近年文旅爆发的新亮点和反思
首先，有些是通过“无中生有”、虚实相生的方式制造大家关注的话题。一些文旅局通过提取其文化符号，宣传介绍当地的文化现象，形成热点。
其次，解剖堵点、难点问题，也能形成热点。对社会刚需问题，对人民迫切需要解决的问题的关注也能形成热点。例如，城市有许多未婚青年男女，未能找到合适伴侣。开封大宋武侠城打造了“王婆说媒”的旅游项目，给大龄青年提供了一个相亲平台，将社会堵点问题制造成文旅IP，二者一拍即合。山西隰县从一开始游客喊“差评”到口碑逆转，考验的正是当地各级政府部门破堵点、补短板的决心与能力。
最后，将社会主义核心价值观的传播和文旅内容相结合。淄博烧烤热中，淄博的友好和学生的回馈相结合，双方的互动感染了当地老百姓，带来源源不断的客源。通过文旅活动将社会主义核心价值观中的诚信、友善等与文旅产业有效结合，真正让诗歌、远方和收益结合起来。未来还应将文旅和社会主流价值观有效结合，形成经济和文化相互奔赴、旅游和核心价值观有机融合的良好局面。
（二）久久为功，持续努力
这些出圈的热点和亮点并不是一朝一夕就突然出现的，很多火爆的文旅项目都根植于当地文化之中，是在浓厚的文化氛围之中逐步生长起来的。例如，“王婆说媒”只是宋城的一个景点，曾经经营多年，而其火热起来才是最近这一年。该景区还有三打祝家庄、武松大闹飞云浦、杨志卖刀、怒打高衙内、拳打镇关西、烟花表演等项目。有了大量的项目的铺垫和支撑，才有可能有一两个项目的突然火爆。天津大爷跳水是当地老百姓不服输不服老的体现，天水麻辣烫是文化地理内涵的集中体现。文旅项目需要持续打造，要有深厚的基础积累。新媒体环境下，面对千变万化的传播空间，如何激发城市发展活力，使得城市形象具有可持续性，是一个重要课题。
（三）瞄准发展，警惕陷阱
城市文旅形象的塑造因流量而起，也会因流量而衰落。虽然短期的热捧有用，但不能寄希望于一朝一夕的炒作，因为这种炒作来得快走得也快。很多城市都在经历着“快速出圈——持续火热——迅速衰落——寻找新机遇”的发展过程。网络需要流量，它会迅速捧红一个城市，同时也需要在后续发展中获得新的流量。在因流量而兴起的过程中，城市文旅也有被流量反噬的风险。所以在城市文旅经营中，既要有火热起来的能力，也要有抵御下行的耐力。
结语
当前文旅消费成为驱动经济发展和文化兴旺的有效动力，为了迎接流量冲击，各地加强基础设施建设，提高治理能力，重视多渠道传播，同时也要看到流量并不是长久之计，需要因地制宜、锚定方向、久久为功、避免陷阱。
参考文献
[1]刘佳璇.“下沉”新机遇[EB/OL].新华社客户端,2024-07-22.
[2]朱文达.“消费者的事再小也是大事”[N].中国质量报,2024-08-14(01).
[3]张涛.旅游投诉先行赔付应成常态[N].中国城市报,2024-05-13(A2).
[4]于量.“蹭热点”如何为文旅加分[N].解放日报,2024-08-28(10).
[5]张旭.短视频对城市形象的再造—以山东淄博走红抖音平台为例[J].西部广播电视， 2024(2):25-27+84.
[6]顾晓芳.新闻策划的议题设置[J].新闻采编，1997(6):8-9.。
[7]Borrelli N, Mela A. Food and city: Anew field of research for spatial sociology[J].Rassegna Italiana di Sociologia,2017(3): 637-660.
[8]牛莹,李楠,曹燕.“宠粉”的天水更加热辣滚烫[N],中国旅游报,2024-03-20(01).
[9]Quan Shuai, Wang Ning. Towards astructural model of the tourist experience: anillustration from food experiences in tourism[J].Tourism Management, 2003(3): 297-305.
[10]周慧敏,陈翠婷,罗明春.历史文化街区旅游形象感知差异分析[J].边疆经济与文化,2020(4):66-70.
[11]戴斌.美食新动能,旅游高品质——2023中国美食旅游发展报告[EB/OL],https://tour.rednet.cn/content/646743/50/13057529.html.
[12]黄百俊,应益华,陈嘉乐.“放管服”改革视阈下地方政府优化营商环境的探索—以淄博烧烤现象为例[J].韶关学院学报,2023(10):65-71.
