符号转型提供理论依据和实践路径。

　　文创是以文化为核心，通过创意转化和知识产权开发，将传统文化、艺术、历史等资源转化为产品或服务，兼具文化价值与经济价值。它不仅是“文化+创意”的产物，更是连接过去与未来、艺术与市场的桥梁，让文化“活起来”，同时创造经济与社会价值，成为现代产业的重要支柱。自2014年起，中国政府在文化产业领域迈出了重要一步，《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》（国发〔2014〕10号）的出台，不仅体现了中央在新时代背景下对文化产业战略地位和重大作用的深刻认识，也标志着文化创意和设计服务与相关产业的融合发展被正式纳入国家战略。各级文化部门积极响应，拓展文化产业的发展空间，实现了文化产业与相关产业的相互促进和共同发展。
　　梧州六堡茶产业现状与成效
　　梧州六堡茶产业也迎来了新的发展机遇。截至2024年，梧州六堡茶茶园总面积达40.05万亩，较2019年的11.6万亩增长近3.5倍，其中千亩以上规模化茶园43个。2023年六堡茶年产量突破3.5万吨，综合产值超200亿元，较2019年的1.7万吨和25亿元分别增长106%和700%。 2024年，全市涉茶经营主体达5951家，其中农业产业化国家重点龙头企业2家，规模以上茶企15家，SC认证茶企151家，带动从业人数8.3万，受益村民约31万人。“梧州六堡茶”区域公用品牌价值在2024年达到49.73亿元，首次进入“中国茶区域公用品牌价值TOP20”第13名，位居广西首位。品牌通过“茶船古道”文化符号和国际化推广（如中欧班列、法国文化推广活动），成功拓展至“一带一路”沿线国家及欧美市场。
　　2022年10月17日，习近平总书记在参加党的二十大广西代表团讨论时，对茶产业的发展寄予厚望，强调要打出自己的品牌，把茶产业做大做强。梧州六堡茶产业积极响应习近平总书记的号召，