文创产品。例如，西安博物院与阿里集团合作开发的“元境博域”小程序。这是一个可以实时互动的文旅元宇宙，里面构建了2万平方米的虚拟空间文博展厅，观众可通过手机扫码，360度近距离观看50件文物藏品的细节。还能以虚拟数字人的形式，结合古籍故事《宝珠记》（故事灵感来源于《太平广记》），在游戏中观赏、收藏文物，据了解，该小程序受众群体已经达到了百万级别。此外，西安博物院还推出了具有互动性的数字文创饮品，当消费者揭开瓶身的标签，扫描标签背后的二维码即可得到相关故事内容，为产品增加了互动性和趣味性。如果说数字藏品是文物数字化的有益尝试，那么虚拟空间、二维码互动等在线体验则是更进一步帮助文物“活起来” 。
　　除过从博物馆自身出发研制的文创产品以外，还有一类产品是由博物馆与品牌跨界合作的衍生产品，例如服饰品牌、运动品牌、餐饮品牌以及游戏公司等。
　　博物馆文创的消费特点
　（一）博物馆文创的用户画像分析
　　年轻人是博物馆文创产品的消费主力。据了解，20-30岁这一年龄段的消费者，尤其是女性，对文创产品的接受度和购买意愿极高。她们情感充沛，追求独特的审美体验，乐于展示自己的个性化品位。与中老年群体相比，年轻消费者的经济实力并没有那么雄厚，但他们具有更强烈的文化自信和较高的文化认同感，更愿意为产品的文化价值付费。重庆中国三峡博物馆推出的小粉炉系列文创中，晶莹剔透的树脂冰箱贴以其极高的颜值备受女性消费者青睐；鸟形尊系列毛绒挂件中，粉色、十厘米左右的款式销量最好，年轻女性群体通常会选择将其挂在背包上，同时满足独特审美与文化自信两大需求。
　　从文创产品的使用价值角度来看，外地游客与本地消费者的消费倾向也存在差异。由于文化需求的差异，本地消费者更倾向于购买具有深度文化内涵、能够与个人形成强连接的文创产品。据颜老师介绍，在重庆，与当地历史文化、特色景点深度融合的文创产品，更容易受到本地人的喜爱，例如由她设计的渝海关文创旅游护照，以重庆的开埠文化史迹为依托，将重庆“九开八闭”的老城门与现今标志性的景点景观相结合，置于白象街景区售卖。为了增进外地游客对这一景区的了解，他们在景区内配备了一名讲解员，专门介绍重庆的开埠、海关文化，结果却吸引来了不少本地人。这些人多为中年群体，记忆里还存在着老城门的身影，文创护照唤起了他们对家乡的情感认同，又帮助他们完善了对当地历史文化的系统认知。因此他们会买下一本原本设计给游客使用的旅游护照，一边回忆往昔，一边重走自己的儿时路。西安本地人、文创爱好者小刘表示，“我不会买大雁塔、小雁塔、兵马俑这类文创，因为文物都在跟前，想去随时可以去，但是我前两天买了一个城墙造型的毛绒挂件，因为我小时候就住在城墙根底下，这个挂件会让我想起来小时候那段无忧无虑的时光。 ”
　　外地游客更倾向于购买较为直白的、具有当地代表性的热门景点相关文创。在西安博物院的文创店中，一些游客在购买文创产品时还会向店员询问是否有其他网红景点，如兵马俑、大雁塔的文创产品；在重庆的文创店中也有类似的情况。不少游客表示，出游时间短，他们会更倾向于在一个地方一站式购齐所有想要的文创产品。节省时间的同时，也方便他们在旅游中打卡留念。同时，当他们将此类网红景点产品带回家与家人朋友分享时，对方也比较容易产生联想，快速建立起社交话题。
　　（二）博物馆文创的消费心理
　　博物馆文创能够满足游客了解当地文化的需求。西安博物院文创部的祁晓东主任提到，2015年2月15日，习近平总书记到西安博物院视察，做出了“一个博物院就是一所大学校”的重要指示。游客来到一座城市，最希望了解当地的人文风俗和历史文化，博物馆就起到了传播当地文化底蕴的作用。像西安博物院以