体验游、乡村生态游等于一体的原生态旅游成功线路。在各省援建中打造多条乡村或生态特色线路，联合多家旅行社、文化旅游保障团体建立了合作关系，提升沿线服务设施水平、解决旅游产品单一问题；签署对口支援旅游业发展框架协议，投入资金支持旅游基础设施建设和特色性文化旅游路线规划，多渠道开展数字化文旅援藏工作。以打破“输血”型援藏模式，激发西藏旅游的“造血”功能，破解西藏文化和旅游发展的新密码。
　　（三）以节庆旅游为抓手，构建西藏文旅新格局
　　节庆活动是西藏文旅的亮点。西藏少数民族聚居，其文化、宗教、人文、地理等因素造就了西藏拥有非常丰富的节庆文化资源。在进行节庆旅游的打造过程中，以创新为第一推动力。应用创新模式和理念，将古老的民族节庆通过宣传和商业策划，变成富有民族魅力与融合现代气息的重大节庆，从而实现文化内涵的不断延伸和商业价值的不断递增，强化节日氛围和节日感召力。以吐蕃文化旅游节为例，以“藏源”文化打造IP，“放大”小节庆，实现文化效益、经济效益、社会效益的三赢。西藏的节庆创新不仅是地方性文化活动的创新，更是不同区域之间的协同创新。对于省级市来说，节庆活动能够承载整个西藏的大文化内涵，对于县级市来说，节庆活动则激活了地域文化的灵魂。以定日县的珠穆朗玛洛谐文化旅游节为例，该节庆就具有鲜明的地域特色，形成了以珠峰文化为核心的地域品牌，为该县的旅游产业发展起到了带动和引领作用。除了吐蕃文化旅游节和洛谐文化旅游节，西藏还有桃花节、那曲赛马节、康巴文化艺术节、象雄文化旅游节等一批精品旅游节，初步形成了全域化的节庆旅游产品。未来的西藏文旅需要进一步加强节庆的带动作用，构建起多层次的节庆体系，以节庆旅游激活地域文化的灵魂，以节庆旅游为抓手，构建起全季节、全天候的全域旅游新格局。
　　（四）以数字化为依托，创造西藏全域旅游的新境界
　　西藏的旅游资源在全世界独一无二，是世界十大旅游目的地之一。然而，以5G、区块链、人工智能、大数据为核心的技术将逐步引领全球进入数智时代，智慧文旅也将“逐浪”成为经济发展新引擎。聚焦数智文旅创新发展，探讨文化和旅游的融合发展的内涵、机制、策略和路径，研究数智赋能驱动下的制度、技术、市场、消费等多元维度，寻求数字文旅融合创新的新路径，促进文旅融合产业高质量发展。从而形成从资源到产品，从产业到产业链的快速升级。
　　西藏面向“数智旅游”，首先，以数字化的方式快速地形成清晰的西藏旅游品牌认知。消解大众对西藏认知片面，通过数字化体验，逐步还原西藏文化和西藏人民生活状态的真实景象，直观了解西藏少数民族的文化、宗教、礼仪、生活习性、艺术等风貌，以数字化的高保真性，构建消费者心目中清晰的西藏旅游品牌形象。其次，加快旅游全要素交易，通过数字化手段整合各种旅游要素，尝试应用电子媒介进行交易，促进西藏旅游资源的改造升级，形成更加多元化多层次的旅游产品体系。从而优化西藏旅游供给端的结构，不断提升消费者的旅游体验，让消费者能够通过数字化的便捷方式认识西藏、感受西藏、享受西藏。同时，应用数字化体系进行市场监管，提升西藏旅游市场的监管力度，构建起公平合理的交易秩序，形成文明、安全、放心、开心的西藏全域旅游新格局。
　　（五）厚植西藏文艺创作根基，带动旅游发展的内生新动力
　　以文化繁荣满足文旅新需求。繁荣发展西藏文化事业、文化产业，推出更多增强人民精神力量的优秀文化艺术作品，以树立民族文化自信为根基，厚植文艺创作为带动旅游发展的内生动力，努力培育德艺双馨的艺术家以及规模宏大的文化文艺人才队伍。随着新媒体对于文化与旅游产业的推动，对其消除不同阶层、不同年龄、不同话语系统、不同文化背景之间的边界有所裨益，同时也对多种意识形态传播也有所推动。从文化安全角度而言，必须坚持马克思主义在网络意识形态领域的指导地位，在网络空间大力培育和践行社会主义核心价值观，夯实网络意识形态安全治理的文化基础，释放互联网的“最大正能量”，把握西藏意识形态工作的关键着力点，在网络直播、短视频创作、网络文学、有声读物中，以藏汉双语为主要对象，全面加强网络文化作品的监管。杜绝以文化创作为载体，成为敌对势力的渗透工具。坚持以民族传统文化和红色历史文化为创作主体，把握社会主义先进文化前进方向，发挥革命文化的价值引领功能。围绕波密红楼、十八军军部旧址、先遣连遗址等具有历史革命意义的遗迹开展红色旅游，传播革命文化所铸就的红色文化品格，丰富和传承“老西藏精神”。不断加强文化产业链延伸，形成以西藏本土文化为引领的设计、加工、交易一体化产业链条，打造文旅新基地，以文塑旅讲好西藏故事，强化文化旅游产业的辐射力与渗透力。
　　作者简介
　　化睿云　西藏民族大学新闻传播学院，新闻教研室主任，研究方向新媒体设计与传播、文化传播