◎国家社会科学基金项目“西部民族地区社会力量参与乡村振兴的长效机制和实现路径研究”（项目编号： 22XMZ009）

　　随着经济发展，文旅消费成为经济增长的新引擎。本文基于西部地区文旅产业发展现状及数字技术应用基础，分析了数字技术赋能文旅消费升级的潜力与挑战，指出西部地区存在文旅资源丰富但结构性矛盾明显，数字基础设施建设滞后且产业融合深度不足，品牌建设与创新能力欠缺，数字文旅人才短缺等问题，进而提出加强数字基础设施建设、推动产业深度融合、强化文旅品牌建设、培育数字文旅人才等路径，以促进西部地区文旅产业高质量发展，实现文旅消费升级。

　　随着人们生活水平的提升和精神文化需求的增长，文旅消费成为推动经济增长的新引擎。国家统计局数据显示，2024年国内出游56.2亿人次，比上年增长14.8%，国内游客出游总花费57543亿元，增长17.1%[1 ]，展现出文旅产业的巨大潜力与活力。“十五五”时期，文旅消费将呈现消费大众化、需求个性化、产品智能化等特征 。西部[ 2]地区拥有丰富且独特的文化和旅游资源，为文旅产业发展奠定了坚实基础。近年来，西部地区文旅产业发展迅速，文旅消费规模持续扩大。然而，与东部发达地区相比，西部地区文旅产业呈现“低数字能 力-低文旅融合”特征 ，[3]文旅消费升级迫在眉睫。数字技术发展为西部地区文旅消费升级带来了新的机遇。数字技术凭借大数据分析、人工智能、虚拟现实等独特优势，精准洞察消费者需求，通过创新文旅产品和服务、拓展市场渠道，成为推动西部地区文旅消费升级的关键力量 。[4]
　　数字技术驱动西部地区文旅消费升级现状分析
　（一）西部地区文旅产业发展现状与数字技术基础
　 1、 西部地区文旅资源丰富，但文旅产业存在结构性矛盾
　　西部地区拥有极为丰富且独特的文旅资源。自然景观方面，有青海湖、九寨沟、锡林郭勒大草原等举世闻名的风景名胜，具有极高的观赏价值和生态价值。众多的少数民族聚居于此，如藏族、维吾尔族、苗族、蒙古族等，他们保留下来的独特的语言、服饰、风俗习惯、节庆活动以及文化艺术形式，为文旅产业发展提供了深厚的文化内涵和独特的吸引力。历史遗迹方面，西安兵马俑、古城墙，敦煌莫高窟，银川西夏陵等，见证了中国古代历史变迁，蕴含丰富的历史文化信息，是文化旅游的重要依托。
　　近年来，西部地区文旅产业呈现快速发展态势。截至2024年，