当前数字技术已经成为推动乡村文旅融合发展的新动能和新力量，且从产业规律层面来看数字技术与文旅产业融合发展具备内在逻辑的一致性，外化为通过数据驱动、智能分析和跨界融合，实现乡村文旅资源优化配置、乡村文旅产品创新力提升、乡村文旅产品提质增效。但数字技术在推进乡村文旅融合时面临着许多现实困境，集中表现在技术应用、资源整合、文化融合三个层面，并且随着市场需求的扩大和深化，逐渐演变为乡村文旅数字化进程中深层次的矛盾。为此亟须通过构建技术适配、资源协同、制度创新、文化融合等方式，提升文旅体验、重构文旅资源、塑造文旅品牌推进文旅产业高质量发展，助力乡村全面振兴。
　　新一轮科技革命开启了产业变革的新篇章，对传统产业和新兴产业均提出了新要求，新标准。在这一背景下，产业数字化以其强大的市场适应性，成为乡村文旅融合创新的突破口。[1] 当前数字技术在智能化个性服务、沉浸式便捷体验、数据化智慧管理等方面发挥着巨大作用，有力推动了乡村文旅产业从资源驱动向创新驱动转型，并促进了乡村文化的繁荣振兴，具有经济和传承双重价值。为此，2022年1月，中央网信办等十部门联合印发《数字乡村发展行动计划（2022—2025年）》，明确将数字乡村作为乡村振兴战略的重要方向，为乡村文旅产业的数字化转型提供了政策保障　[2]。 新时代背景下剖析数字技术赋能乡村文旅融合的作用机理、现实挑战与实践路径，不仅符合文化发展、经济质量提升的客观规律，也是贯彻落实中央政策的现实需要。
　　数字技术推进乡村文旅融合发展的作用机理
　　数字技术是新质生产力的重要组成部分，具备着颠覆性创新的巨大潜力，在赋能地方文旅产业发展过程中，以重构业态、创新动能等方式，为乡村文旅产业“出圈”提供多元化思路，同步为驱动产品与服务升级，丰富文旅产业内容等方面创造更多动能和可能。
　　（一）数字技术优化乡村文旅资源配置​​
　　随着数字技术不断迭代发展，为乡村文旅资源开发、整合、优化提供了以往经济形态所不具备的方式和手段。最为突出的是大数据和人工智能两大核心技术的强大推力，二者通过数据整合、分析和预测，引导和推动乡村文旅资源开发朝着精准化、智能化和特色化方向发展。
　　一是大数据可以盘活乡村文旅的存量资源。乡村文旅资源分