平凉市博物馆文创品牌建设现状与策略研究
费，延伸出更接地气的沉浸式文化体验。
（ 三）新媒体技术赋能，拓展“线上+线下”品牌推广销售渠道
随着数字经济的发展，博物馆文创产品的销售路径已从线下转变为“线下+线上”全覆盖模式，千篇一律的营销手法已经使消费者产生了疲惫，人们更倾向于追求个性化和情感化的消费体验。从调研结果来看，平博文创的主要用户为中青年群体。品牌宣传与推广可以从他们感兴趣的社交媒体入手，如微博、小红书、抖音等。甘肃省博物馆利用抖音等媒体平台，发布大量具有创意性、趣味性的文创优质内容，也为用户提供了发表意见、分享体验的平台，迅速吸引了大批年轻粉丝群体。同时，用户的留言反馈也有助于博物馆不断优化产品和服务，这一互动过程则能增强用户群体对品牌的黏性。
为了进一步拓展用户群体，线下除了博物馆内设置的商店进行推广销售以外，平博还应积极参加重要展会、展览以推荐特色文创产品，增加市场份额，加深行业内对平博文创品牌的认识和了解。同时，逐步覆盖天猫淘宝、微信商城等线上商店，从而扩大产品的销售渠道，提升品牌影响力。
（四）发挥博物馆集群效应，探索文创品牌区域化建设新路径
博物馆集群化是指将拥有共同文化背景、滋养土地，并且在地理上临近的博物馆聚合在一起，因地制宜形成不等的博物馆群落，构建集群化发展模式对于中小型博物馆各项事业的发展具有显著的推动作用。 全球最早博物馆文创联盟——美国博物馆商[4]店协会成立于1955年。2012年，由南京博物院牵头成立了我国第一个区域博物馆文创联盟——江苏省博物馆商店联盟，注册品牌“博苏堂”。其运营模式充分发挥了博物馆的集群效应，将联盟单位的文化资源加以整合，打造优势互补的产品，并通过统一营销推向市场，不仅塑造了江苏省博物馆行业的整体形象，使得“博苏堂”的品牌辐射力得到极大提升。这也探索出了促进全国各市、县级中小博物馆文创产业发展的新路子。
平凉各县（市）博物馆在藏品、展览等方面各具特色，泾川县博物馆以唐代金银棺、北宋龙兴寺窖藏佛像为特色；华亭市博物馆以安口窑陶瓷器为最，安口窑陶瓷制作技艺被列入省级非物质文化遗产名录；灵台县博物馆则以西周、秦汉青铜器较为著名，出土有全省规格最大的西周青铜鼎；静宁县博物馆以陶器、玉器、瓷器最为特色，“静宁七宝”享誉全国。这些优秀的文化资源宝库为文创产品的开发提供了坚实的基础。为实现各博物馆资源的有效整合和协同发展，通过成立“平凉博物馆文创商店联盟”，搭建博物馆资源数字平台，实现藏品、展览、学术研究等资源共享，共同研发具有平凉地域文化特色的产品，并以统一的品牌形象进行设计、生产、销售、推广，进而提升区域博物馆文创品牌市场竞争力和影响力。这种相互促进、良性循环的机制，将进一步助力区域博物馆文创品牌的可持续发展和成功破圈。
总而言之，在国家品牌战略发展和文旅融合背景下，平凉市博物馆文创品牌的建设要充分挖掘区域文化特色，将用户需求立为首要出发点，综合考虑目标市场、产品特点、品牌形象、营销推广等多个方面，以创新的文化表达，具有温度的品牌内容，打造具有独特性以及辨识度的产品和服务，架起博物馆与公众之间情感链接的桥梁，让传统艺术之美走进千家万户。
参考文献
[1]沈婷,郭大泽.文创品牌的秘密[M].广西美术出版社,2017.
[2]文化部文化产业司,国家文物局博物馆与社会文物司（科技司）,中央文化管理干部学院.文化文物单位文化创意产品开发案例集[M].文化艺术出版社,2018.
[3]施秀萍,杨学斌.敦煌研究院一案例入选知识产权强国、版权强国“双典型”案例[N].甘肃日报,2024-10-29(02).
[4]陈靥.基于集群效应的中小型博物馆文创品牌区域化建设研究——以“江海博礼”文创品牌为例[J].美术教育研究,2025(1):98-100.
