赛格购物中心内部的“亚洲第一梯”

西安万象城“生命之树”

服务消费的需求迅速增长：一方面，消费产品和服务呈现多样化态势，文娱社交、医疗保健、养老托育等消费支出占比持续攀升；另一方面，快节奏的生活促使消费者对消费效率和便捷性提出了更高要求，“即时配送”“小时达”的服务需求大幅增加。传统商业单一的“线下卖货”模式渐失优势，这种供求错配为新型商业的崛起提供了发展空间。
　　3、引客模式的革新：通过“流量密码”激发“猎奇心”
　　传统商业惯用发放宣传单，高喊“促销”“降价”“甩卖”的口号吸引顾客，而新型商业则另辟蹊径：凭借独一无二的地标性建筑、网红店、首店、原创品牌的宣传营销，以及赛事演唱会的票根链接、抖音号线上直播推送等多元化手段，精准激发消费者的“猎奇心”。2024年年底，西安万象城开业万人打卡“生命之树” ，成为新型商业开业营销的教科书案例；赛格的“亚洲第一扶梯”和“室内最大瀑布”，同样为赛格汇聚了如潮的人流；还有成都春熙路的IFS大熊猫和裸眼3D… …
　　（二）传统商业VS新型商业：“货”的格局之争
　　1、业态种类的完善：“大而全”和“小而精”并存
　　传统商业商品同质化严重，品类结构长期局限于服装服饰、箱包鞋品、副食百货等领域，导致营销重心向打折促销不断倾斜,最终形成“不促不销”的恶性竞争局面。新型商业敏锐的嗅到成本领先策略在趋于饱和市场中的失效风险，果断摒弃了低水平的价格竞争，以差异化破局，成功开辟出一片新的市场蓝海。
　　部分新型商业打造“大而全”的模式，力求将各类商品与服务全部容纳其中，让消费者体验到一站式购物的便捷感。宜家荟聚便是这一模式的杰出代表，集家居百货、零售餐饮、文化娱乐、亲子互动、运动健康等多元业态于一身，共有超过400家品牌入驻，包括25家西北首店、19家西安首店、50余家区域首店和多家概念店、旗舰店，无论是商业体量还是业态种类，宜家荟聚都做到了西安之最。顾客张女士感慨：“这里可以待一整天，尤其在西安的夏天，是消暑纳凉的绝佳去处。”同样秉持“大而全”理念的还有西安商圈的标杆——赛格，这座硬核大商超同样拥有包罗万象的业态形式，有网友戏称，“赛格让GUCCI店门口飘着肉夹馍的香气”，足以看出其几乎囊括了所有业态种类。