游客持“旅行护照”盖章打卡

西安博物院与阿里合作项目

的商品。据相关负责人介绍，博物馆文创产品的价格区间跨度较大，一百元以内的产品较多，基本上占据了市场份额的百分之六七十，设计人员将此类产品定义为基础款，如冰箱贴、小贴纸、盖章本等，基础款文创产品的价格比较亲民，同时能够满足大多数消费者的打卡需求。两三百元的产品占比约为20% ，它们通常在工艺、材质或设计上更具特色，有一定的收藏价值。三百元以上的产品占比最小，一般是限量版、高端定制或具有特殊意义的文创，面向的消费主体为收藏爱好者和高端消费人群，位于重庆中国三峡博物馆一层的精品馆中，就售有包装精美的瓷器、紫砂壶等套组礼盒，但其客流量远不如进门左手边售卖基础款产品的文创馆。
　　现如今，博物馆文创已经形成了款式丰富、品类多样的文创产品矩阵。据调查，博物馆文创大致可以分为三大类，分别是实体文创产品、数字文创产品以及跨界合作的衍生产品。
　　在实体产品方面，冰箱贴因其价格亲民、造型多样、色彩丰富、便于携带和收藏等特点，受到大多数消费者的欢迎，几乎在各个博物馆和景区都是销售量最高的产品。毛绒、木质、金属、树脂、亚克力等材质都可被用于冰箱贴的制作。近两年，流沙、旋转等复杂工艺也被运用于冰箱贴的设计，游客也更乐意为有机关互动的产品买单，“它比静态模型支付意愿高40%”。同时，毛绒玩具凭借可爱的造型和柔软的质地，尤其是一些以文物为原型设计的Q版毛绒玩具，满足消费者个性化的装饰需求，吸引了大量的年轻消费者。各地博物馆纷纷推出了自己的毛绒文创，例如西安博物院以丑萌火出圈的“兽西西”，重庆中国三峡博物馆深受年轻女性喜爱的鸟形尊毛绒玩偶，甘肃省博物馆上架半月便售出千余件的铜奔马等，都彰显了毛绒玩具在消费市场当中不俗的表现。除了观赏价值较高的冰箱贴和柔软可爱的毛绒玩具外，博物馆文创也时刻关注着产品的实用性：笔记本、雨伞、水杯等日常用品类；饼干、冰淇淋、棒棒糖等食品类；手镯、项链、手提包等饰品类；雪花膏、眼影等化妆品类，博物馆均有开发上线。
　　当今社会是一个数字化、智能化、信息化的社会，而博物馆仅看名称，容易被贴上“古老”“陈旧”的标签。实际上，博物馆在数字文创产品方面亦有建树。2021年左右，市场上曾经出现过一段时间的数字藏品热，各地博物馆都对此进行过积极的探索。西安博物院便是在2021年推出了第一款NFT数字藏品，且在上线后迅速售罄，成为陕西较早涉足数字藏品领域的博物馆之一。虽然后来因国家相关政策和市场变化，数字藏品热潮减退，各地博物馆减少、停止了此类产品的发行，但不能否认，这是博物馆在文物数字化方面进行的有益尝试。除数字藏品之外，博物院还尝试开发了通过“虚拟空间”支持受众进行线上体验的数字