作者简介
党西民 中共中山市委党校哲学与文化教研部主任、教授，研究方向为传播学
其次，解剖堵点、难点问题，也能形成热点。对社会刚需问题，对人民迫切需要解决的问题的关注也能形成热点。例如，城市有许多未婚青年男女，未能找到合适伴侣。开封大宋武侠城打造了“王婆说媒”的旅游项目，给大龄青年提供了一个相亲平台，将社会堵点问题制造成文旅IP，二者一拍即合。山西隰县从一开始游客喊“差评”到口碑逆转，考验的正是当地各级政府部门破堵点、补短板的决心与能力。
最后，将社会主义核心价值观的传播和文旅内容相结合。淄博烧烤热中，淄博的友好和学生的回馈相结合，双方的互动感染了当地老百姓，带来源源不断的客源。通过文旅活动将社会主义核心价值观中的诚信、友善等与文旅产业有效结合，真正让诗歌、远方和收益结合起来。未来还应将文旅和社会主流价值观有效结合，形成经济和文化相互奔赴、旅游和核心价值观有机融合的良好局面。
（二）久久为功，持续努力
这些出圈的热点和亮点并不是一朝一夕就突然出现的，很多火爆的文旅项目都根植于当地文化之中，是在浓厚的文化氛围之中逐步生长起来的。例如，“王婆说媒”只是宋城的一个景点，曾经经营多年，而其火热起来才是最近这一年。该景区还有三打祝家庄、武松大闹飞云浦、杨志卖刀、怒打高衙内、拳打镇关西、烟花表演等项目。有了大量的项目的铺垫和支撑，才有可能有一两个项目的突然火爆。天津大爷跳水是当地老百姓不服输不服老的体现，天水麻辣烫是文化地理内涵的集中体现。文旅项目需要持续打造，要有深厚的基础积累。新媒体环境下，面对千变万化的传播空间，如何激发城市发展活力，使得城市形象具有可持续性，是一个重要课题。
（三）瞄准发展，警惕陷阱
城市文旅形象的塑造因流量而起，也会因流量而衰落。虽然短期的热捧有用，但不能寄希望于一朝一夕的炒作，因为这种炒作来得快走得也快。很多城市都在经历着“快速出圈——持续火热——迅速衰落——寻找新机遇”的发展过程。网络需要流量，它会迅速捧红一个城市，同时也需要在后续发展中获得新的流量。在因流量而兴起的过程中，城市文旅也有被流量反噬的风险。所以在城市文旅经营中，既要有火热起来的能力，也要有抵御下行的耐力。
结语
当前文旅消费成为驱动经济发展和文化兴旺的有效动力，为了迎接流量冲击，各地加强基础设施建设，提高治理能力，重视多渠道传播，同时也要看到流量并不是长久之计，需要因地制宜、锚定方向、久久为功、避免陷阱。
参考文献
[1]刘佳璇.“下沉”新机遇[EB/OL].新华社客户端,2024-07-22.
[2]朱文达.“消费者的事再小也是大事”[N].中国质量报,2024-08-14(01).
[3]张涛.旅游投诉先行赔付应成常态[N].中国城市报,2024-05-13(A2).
[4]于量.“蹭热点”如何为文旅加分[N].解放日报,2024-08-28(10).
[5]张旭.短视频对城市形象的再造—以山东淄博走红抖音平台为例[J].西部广播电视， 2024(2):25-27+84.
[6]顾晓芳.新闻策划的议题设置[J].新闻采编，1997(6):8-9.。
[7]Borrelli N, Mela A. Food and city: Anew field of research for spatial sociology[J].Rassegna Italiana di Sociologia,2017(3): 637-660.
[8]牛莹,李楠,曹燕.“宠粉”的天水更加热辣滚烫[N],中国旅游报,2024-03-20(01).
[9]Quan Shuai, Wang Ning. Towards astructural model of the tourist experience: anillustration from food experiences in tourism[J].Tourism Management, 2003(3): 297-305.
[10]周慧敏,陈翠婷,罗明春.历史文化街区旅游形象感知差异分析[J].边疆经济与文化,2020(4):66-70.
[11]戴斌.美食新动能,旅游高品质——2023中国美食旅游发展报告[EB/OL],https://tour.rednet.cn/content/646743/50/13057529.html.
[12]黄百俊,应益华,陈嘉乐.“放管服”改革视阈下地方政府优化营商环境的探索—以淄博烧烤现象为例[J].韶关学院学报,2023(10):65-71.
作者简介
党西民 中共中山市委党校哲学与文化教研部主任、教授，研究方向为传播学