作者简介
李昕蒙 平凉市博物馆文博馆员，研究方向为文创产品研发、博物馆学
王启峰 平凉市博物馆馆长，副研究馆员，研究方向为博物馆管理及地方文化史
（ 三）新媒体技术赋能，拓展“线上+线下”品牌推广销售渠道
随着数字经济的发展，博物馆文创产品的销售路径已从线下转变为“线下+线上”全覆盖模式，千篇一律的营销手法已经使消费者产生了疲惫，人们更倾向于追求个性化和情感化的消费体验。从调研结果来看，平博文创的主要用户为中青年群体。品牌宣传与推广可以从他们感兴趣的社交媒体入手，如微博、小红书、抖音等。甘肃省博物馆利用抖音等媒体平台，发布大量具有创意性、趣味性的文创优质内容，也为用户提供了发表意见、分享体验的平台，迅速吸引了大批年轻粉丝群体。同时，用户的留言反馈也有助于博物馆不断优化产品和服务，这一互动过程则能增强用户群体对品牌的黏性。
为了进一步拓展用户群体，线下除了博物馆内设置的商店进行推广销售以外，平博还应积极参加重要展会、展览以推荐特色文创产品，增加市场份额，加深行业内对平博文创品牌的认识和了解。同时，逐步覆盖天猫淘宝、微信商城等线上商店，从而扩大产品的销售渠道，提升品牌影响力。
（四）发挥博物馆集群效应，探索文创品牌区域化建设新路径
博物馆集群化是指将拥有共同文化背景、滋养土地，并且在地理上临近的博物馆聚合在一起，因地制宜形成不等的博物馆群落，构建集群化发展模式对于中小型博物馆各项事业的发展具有显著的推动作用。 全球最早博物馆文创联盟——美国博物馆商[4]店协会成立于1955年。2012年，由南京博物院牵头成立了我国第一个区域博物馆文创联盟——江苏省博物馆商店联盟，注册品牌“博苏堂”。其运营模式充分发挥了博物馆的集群效应，将联盟单位的文化资源加以整合，打造优势互补的产品，并通过统一营销推向市场，不仅塑造了江苏省博物馆行业的整体形象，使得“博苏堂”的品牌辐射力得到极大提升。这也探索出了促进全国各市、县级中小博物馆文创产业发展的新路子。
平凉各县（市）博物馆在藏品、展览等方面各具特色，泾川县博物馆以唐代金银棺、北宋龙兴寺窖藏佛像为特色；华亭市博物馆以安口窑陶瓷器为最，安口窑陶瓷制作技艺被列入省级非物质文化遗产名录；灵台县博物馆则以西周、秦汉青铜器较为著名，出土有全省规格最大的西周青铜鼎；静宁县博物馆以陶器、玉器、瓷器最为特色，“静宁七宝”享誉全国。这些优秀的文化资源宝库为文创产品的开发提供了坚实的基础。为实现各博物馆资源的有效整合和协同发展，通过成立“平凉博物馆文创商店联盟”，搭建博物馆资源数字平台，实现藏品、展览、学术研究等资源共享，共同研发具有平凉地域文化特色的产品，并以统一的品牌形象进行设计、生产、销售、推广，进而提升区域博物馆文创品牌市场竞争力和影响力。这种相互促进、良性循环的机制，将进一步助力区域博物馆文创品牌的可持续发展和成功破圈。
总而言之，在国家品牌战略发展和文旅融合背景下，平凉市博物馆文创品牌的建设要充分挖掘区域文化特色，将用户需求立为首要出发点，综合考虑目标市场、产品特点、品牌形象、营销推广等多个方面，以创新的文化表达，具有温度的品牌内容，打造具有独特性以及辨识度的产品和服务，架起博物馆与公众之间情感链接的桥梁，让传统艺术之美走进千家万户。
参考文献
[1]沈婷,郭大泽.文创品牌的秘密[M].广西美术出版社,2017.
[2]文化部文化产业司,国家文物局博物馆与社会文物司（科技司）,中央文化管理干部学院.文化文物单位文化创意产品开发案例集[M].文化艺术出版社,2018.
[3]施秀萍,杨学斌.敦煌研究院一案例入选知识产权强国、版权强国“双典型”案例[N].甘肃日报,2024-10-29(02).
[4]陈靥.基于集群效应的中小型博物馆文创品牌区域化建设研究——以“江海博礼”文创品牌为例[J].美术教育研究,2025(1):98-100.
作者简介
李昕蒙 平凉市博物馆文博馆员，研究方向为文创产品研发、博物馆学
王启峰 平凉市博物馆馆长，副研究馆员，研究方向为博物馆管理及地方文化史