由文创反向带动了文物热潮的“小粉炉”系列

创IP“唐小西”已经开发出八大类近100种产品，2024年，仅西安博物院院内的文创综合卖场就创造了2000多万元的营收额，非税收入500多万元。重庆中国三峡博物馆每年开发的文创产品种类大约在400-500，2024年销售额比上年增加了60%以上，呈现出良好的增长态势。
　　（二）通过跨界联名助力其他品牌
　　除了通过销售文创产品创造经济效益、提振消费之外，博物馆还积极推动与其他品牌的跨界合作。这种做法既为品牌赋能文化内涵，提升品牌的知名度，同时也将博物馆文化向外推广，使文物以另一种形式走进大众视野，实现双向传播，带动市场整体消费。在线下渠道，西安博物院就与众多外界品牌联名，范围涵盖衣食住行的各个领域。
　　服饰方面，西安博物院与知名汉服品牌十三余联名，推出了十余款原创汉服、汉元素常服，服饰纹样以博物院馆藏产品为灵感。据淘宝数据显示，联名款服饰的历史成交单超万余件，这在以“汉服”为主的小众文化当中实属亮眼；在餐饮上，博物院与燕小厨合作推出“燕遇长安礼盒”，其联名广告在央视二套播出，提升了产品的文化价值和品牌知名度；在运动领域，联合中国运动科技品牌匹克开展的“文物复活计划”，利用图像采集及3D打印技术，创作出现代“唐三彩”，邀请年轻人进行二次绘画、创作出新的文物，将文物的历史感与赛博科技感融合在一起，继而推出联名服鞋，彰显了运动品牌心系优秀传统文化传播的社会责任感，同时给消费者留下“古老厚重的文物也可以很时尚”的良好印象。此外，西安博物院还在游戏领域积极布局，目前已与游戏公司合作推出6款游戏，如大话西游、时光公主、最强蜗牛等，通过游戏让消费者在娱乐中感受博物馆文化，让博物馆文化的受众群体年轻化，从而带动相关消费。
　　品牌与博物馆联名之后，还可以利用社交媒体渠道增加曝光度。例如今年3月，霸王茶姬与重庆中国三峡博物馆联名，利用重庆女将秦良玉的蟒凤袍元素设计周边产品，联名效果显著。在3月24日至3月31日活动期间，该品牌在博物馆前平台设置打卡点，使得博物馆周边的霸王茶姬店铺销售总额较上周提升了4.8%，周边产品上线次日销售总额增幅达14.37%。社交媒体渠道的活动视频播放量达457万次，用户互动量突破10万次，小红书达人创作内容曝光率为69.2%，有效实现了品牌曝光与销售转化。博物馆方面称，基于此次成功的跨界联名，后续还计划与霸王茶姬品牌开展更多的合作。
　（ 三）抓住审美偏好，反哺文物热潮
　　年轻人原本就是文创产品消费的目标群体，文创产品在设计方面要抓住年轻人的审美偏好。文创热潮在一定程度上也能够掀起文物热潮。这其中最具代表性的例子，便是重庆中国三峡博物馆的“小粉炉”系列文创。“小粉炉”是博物馆一件二级文物，原型为清粉晶龙衔环双耳熏炉，在“小粉炉”文创火爆出圈之前，该文物一直是被放在博物馆的文物库中不对外展示的。博物馆根据文创的用户画像，20多岁的女孩子偏多的特点，注重文创产品设计方面的年轻化、可爱化。针对消费群体对粉嫩色彩的喜爱，以及对小巧精致产品的审美偏好，选中了这件文物进行二次创作，将其制成树脂冰箱贴，该冰箱贴一经上线便售出两万余件，补货之后也经常出现快速售罄的情况。不少游客慕名来到博物馆想要一睹文物的真身却没能