定的品牌运营策略，在借鉴其他知名博物馆文创开发先进经验的基础上，探索符合自身实际的文创品牌建设的创新路径。
　　（ 一）挖掘地域文化资源，明晰文创品牌定位
　　良好的品牌定位是文创品牌建设的核心，博物馆作为非营利性机构，首先要明晰的是博物馆开发文创产品的意义不在于实际给博物馆带来多大的经济实惠，主要考虑文创产品是博物馆参观体验的重要构成部分，即主要考虑其社会效益和文化效益。[2 ] 因此，文创产品的设计应从用户的角度去考虑，即如何带给用户更好的体验效果，建立一套完善的“研发-生产-销售-用户反馈”机制是非常必要的。
　　通过对平博观众年龄、性别、职业、消费水平等进行调研，可分析出：平博参观群体以甘肃省内为主，观众年龄层次均衡，但总体呈年轻化趋势；从职业背景及教育程度来看文化层次较高，对于平凉道源文化和石窟文化更为感兴趣；大多数观众购买文创产品主要用于收藏和纪念，购买类型以创意生活用品为主，更加看重产品的创意性、独特性、实用性和收藏性，并且对于百元以内精致小巧的文创较为感兴趣。通过相关数据发现，近年来小巧精致的文创深受观众喜爱。例如，2024年国家博物馆以明朝孝端皇后为灵感设计的凤冠冰箱贴火爆全网，还有陕西历史博物馆的彩绘雁鱼铜灯等众多优秀文创的出圈，这些皆源于对博物馆自身藏品特色的充分挖掘，以及从用户的喜好中发现市场潜在需求。
　　因此，平凉市博物馆首先要确立“小巧精实”的总体产品定位，针对不同群体将文创产品分为高、中低两个档次。高端产品以馆藏珍贵文物如汉代博山神兽纹铜樽的复制品摆件为主，由于需求量小可少量生产。中低端产品则以时尚、经济实用为主，如在明代狻猊形铜炉原型基础上进行卡通化处理，设计成毛绒玩具、钥匙扣或表情包等，通过构思精巧的设计进一步延伸文物内涵，实现“将博物馆带回家”的宣传理念。
　　（二）加强授权管理，提升产品质量和品牌知名度
　　文创产品作为一种具有文化内涵和艺术价值的商品，品质是关键。首先，平博要对合作企业文创设计流程与产品质量进行严格把控，可出台相应规章制度进一步加强管理。例如，《平凉市博物馆文创授权管理制度》《平凉市博物馆文创产品开发流程》《平凉市博物馆文创开发与销售管理办法》等，确保产品开发流程符合行业规范。其次，构建统一的品牌视觉标识，包括LO GO 、包装、整体店面视觉设计等要素，提高品牌的识别度和购物体验感。如以平凉著名5A级景点崆峒山“青绿山水”为灵感，进行意象表达，通过提取青绿色彩，结合博物馆文物纹饰元素，打造既富有现代感又清新典雅的文创空间，给予观众美的视觉享受。再次，跨界合作也是提升博物馆文创品牌曝光度与关注度的有效手段。但是，在选择合作品牌的时候需要特别注意品牌的口碑和产品类型，需与博物馆文化相契合，同时注重知识产权保护，提高品牌抵御风险能力，为用户提供更有保障、更为放心的品牌服务。
　　例如，敦煌研究院针对敦煌文物数字资源多元类型，按作品性质分类确权，形成了包括登记确权、合同确权、区块链确权、[ 3]平台登记并重的版权确权保护体系。 研究院制定了完善的对外授权管理系统，和腾讯、良品铺子、莱卡相机、哔哩哔哩等多元主体进行跨界合作。借助于知名品牌的影响力，博物馆不仅可以将自身文化内涵与时尚潮流进行有机结合，还可迅速拓展用户群体，实现品牌与产品的迭代升级。平博作为中小型博物馆，从博物馆定位来看，需突出其在地性的文化特征，例如可与平凉本地知名餐饮品牌跨界合作，推出一系列结合平凉特色小吃的文创食品，让游客在品味美食的同时感受地方文化。一方面，促进当地居民更深层次的文化认同，提升博物馆品牌知名度；另一方面，带动地方品牌提升文化内涵，放大在区域内的影响力，拉动消