四川数字文旅产业发展路径探析
◎2022年度四川省社会科学院一般项目“涉藏短视频对外传播的影响因素和提升路径研究”阶段性成果（项目编号：22FH33）
◎2023年度四川省社会科学院“学术新苗”重点项目课题“成都大运会‘赛事遗产’的价值挖掘与传播策略研究”阶段性成果（项目编号：2023XMZD09）
◎2023年度四川省社会科学院“学术新苗”一般项目课题“打造大熊猫IP提升四川形象的路径研究——以大熊猫‘和花’为例”阶段性成果（项目编号：2023XMYB37）
当前，数字化已经成为推动文旅产业转型升级的重要途径。四川旅游资源丰富，文化历史悠久，近年来一直坚持科技引领、数字赋能、市场驱动，推动文化旅游业态不断丰富，地方特色文化资源凸显，游客消费体验大幅提升，数字文旅产业发展取得了突出的成绩，但目前四川仍然存在文旅数字化内容缺乏创新、宣传手段单薄、数字化人才短缺等问题。应拓展数字文旅产业创新空间，积极壮大数字文旅产业发展主体，提升发展质量与规模，加强数字文旅产业可持续发展能力。
随着文化消费与文旅业态向数字化、远程化和虚拟化转向，传统文旅产业进一步融合，文旅产业数字化转型成为新经济增长点与文化创新点。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》明确提出实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。近年来，四川文旅产业与数字技术深度融合稳步推进，数字文旅产业蓬勃发展。如何充分利用四川文化旅游资源，发挥科技赋能作用，加快文旅产业数字化转型，开拓深度融合、互利同构的数字文旅新局面，对当前四川文旅产业发展具有重要意义。
四川数字文旅产业发展的现状分析
（一）政策导向鲜明，市场驱动强劲
1、政策支持，发展环境不断优化
根据《中国互联网发展报告（2023）》显示，2022年我国数字经济规模增至50.2万亿元，较2021年的45.5万亿元，增加了4.7万亿元。2022年，四川省数字经济核心产业实现增加值4324.1亿元，占全省GDP的7.6%。[1]在新时代数字经济发展的大背景下，数字文旅产业无疑成为数字经济的重要组成部分。近年来，四川大力支持文旅产业业态创新、产品创新、模式创新，持续推动四川文旅整合要素、拓展业态、提升供需水平，推进全省文旅产业全方位、深层次、多维度转型升级。
从国家层面来看，2019年我国发布了《2019中国文旅融合数字创新发展报告》，首次提出关于文旅与数字化技术结合的相关内容。后续国务院办公厅进一步印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提到要“促进文化、旅游与现代技术相互融合，发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容”。[2]2021年12月，国务院又进一步发布了《“十四五”数字经济发展规划》，其中明确提出了数字经济、数字化创新的相关内容，意味着数字化转型是文旅产业发展的必然趋势。2022年9月，文化和旅游部办公厅科技教育司发布《2022年文化和旅游数字化创新实践案例的通知》，并公布了10个文化和旅游数字化创新实践十佳案例和20个优秀案例，以此为契机鼓励文化和旅游数字化创新。党的二十大报告更是明确要求坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，加快建设数字中国，实施数字化战略。[3]
四川积极践行国家关于进一步推进数字文旅产业发展的政策措施。从2021年至今，先后发布《四川省“十四五”文化和旅游发展规划》《四川省“十四五”
◎2023年度四川省社会科学院“学术新苗”重点项目课题“成都大运会‘赛事遗产’的价值挖掘与传播策略研究”阶段性成果（项目编号：2023XMZD09）
◎2023年度四川省社会科学院“学术新苗”一般项目课题“打造大熊猫IP提升四川形象的路径研究——以大熊猫‘和花’为例”阶段性成果（项目编号：2023XMYB37）
当前，数字化已经成为推动文旅产业转型升级的重要途径。四川旅游资源丰富，文化历史悠久，近年来一直坚持科技引领、数字赋能、市场驱动，推动文化旅游业态不断丰富，地方特色文化资源凸显，游客消费体验大幅提升，数字文旅产业发展取得了突出的成绩，但目前四川仍然存在文旅数字化内容缺乏创新、宣传手段单薄、数字化人才短缺等问题。应拓展数字文旅产业创新空间，积极壮大数字文旅产业发展主体，提升发展质量与规模，加强数字文旅产业可持续发展能力。
随着文化消费与文旅业态向数字化、远程化和虚拟化转向，传统文旅产业进一步融合，文旅产业数字化转型成为新经济增长点与文化创新点。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》明确提出实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。近年来，四川文旅产业与数字技术深度融合稳步推进，数字文旅产业蓬勃发展。如何充分利用四川文化旅游资源，发挥科技赋能作用，加快文旅产业数字化转型，开拓深度融合、互利同构的数字文旅新局面，对当前四川文旅产业发展具有重要意义。
四川数字文旅产业发展的现状分析
（一）政策导向鲜明，市场驱动强劲
1、政策支持，发展环境不断优化
根据《中国互联网发展报告（2023）》显示，2022年我国数字经济规模增至50.2万亿元，较2021年的45.5万亿元，增加了4.7万亿元。2022年，四川省数字经济核心产业实现增加值4324.1亿元，占全省GDP的7.6%。[1]在新时代数字经济发展的大背景下，数字文旅产业无疑成为数字经济的重要组成部分。近年来，四川大力支持文旅产业业态创新、产品创新、模式创新，持续推动四川文旅整合要素、拓展业态、提升供需水平，推进全省文旅产业全方位、深层次、多维度转型升级。
从国家层面来看，2019年我国发布了《2019中国文旅融合数字创新发展报告》，首次提出关于文旅与数字化技术结合的相关内容。后续国务院办公厅进一步印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提到要“促进文化、旅游与现代技术相互融合，发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容”。[2]2021年12月，国务院又进一步发布了《“十四五”数字经济发展规划》，其中明确提出了数字经济、数字化创新的相关内容，意味着数字化转型是文旅产业发展的必然趋势。2022年9月，文化和旅游部办公厅科技教育司发布《2022年文化和旅游数字化创新实践案例的通知》，并公布了10个文化和旅游数字化创新实践十佳案例和20个优秀案例，以此为契机鼓励文化和旅游数字化创新。党的二十大报告更是明确要求坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，加快建设数字中国，实施数字化战略。[3]
四川积极践行国家关于进一步推进数字文旅产业发展的政策措施。从2021年至今，先后发布《四川省“十四五”文化和旅游发展规划》《四川省“十四五”