数字赋能西藏文旅融合发展路径研究
甲木墓地进行的考古挖掘，出土“王侯文鸟兽纹锦”和茶叶，充分证明早在一千八百多年前西藏西部就已通过丝绸之路与祖国其他地区建立了密切联系。札达县桑达隆果墓地考古发掘获2020年度全国十大考古新发现。
通过数字化平台创建，提供了采集、修复、展示和传播等全方位的数字化服务，以全面保护和传承西藏多元的文化遗产，并通过数字化手段创新西藏文化产业，为西藏经济发展注入新活力。例如，数字化图书馆中推出了数字化的古籍典藏，以数字化形式推广藏医药产业体系基本形成，实现藏药生产标准化、规范化、规模化。先后整理出版300多部藏医药古籍文献，收集珍贵古籍文本600多卷。计划用十五年时间，出版从吐蕃时期至西藏和平解放前的藏文文献典籍，这是我国保护和弘扬藏族优秀传统文化的又一个标志性工程。《格萨（斯）尔》、藏戏、藏医药浴法等已列入人类非物质文化遗产代表作名录，提高当地民俗文化的知名度和影响力，促进当地文化旅游产业的发展。
（三）发挥数字化技术优势，激发文化旅游创造性潜能
在大数据、云计算、5G+VR、AR、MR、XR等新技术的带动下，西藏进一步提升旅游领域网络化、智能化、数字化水平，向国内发达城市看齐，加大培育发展新业态、新模式，旅游数字化成为推动西藏文旅融合发展的重要动力。2023年西藏通过“冬游西藏”、发行本地游消费券以及不断推出多条精品旅游线路等促销政策，全力打好恢复旅游业攻坚战，推动西藏旅游业向高质量发展转型。西藏自治区旅游发展厅获悉数据显示，2023年上半年，自治区旅发厅持续加大宣传营销力度，通过开展“5·19中国旅游日·西藏分会场活动”，加大对G219旅游产品及线路推广等，增强旅游市场活力。2023年1-6月，中国西藏旅游官方抖音发布短视频281条，播放量达4107.13万次，中国西藏旅游头条号发布774条内容，曝光量达2000多万次，“双网双微一端”发布文章信息6677篇，总曝光量2377.2万次，中国西藏旅游APP总阅读量167.2万次。同时，不断规范市场秩序，持续打造G318精品旅游大道、G219沿边大通道、G349精品旅游线路等品牌。此外，为满足广大游客的不同旅游需求，西藏广播电视台旗下的珠峰云旅游类直播在“直播西藏”中吸引更多人走进“云”看西藏，并将其转换为西藏旅游的潜在力量，推动西藏旅游市场持续向好发展。
（四）数字文化产品不断丰富，促进文旅消费新业态日益多元
加大文化数字化转型，文化艺术创作繁荣发展。推出歌舞晚会《共产党来了苦变甜》《祖国·扎西德勒》《西藏儿女心向党》，话剧《共同家园》《八廓街北院》，藏戏《次仁拉姆》《藏香情》，歌舞剧《天边格桑花》等一大批坚守中华文化立场、彰显时代精神、体现西藏特色、群众喜闻乐见的优秀文艺作品。话剧《不准出生的人》、歌舞晚会《西藏儿女心向党》、舞蹈《欢腾的高原》、广场舞《奋进新时代》、少儿藏戏《喜迎新春》先后登上荧幕并在全国获奖。电影《布德之路》《我的喜马拉雅》《七十七天》《宁都啦》，电视剧《呀啦索 幸福家园》，纪录片《你好！新西藏》《西藏我们的故事》《党的光辉照边疆》等优秀影视作品上映展播。截至2022年底，共有数字影院74家，银幕191块，2022年电影票房达3722.87万元，观影人次87.97万。建好用好市地、县区融媒体中心，建设推广使用自治区级融媒体平台“珠峰云”。积极创作播出中华优秀文化纪录片，制作译制民族语言广播节目时长超15000小时，每年制作译制民族语言电影80部以上，制作译制民族语言电视节目时长达7300小时，广播影视出版事业发展壮大。广播、电视综合人口覆盖率分别达到99.41%、99.56%。现有各类印刷企业40家，各类出版发行单位219家，出版期刊231.73万册、图书270.7万册，出版物销售总额12.93亿元，建成5400多个农家书屋和1700多个寺庙书屋，有力推动新闻出版繁荣发展，不断丰富文化传播内容，加强西藏文化内生性创作与外化式传播，有力带动文旅产业发展。
（五）在数字化、互联网力推下，文化产业新业态营业收入增长迅速
文化市场活跃兴盛。制定实施《西藏自治区人民政府办公厅关于大力推进文化和旅游深度融合加快发展特色文化产业的意见》，出台招商引资优惠政策，对在藏注册的各类文化企业在金融税收等各方面提供支撑政策，各类奖励资金、扶持资金持续发力。截至2022年底，各类文化企业达8000余家，从业人员超7万人，文化及相关产业增加值达63.29亿元，拥有四级文化产业示范园区（基地）344家。7家关联企业上榜“2021西藏自治区百强民营企业”，4家关联企业上榜“2021西藏自治区民营企业就业20强”，1家民营文化企业4次荣获“全国文化企业30强”提名企业。[9]
重点文化产业项目推进顺利。“十三五”期间，91个文化产业重点项目顺利实施，总投资近500亿元。“西藏宝贝”文化电商平台、西藏文化旅游创意园区、西藏出版文化产业园、中国西藏珠峰文化旅游创意产业园区等平台相继建成。藏文化大型史诗剧《文成公主》及舞
