色技艺的市场转化，拓宽乡村文化产品的市场份额，打造乡村文化特色旅游，增强乡村文化资源的吸引力。以乡村旅游、生态农业、手工制作等多种路径延长乡村文化产业链，提升乡村文化产业的经济效益。近年来，甘肃省庆阳市镇原县大力实施农文旅融合发展“百千万”工程，依托当地农业资源，推出了自制辣椒酱、精品小杂粮、红梅杏等50多种特色农产品，打造了3个农文旅融合发展特色村，积极探索景区带动型、农业观光型等多元特色发展模式，实现了乡村文化产业与农业的深度融合。
　　其次，推进乡村文化产业与教育相结合，助力乡村文化事业发展。开展文化普及活动，帮助村民更好地认知与理解当地民俗风情、特色技艺、自然景观、村落形态以及历史传说等资源在乡村文化产业中的优势，提升村民利用当地文化资源实现产业发展的信心。甘肃省庆阳市镇原县太平镇柳咀村依托北石窟驿景区客流优势，引导农户深度参与农文旅产业融合发展。柳咀村建成现代农业产业示范基地120亩；开展技能培训10场（次），带动本地群众就业200余人，创收超100万元；举办民俗文化活动5场（ 次），累计接待游客5万余人次，全村人均收入攀升至1.5万元。开展文化培训活动，帮助村民学习文化知识，不断开发多样性文化衍生品，重视文化资源的充分利用。甘肃省庆阳市镇原县深挖当地红色文化、农耕文化、民俗文化资源，创新开展“戏曲进乡村”“非遗进景区”等文化惠民活动180余场，打造《印象环州》实景演出95场，红色研学实景VR体验馆建成并顺利开馆，开发了红色文化全新的育人形式。
　　最后，推进乡村文化产业与互联网相结合，改善乡村生产生活现状。中西部地区乡村可以通过互联网、电商平台等现代信息技术手段，宣传乡村文化产品，拓展乡村文化产品的销售渠道。一方面，依托抖音、快手等平台，通过拍摄短视频，展现乡村文化产品背后的故事、制作工艺以及独特文化内涵，以沉浸式的视觉体验激发消费者兴趣；另一方面，积极入驻淘宝、京东等综合性电商平台，开设乡村文化产品专属店铺，利用平台大数据精准分析消费者需求，开展个性化推荐，通过多样化营销活动，提升产品曝光度与销量。此外，还可搭建乡村文化产业专属的线上销售平台，整合当地特色文化产品资源，打造一站式购物体验，强化品牌影响力，推动乡村文化产品走向更广阔的市场，实现乡村文化产业的数字化转型升级。甘肃省庆阳市镇原县不断培育电商人才，搭建销售平台，现已培育出粉丝量超千人的直播账号89个。这些“新农人”在各大网络平台持续活跃，为县域农产品拓宽了销售渠道，也为农村文化产业发展注入了新活力。同时，镇原县还谋划了非遗研学、非遗快闪、非遗美食汇等十多个文旅项目，举办香包展销、古籍展览、书画交流等系列特色活动，通过开展“丝路胜景·畅游镇原”文旅推介、窦凤琴专场戏曲音乐会等文化活动，进一步彰显了持续的文化产品吸引力。
　　推进乡村文化产业的融合，一方面能够有效延伸乡村文化产业链，提升乡村文化产业的经济效益；另一方面又能够拓宽乡村文化产业发展途径，提升乡村文化产业的社会效益。
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　　作者简介
　　雷玉翠 西北政法大学马克思主义学院教授，研究方向为马克思主义理论及其应用
　　张 娜 西北政法大学马克思主义学院硕士研究生，研究方向为思想政治教育