在文旅融合成为旅游业发展重要趋势的背景下，城市IP作为其重要载体，对提升城市知名度和推动产业升级愈发关键。海南凭借独特的自然风光、民族文化和历史遗迹，在自贸港建设推进中迎来旅游业发展契机，但在城市IP建设方面存在同质化严重、文化内涵挖掘不足、传播推广力度不够、产业联动效应不明显等问题。本文从深挖特色文化打造差异化IP，强化故事性与情感共鸣，创新传播推广模式，推动IP与产业深度融合等层面提出优化策略，以提升海南城市IP影响力，实现文旅产业高质量可持续发展。

　　近年来，文旅融合已成为旅游业发展的重要趋势。文化与旅游的深度融合，不仅丰富了旅游产品的内涵，提升了旅游体验的品质，也为城市发展注入了新的活力 。[ 1]在这一背景下，城市IP作为文旅融合的重要载体，逐渐成为各地提升城市知名度、推动产业升级的关键举措。
　　海南作为我国唯一的热带海岛省份，拥有得天独厚的自然风光、丰富多彩的民族文化和独具特色的历史遗迹。随着海南自由贸易港建设的推进，海南旅游业迎来了前所未有的发展机遇。然而，面对日益激烈的旅游市场竞争，海南如何在文旅融合的浪潮中脱颖而出，打造具有独特魅力的城市IP，成为亟待解决的问题。
　　海南省城市IP建设现状
　　在文旅融合的浪潮下，海南省各地积极探索城市IP建设，涌现出一些颇具特色的案例，这些案例依托当地独特的自然景观、历史文化等资源，打造出具有一定影响力的城市IP，为海南城市形象塑造与旅游发展注入了新活力。
　　（ 一）三亚：“浪漫天涯”旅游品牌
　　三亚凭借得天独厚的自然风光与浓郁的爱情文化，成功塑造了“浪漫天涯”旅游品牌，成为海南极具代表性的城市IP之一。天涯海角游览区是其中的核心元素，为了强化这一形象，三亚市旅游发展局举办了一系列丰富多彩的活动。天涯海角国际婚庆节自1996年起已成功举办22届，成为海南省重要的节事活动之一。此外还配套举办了婚拍大赛、爱情文化论坛等活动，吸引了众多摄影爱好者、文化学者参与，进一步丰富了婚庆节的内涵，提升了品牌的文化品位。在宣传推广方面，三亚通过线上线下相结合的方式，全方位传播“浪漫天涯”品牌，线上利用社交媒体平台、旅游网站等引发网友广泛关注与转发，线下举办旅游推介会。同时与各大旅行社合作，推出“浪漫三亚之旅”特色线路，将天涯海角、亚龙湾热带天堂森林公园、蜈支洲岛等景点串联，为游客提供一站式体验服务。