通过数字化平台创建，提供了采集、修复、展示和传播等全方位的数字化服务，以全面保护和传承西藏多元的文化遗产，并通过数字化手段创新西藏文化产业，为西藏经济发展注入新活力。例如，数字化图书馆中推出了数字化的古籍典藏，以数字化形式推广藏医药产业体系基本形成，实现藏药生产标准化、规范化、规模化。先后整理出版300多部藏医药古籍文献，收集珍贵古籍文本600多卷。计划用十五年时间，出版从吐蕃时期至西藏和平解放前的藏文文献典籍，这是我国保护和弘扬藏族优秀传统文化的又一个标志性工程。《格萨（斯）尔》、藏戏、藏医药浴法等已列入人类非物质文化遗产代表作名录，提高当地民俗文化的知名度和影响力，促进当地文化旅游产业的发展。
（三）发挥数字化技术优势，激发文化旅游创造性潜能
在大数据、云计算、5G+VR、AR、MR、XR等新技术的带动下，西藏进一步提升旅游领域网络化、智能化、数字化水平，向国内发达城市看齐，加大培育发展新业态、新模式，旅游数字化成为推动西藏文旅融合发展的重要动力。2023年西藏通过“冬游西藏”、发行本地游消费券以及不断推出多条精品旅游线路等促销政策，全力打好恢复旅游业攻坚战，推动西藏旅游业向高质量发展转型。西藏自治区旅游发展厅获悉数据显示，2023年上半年，自治区旅发厅持续加大宣传营销力度，通过开展“5·19中国旅游日·西藏分会场活动”，加大对G219旅游产品及线路推广等，增强旅游市场活力。2023年1-6月，中国西藏旅游官方抖音发布短视频281条，播放量达4107.13万次，中国西藏旅游头条号发布774条内容，曝光量达2000多万次，“双网双微一端”发布文章信息6677篇，总曝光量2377.2万次，中国西藏旅游APP总阅读量167.2万次。同时，不断规范市场秩序，持续打造G318精品旅游大道、G219沿边大通道、G349精品旅游线路等品牌。此外，为满足广大游客的不同旅游需求，西藏广播电视台旗下的珠峰云旅游类直播在“直播西藏”中吸引更多人走进“云”看西藏，并将其转换为西藏旅游的潜在力量，推动西藏旅游市场持续向好发展。
（四）数字文化产品不断丰富，促进文旅消费新业态日益多元
加大文化数字化转型，文化艺术创作繁荣发展。推出歌舞晚会《共产党来了苦变甜》《祖国·扎西德勒》《西藏儿女心向党》，话剧《共同家园》《八廓街北院》，藏戏《次仁拉姆》《藏香情》，歌舞剧《天边格桑花》等一大批坚守中华文化立场、彰显时代精神、体现西藏特色、群众喜闻乐见的优秀文艺作品。话剧《不准出生的人》、歌舞晚会《西藏儿女心向党》、舞蹈《欢腾的高原》、广场舞《奋进新时代》、少儿藏戏《喜迎新春》先后登上荧幕并在全国获奖。电影《布德之路》《我的喜马拉雅》《七十七天》《宁都啦》，电视剧《呀啦索 幸福家园》，纪录片《你好！新西藏》《西藏我们的故事》《党的光辉照边疆》等优秀影视作品上映展播。截至2022年底，共有数字影院74家，银幕191块，2022年电影票房达3722.87万元，观影人次87.97万。建好用好市地、县区融媒体中心，建设推广使用自治区级融媒体平台“珠峰云”。积极创作播出中华优秀文化纪录片，制作译制民族语言广播节目时长超15000小时，每年制作译制民族语言电影80部以上，制作译制民族语言电视节目时长达7300小时，广播影视出版事业发展壮大。广播、电视综合人口覆盖率分别达到99.41%、99.56%。现有各类印刷企业40家，各类出版发行单位219家，出版期刊231.73万册、图书270.7万册，出版物销售总额12.93亿元，建成5400多个农家书屋和1700多个寺庙书屋，有力推动新闻出版繁荣发展，不断丰富文化传播内容，加强西藏文化内生性创作与外化式传播，有力带动文旅产业发展。
（五）在数字化、互联网力推下，文化产业新业态营业收入增长迅速
文化市场活跃兴盛。制定实施《西藏自治区人民政府办公厅关于大力推进文化和旅游深度融合加快发展特色文化产业的意见》，出台招商引资优惠政策，对在藏注册的各类文化企业在金融税收等各方面提供支撑政策，各类奖励资金、扶持资金持续发力。截至2022年底，各类文化企业达8000余家，从业人员超7万人，文化及相关产业增加值达63.29亿元，拥有四级文化产业示范园区（基地）344家。7家关联企业上榜“2021西藏自治区百强民营企业”，4家关联企业上榜“2021西藏自治区民营企业就业20强”，1家民营文化企业4次荣获“全国文化企业30强”提名企业。[9]
重点文化产业项目推进顺利。“十三五”期间，91个文化产业重点项目顺利实施，总投资近500亿元。“西藏宝贝”文化电商平台、西藏文化旅游创意园区、西藏出版文化产业园、中国西藏珠峰文化旅游创意产业园区等平台相继建成。藏文化大型史诗剧《文成公主》及舞