散、信息不对称等问题一直制约着乡村文旅深度融合发展。运用大数据技术能够有效整合来自政府部门、旅游平台、社交媒体等多渠道的海量数据，构建起乡村文旅资源数据库。再通过对自然风光、文化遗迹、民俗特色等资源信息的深度挖掘和分析，可以精准识别乡村资源禀赋、评估开发潜力、明确市场定位，为乡村的资源整合与开发提供科学依据。因此，用数字化方式调动和盘活乡村文旅的存量资源，可以突破乡村文化产业和旅游业传统模式，拓展出新的市场空间。
　　二是人工智能能够精准发掘文旅资源。随着人工智能的不断升级和更新迭代，以DeepSeek为代表的人工智能平台，正在与物理实体进行虚实结合的有机对接，现实场景能够通过数字链接的方式融合到人工智能算法平台，因此在发掘乡村文旅资源方面，能够通过人工智能平台的前期摸底和分析，对开发价值、开发潜力、开发方向等进行初期的评估和预测。2024年《政府工作报告》已经提出“人工智能+”行动，主要测试方向是对传统文化传承的发展，在对传统文化赋能的同时，连带附加的是提升对传统文化的发掘力度和深度，以期实现经济价值的提升和拓展。实践过程中，将数据要素融合文化旅游作为重点行动之一，通过依托市场化机制开发公共文化大模型，建立完整的资源开发体系等做法取得成效，已经印证了这一方式和路径的可行性。
　　（二）数字技术活化乡村文旅产品创新
　　早在2020年，国务院印发了《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，明确了夯实数字文化产业发展基础的六条建议要求，党的二十届三中全会又提出，“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态。”数字技术作为科技融合的重要组成之一，其本质属性与创新要求高度契合，数字平台的演进和虚拟算法的扩容，能够以矩阵裂变、再组合的方式为实体场景在纵向历史维度和横向空间维度方面提供新的视角。从实际应用来看，数字技术不仅能够推动文化产业的创新发展，还能实现其高质量发展，并催生新的文化业态。[3]这一推动方式，主要在两个向度上发挥机能作用。
　　一是丰富文旅产品内容，创新提升服务体验。在文化产业发展过程中，数字技术已经潜移默化嵌入到文旅产业发展的内容中。一方面数字技术作为传统文化产业的附加产品，以赋能方式作用于文旅产业，集中体现在文旅服务的不同阶段。例如，游客在选择文旅品牌、规划行程安排和了解文旅内容阶段，数字技术能够在海量资源中为游客提供精准的检索服务，从时间、空间方面打破固有形态的束缚，不仅从组合优化的视角扩展了服务内容，还有效提升了服务质量和效率。在文旅服务过程中，数字技术能够在场景体验、内容阐释方面提供声、光、电等附加成效，在实景中增添虚景，达到混合型场景的视听效果，甚至将文旅隐含的内涵以直观表象的方式呈现给游客或观众，确保游客在获取信息的同时不会缺失美的享受，也使得文化产品更易于传播和获取，极大地丰富了文化的表现形式和消费模式。
　　二是拓展文旅宣传渠道，提升文旅品牌影响。数字技术在数据算法方面已经应用于文旅产业的各个层面，即通过电视、计算机、手机软件等传统媒介对文旅品牌宣传的广泛应用。随着技术创新的不断升级，数字技术呈现各类新的形式，在文旅品牌宣传方面拓展了新渠道，主要通过构建多元传播矩阵方式，将传统的宣传内容进行“破壁”，将文旅产品的内涵与游客需求更加精准的结合起来，有效提升了宣传的针对性和实效性。当前，数字技术与文旅产业宣传的应用，集中在社交媒体与短视频平台，如甘肃省山丹县文旅局联合服饰企业将罗宾汉品牌服饰搬到景区直播，通过明星引流和场景化带货模式，将山丹马场的草原风光、非遗打黑狮表演与服饰展示有机融合。四天直播吸引1800万人次观看，带动当地羊肉、菜籽油等农特产品线上销售额突破300万